Penyekat iklan adalah setiap mimpi buruk terburuk dalam penerbit dalam talian. Walaupun pengguna Web dan mudah alih mungkin tidak suka melihat iklan di laman kegemaran mereka, mereka juga perlu ingat nilai yang mereka terima hasilnya.
Lagipun, pengiklanan adalah apa yang membayar banyak kandungan percuma dalam talian. Dan kerana bilangan orang yang menggunakan pelbagai penyekat iklan terus meningkat, cabaran meningkat untuk penerbit yang cuba memberikan kandungan itu.
$config[code] not foundIni termasuk pemilik perniagaan kecil yang mencari bahagian mereka dalam industri iklan berbilion dolar dalam talian.
Tetapi satu penerbit menyarankan penyelesaian yang menarik untuk masalah penyekat iklan.
Forbes gergasi penerbitan dalam talian baru-baru ini mengumumkan mendapat 42.4 peratus daripada pelawatnya secara sukarela mematikan penyekat iklan mereka sebagai pertukaran untuk pengalaman ringan. Dalam proses itu, Forbes mengatakan bahawa ia menyimpan wang sebanyak 15 juta jejak iklan yang sebaliknya telah disekat.
Memberi Pengalaman Ad-Light kepada Pembaca
Berikut adalah cara Forbes dapat memulakan menyelesaikan masalahnya sendiri dengan penyekat iklan. Sejak 17 Disember 2015, peratusan kecil pembaca dengan penyekat iklan menerima mesej berikut dari majalah dalam talian:
"Terima kasih kerana datang ke Forbes. Sila matikan penyekat iklan anda untuk meneruskan. Untuk mengucapkan terima kasih kerana berbuat demikian, kami dengan senang hati memberikan anda pengalaman pengalaman cahaya. "
Baki pembaca yang menggunakan penyekat iklan menjadi kumpulan kawalan tapak. Mereka tidak menerima mesej dan terus mendapat akses lengkap. Sementara itu, orang-orang yang mematikan penghalang iklan mereka mendapat pengalaman bebas daripada iklan "Selamat Datang", yang sesetengah pembaca mendapati menjengkelkan. Mereka juga mengelakkan sebarang iklan video interstisial antara halaman Web atau iklan video.
Eksperimen menyekat iklan Forbes tidak terasing. Majalah penyiaran Lewis DVorkin menulis bahawa penerbit Jerman Axel Springer telah mengambil pendekatan serupa dengan salah satu surat khabar dalam taliannya sebelum ini, menawarkan versi iklan iklan kandungannya dengan bayaran.
Dan penerbitan Conde Nast GQ baru-baru ini diikuti.
Belajar dari Experiment Blocking Forbes Iklan
Jadi apakah semua ini bermakna untuk perniagaan anda? Nah, jangan sesekali, penyekat iklan adalah masalah yang semakin meningkat bagi setiap penerbit dalam talian yang bergantung pada iklan untuk mengewangkan lalu lintas.
Laporan penyekatan iklan 2015 dari PageFair mengatakan 200 juta penggunaan penyekat iklan dalam talian hari ini, 45 juta daripada mereka di A.S.
Sejak subuh Internet, pencipta kandungan dalam talian telah bergantung pada hasil pengiklanan sebagai satu-satunya cara untuk mengewangkan produk atau perkhidmatan yang pada dasarnya mereka memberi kepada pelanggan secara percuma.
Sudah tentu, jika anda menggunakan kandungan dalam talian anda untuk memasarkan produk atau perkhidmatan lain atau mempromosikan acara langsung, misalnya, pengiklanan dalam talian mungkin bukan sebahagian besar dari model perniagaan anda. Tetapi jika menyediakan sumber-sumber dalam talian percuma adalah perniagaan utama atau satu-satunya, anda pasti akan melakukannya.
Sementara itu, DVorkin mencadangkan peningkatan antara penghalang iklan, penerbit dan platform pengiklanan hanya akan meningkat. Dia menulis:
"Penerbit dan syarikat menyekat iklan (Eyeo Jerman adalah salah satu yang terbesar dengan AdBlock Plus) yang terlibat dalam permainan kucing dan tikus. Penyekat iklan berfungsi dengan menyekat senarai url / domain yang diketahui berkaitan dengan syarikat yang menyediakan iklan (pemimpin industri DoubleClick.net, anak syarikat Google, termasuk mereka) ke laman-laman seperti Forbes.com. Sesetengah penyekat iklan akan meluluskan, atau senarai putih, iklan penerbit jika mereka dianggap dapat diterima - tetapi hanya untuk bayaran. Bagi sesetengah orang, ini menjerit penipuan. "
Penyelesaian untuk penerbit dalam talian adalah untuk memperkenalkan semula pengunjung ke nilai yang mereka tawarkan. Pertimbangkan untuk bertanya sama ada pelawat anda akan berminat dengan pengalaman cahaya dalam pertukaran untuk mematikan iklan menyekat perisian semasa melawat tapak anda.
Atau beri peluang kepada mereka untuk membayar sebahagian daripada kandungan itu.
Imej: Lamanfair
2 Komen ▼
