Pada pandangan pertama, statistik kelihatan seperti mereka bertentangan dengan satu sama lain - seolah-olah seseorang telah bercampur-campur beberapa nombor pemasaran generasi dan secara tidak sengaja meletakkan orang-orang yang bercakap dengan pilihan membeli-belah Boomers di sebelah statistik untuk Millennials.
Pertimbangkan carta daripada Kumpulan NPD yang menyebutkan 81 peratus daripada pembelian runcit Millennials berlaku di kedai bata dan mortar. Satu lagi statistik dari Valassis nampaknya berlumpur lagi. Ia menyatakan bahawa 51 peratus daripada responden antara umur 18-34 melaporkan akhbar itu adalah sumber utama di mana mereka melihat tawaran.
$config[code] not foundApakah Pemasaran Bersepadu?
Tech Generation Savvy
Mungkin kelihatan aneh untuk mengetahui bahawa kecerdasan yang paling berteknologi dari semua generasi melompat dari digital ke tradisional ketika mereka berbelanja, tetapi konsep itu adalah topi lama untuk guru pemasaran seperti Mark Schmukler. Malah, Schmukler dan pemikir-pemaju ke hadapan yang lain telah lama memperjuangkan sebuah konsep yang dikenali sebagai pemasaran bersepadu yang menyerupai keutamaan sesuatu yang lama dan sesuatu yang baru sebagai cara pilihan untuk memasarkan kedua-dua dan di luar talian. Schmukler memulakan kariernya dalam bidang kejuruteraan dan beralih kepada pemasaran selama tiga puluh tahun yang lalu, jadi dia memahami kacang-kacangan dan bolt alat khusus ini.
"Saya telah bekerja di agensi iklan lama yang mengamalkan pemasaran keluar dan agensi-agensi digital baru yang benar-benar masuk," kata Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Sagefrog Marketing Group. "Kami sentiasa percaya dalam mengoptimumkan semua saluran yang ada."
Falsafah Pintar
Ini adalah falsafah pintar dan salah satu yang berfungsi dengan sempurna dengan definisi pemasaran bersepadu sebagai kaedah yang menggabungkan pemasaran tradisional keluar dengan pemasaran masuk. Ini jambatan antara gaya yang lebih tua di mana iklan di televisyen, cetak, radio dan risalah dan risalah mendapat mesej kepada bakal pelanggan. Pemasaran inbound adalah terutamanya digital dan direka untuk menarik pelanggan dalam.
Versi Inbound mengambil alih dengan pengenalan enjin carian pada umumnya dan Google secara khusus pada tahun 1998. HubSpot adalah salah satu syarikat yang membantu menentukan pemasaran masuk dalam era digital baru.
Hashtags Twitter yang muncul semasa iklan adalah satu contoh biasa. Mereka menarik orang menonton televisyen untuk berinteraksi dan terlibat dengan jenama dalam talian. Baru-baru ini, nama-nama besar seperti Porsche telah menggunakan acara pop-up di permainan bola sepak dan kandungan mesra mudah alih yang disasarkan geo untuk membolehkan orang mengetahui peristiwa-peristiwa ini akan datang dan membawanya berkongsi mesej.
Swing Pendulum
Schmukler cepat menunjukkan bahawa terdapat beberapa trend sejak bertahun-tahun ketika pendulum berubah bolak-balik antara teknik pemasaran.
"Apa yang berlaku ialah kecenderungan tradisional dari segi digital hingga kini dan saya melihatnya bermula kembali. Benang umum adalah tentang mengoptimumkan di semua saluran. Ia bukan sama ada atau dunia. "
Untuk perniagaan kecil yang mendengarkan injil pemasaran bersepadu yang diajarkan oleh orang seperti Schmukler, hasil pengintegrasian teknik masuk dan keluar mungkin besar. Penyelesaian Teras adalah penyedia EHR yang menggunakan Pemasaran Bersepadu untuk melipatgandakan lalu lintasnya dalam tempoh kurang dari lima bulan dan meningkatkan petunjuk lebih daripada 700 peratus dalam hanya satu tahun.
Langkah Baik
Mereka melakukan ini dengan menggabungkan pemasaran kandungan dengan pemasaran e-mel dan media sosial dengan ukuran perhubungan awam yang lebih tradisional ditambah untuk langkah yang baik.
Namun, ada beberapa perkara yang tidak berubah apabila perniagaan kecil mencari untuk memasarkan jenis pemasaran bersama-sama ke dalam platform bersepadu ini. Satu adalah keinginan untuk mencari petunjuk terbaik dan Schmukler mempunyai nasihat untuk perniagaan kecil di salah satu yayasan terbaik untuk bermula dengan.
"Anda menjumpai kualiti tertinggi, membawa nilai tertinggi dengan tempat-tempat hidup, tradeshows, rangkaian dan persidangan dalam industri anda. Pemasaran digital adalah baik untuk mendapatkan petunjuk kuantiti dan tempat tinggal yang baik untuk kualiti, "katanya. "Jika anda sedang mencari petunjuk pelanggan bernilai tinggi, tempat-tempat hidup adalah tempat anda akan mendapat keuntungan yang paling besar untuk anda."
Foto Pemasaran Bersepadu melalui Shutterstock
4 Komen ▼
