Jika anda pernah membaca artikel saya tentang pemasaran PPC menggunakan AdWords, anda akan mengetahui bahawa saya sedikit terobsesi dan peminat yang hebat dari algoritma Skor Kualiti mereka - yang, dengan ringkasnya, memberi ganjaran kepada pengiklan yang membuat iklan yang sangat menarik kos yang lebih rendah per klik dan penempatan iklan yang lebih menonjol. Ini menjadikan satu tan akal kerana jelas Google tidak mahu mengganggu pengguna mereka dengan iklan berkualiti rendah.
$config[code] not foundHanya pada tahun ini, Facebook memperkenalkan Skor Kualiti sendiri, disebut Skor Relevan, yang menentukan kos dan penempatan iklan anda di Facebook. Tapi bagaimana dengan Twitter? Adakah platform kempen iklan Twitter menggunakan algoritma yang sama untuk menghadiahkan iklan yang paling menarik dan menghukum iklan sampah?
Baru-baru ini saya dapati terdapatnya Markah Kualitas di Twitter Ads (atau "Tawaran Disesuaikan Berkualiti" seperti Twitter kadang-kadang merujuknya) dan hari ini, saya akan berkongsi dengan anda beberapa cara untuk memaksimumkan ROI anda di Twitter Ads dengan menggodam algoritma ini yang menggunakan Twitter untuk menentukan sama ada iklan anda dipaparkan atau tidak, dan berapa banyak yang anda bayar jika orang terlibat dengan iklan anda.
Apakah Bida Pelarasan Kualiti Kempen Iklan Iklan?
Iklan Twitter sememangnya memanfaatkan Markah Kualitas sendiri dan walaupun tidak ada pengumuman rasmi, Twitter baru-baru ini mengesahkan bahawa mereka menggunakannya. Semak ini - ia dikebumikan dalam bahagian baru dalam dokumentasi Bantuan Iklan Twitter:
Beberapa bulan lalu, bahagian panduan ini tidak wujud.
Jadi apakah sebenarnya Skor Kualiti Iklan Twitter dan bagaimana anda mengetahui sama ada Skor Kualiti anda adalah baik atau tidak?
Baik untuk pemula, anda tidak boleh benar-benar melihat "Bida Pelarasan Berkualiti" anda di Pengurus Iklan Twitter anda - ia tetap menjadi metrik dalaman tersembunyi buat masa sekarang.
Walau apa pun, Tawaran Pelarasan Berkualiti Twitter bukanlah metrik sewenang-wenang yang anda boleh abaikan, percayalah. Penyelidikan saya menunjukkan bahawa, seperti dengan Google AdWords, meningkatkan Markah Kualitas pada Iklan Twitter anda sebenarnya menghasilkan "diskaun klik" yang besar:
Sebenarnya, secara purata, untuk setiap kenaikan 1 angka dalam kadar pertunangan Iklan anda, anda melihat pengurangan kos 5 peratus dalam setiap pertunangan.
Apa maksudnya untuk kempen Iklan Twitter anda?
Nah, jika anda boleh mendapatkan kadar pertunangan sehingga 60 peratus atau lebih, kos setiap pertunangan menjadi satu sen. Jika anda boleh mendapatkannya kepada 36 peratus, ia adalah dua sen. Semak ini:
Sebagai kadar pertunangan anda dan oleh itu Skor Kualiti anda terus jatuh kepada 7 peratus, anda bercakap lebih seperti 8 sen, iaitu perubahan 800 peratus.
Sekiranya pertunangan anda sangat mengerikan, seperti katakan 0.14 peratus, anda membayar $ 2.50 setiap pertunangan, seperti ditunjukkan di sini:
Yikes. Itu lebih daripada 250 kali lebih mahal daripada mempromosikan iklan pertunangan yang tinggi! Mengapa lebih bayar untuk iklan anda seperti itu apabila anda boleh dengan mudah meningkatkan skor Kualiti Twitter anda dan mendapatkan kadar yang lebih baik?
Saya akan menunjukkan kepada anda bagaimana untuk melakukannya. Sedia?
Hack Algoritma Skor Kualiti Kempen Iklan Twitter
1. Tetap segar.
Gambar di atas dari Panel Pengiklanan Kempen Iklan Twitter menunjukkan bilangan jejak Twitter yang terakru oleh salah satu kempen iklan Twitter saya. Perhatikan bagaimana jumlah tera iklan setiap hari menurun dari masa ke masa. Twitter mahu menunjukkan kepada pengguna kandungan yang paling segar, oleh kerana masa berlalu, mereka kurang dan tidak mungkin mengganggu mempromosikan Tweet dipromosikan saya.
Kenapa Twitter mahu menunjukkan kandungan secara agresif yang berusia lebih seminggu? Perlu diingat bahawa iklan di sosial akan menjadi keletihan dengan cepat dan anda harus merancang variasi yang berbeza lebih kerap, daripada menjalankan yang sama untuk tempoh yang panjang.
2. Menggalakkan pemenang anda.
Daripada membayar lebih $ 2 satu klik untuk mempromosikan crap engagement yang rendah, mempromosikan tweet anda yang sudah berjalan dengan lancar.
Dengan tweet ini, sebagai contoh, saya akhirnya mendapat 1,500 tweet dan 100,000 lawatan yang dirujuk dari Twitter ke sekeping kandungan itu - dan semuanya $ 250.
Perkara itu, dengan menggunakan promosi berbayar tweet tinggi di Twitter, sering memberikan prestasi organik anda, kerana orang ramai ingin berkongsi tweet hebat ini yang mereka lihat dengan rangkaian mereka sendiri. Anda tidak membayar untuk RT dan pengambilan kerja selepas itu.
Sebaliknya, jika anda mempromosikan kandungan tiada siapa yang mahu terlibat atau berkongsi, anda akan membayar lebih banyak untuk setiap klik, dan anda akan melihat sedikit jika ada penglibatan organik percuma.
Saya tidak mempromosikan setiap tweet - jauh dari itu. Saya mempromosikan kemas kini status 1-3 peratus teratas dengan 15 peratus atau kadar penglibatan yang lebih tinggi, yang lazimnya menghasilkan Cost Per Engagement satu sen ketika saya lakukan.
3. Sempit penargetan anda.
Anda akan membunuh pertunangan anda dan Markah Kualitas jika anda meletupkan tweet anda di luar sana untuk khalayak terlalu luas.
Ingat, kaitan adalah kunci kepada penglibatan. Pergi selepas penonton mikro sebanyak 100,000 atau 10,000 orang menggunakan pilihan penargetan iklan super hebat Twitter.
Twitter menawarkan satu ton penyasaran demografi dan terdapat banyak strategi penargetan Iklan Twitter lain yang hebat yang boleh anda gunakan: penargetan kata kunci, pemasaran semula Twitter, penargetan peranti, dan Audience Mitra dan Lookalike.
Dan inilah satu contoh bagaimana saya dapat meningkatkan keterlibatan Tweet ke acara tempatan lebih daripada 3.5 kali dengan memanfaatkan penargetan geo - dalam kes ini, dengan menyempitkan iklan yang menyasarkan orang yang tinggal di Florida Selatan:
Anda tidak mampu untuk tidak memberi perhatian kepada cara pangkat Twitter dan harga iklan anda. Kini pergi, mengoptimumkan kempen Iklan Twitter anda untuk Markah Kualitas dan tweet saya untuk memberitahu saya bagaimana anda membuatnya!
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Photo Safe Cracked via Shutterstock
Lebih banyak dalam: Kandungan Saluran Penerbit, Twitter 1
