Sebahagian penting dalam pemasaran perniagaan kecil perlu mendapat liputan akhbar. Tetapi menarik perhatian media boleh menjadi seni dalam dirinya sendiri.
Wartawan seperti saya mendapat nada setiap hari, sering kali berkali-kali setiap hari. Dengan begitu banyak datang kepada kami, kami wartawan perlu membuat keputusan segera apabila melihat e-mel atau siaran akhbar.
Nasib baik, ada beberapa pertempuran yang diuji cara untuk mendapatkan jenama anda di hadapan media. Berikut adalah 28 cara untuk mendapatkan liputan media untuk perniagaan anda.
$config[code] not foundNota editor: menonton video yang menampilkan 10 cara untuk mendapatkan perhatian media untuk perniagaan anda.
Cara Dapatkan Perniagaan Anda di Media
1. Ketahui Apa yang Melindungi Outlet Media
Masalah terbesar dengan kebanyakan media adalah bahawa mereka tidak sepadan dengan apa yang diterbitkan oleh penerbitan, pameran atau individu.
Setiap saluran media mempunyai gaya yang tersendiri berdasarkan penontonnya. Sekalipun mereka menutup berita yang sama, saluran media yang berbeza akan menutupnya dari sudut yang berbeza. Wartawan mungkin mempunyai "rentak" tertentu. Jadi, berita anda tidak perlu dipadankan, tetapi sudut anda juga harus dipadankan. Anda hanya boleh mempelajari nuansa ini dengan membaca, menonton atau mendengar media keluar berulang kali.
2. Pilih E-mel Lebih Telefon
Hari ini, padang media harus melalui e-mel. Elakkan godaan untuk memanggil, melainkan jika anda mempunyai soalan yang sangat spesifik. Mel suara memerlukan lebih banyak masa untuk mendengar, dan sukar untuk maju ke orang yang betul. Editor sibuk akan hanya memukul kekunci padam di telefon mereka jika berhadapan dengan mel suara panjang dengan kata-kata kacau.
3. Mencapai Orang Yang Benar
Sebahagian daripada nilai PR pro adalah mencari orang yang tepat. Malah di sini di Trend Perniagaan Kecil kami mempunyai banyak editor dan penulis. E-mel kepada seseorang tidak semestinya dilihat oleh orang lain.
Atau pergi melalui borang hubungan utama. Cawangan media boleh menggunakan perisian meja bantuan yang mengarahkan komunikasi ke tempat yang betul berdasarkan menu drop-down atau kata-kata tertentu dalam mesej.
4. Sasaran Ciri Biasa
Adakah saluran media mempunyai ciri biasa? Anda boleh menjadualkan cerita anda untuk menjalankan dalam penerbitan cetak atau dalam talian jika anda menghabiskan sedikit masa untuk mengetahui ciri-ciri biasa di mana cerita syarikat anda akan menjadi sempurna. Kedai media sentiasa mencari subjek untuk ciri-ciri biasa ini.Cari kalendar editorial, atau ikuti suapan Twitter mereka untuk melihat ciri berulang.
Dan pastikan untuk mengikuti arahan untuk ciri tersebut. Contohnya, di sini di Trend Perniagaan Kecil kami melakukan sorotan perniagaan kecil mingguan. Tetapi anda akan terkejut berapa ramai orang tidak peduli untuk melihat laman Kenalan untuk menyerahkan perniagaan untuk dipertimbangkan. Sebaliknya, mereka menghantar padang e-mel umum. Semoga e-mel mereka tidak pernah dilihat oleh editor yang bertanggungjawab untuk ciri itu.
5. Biarkan Mereka Tahu Anda Pakar
Setiap tiga bulan menghantar e-mel yang menunjukkan anda pakar dan boleh didapati untuk wawancara media. Dikutip mendapat anda dan perniagaan anda diiktiraf dalam bidang anda. Editor kadang-kadang menyimpan e-mel ini sekiranya ia memerlukan sumber. Juga, buat halaman di laman web anda yang mengenal pasti anda sebagai pakar dalam topik tertentu, sehingga editor dapat menemukan anda melalui Google.
6. Menjadi Mudah Dijangkau
Tidak ada yang lebih mengecewakan daripada sumber pakar yang sukar untuk dijadikan temu bual. Wartawan bekerja di bawah tarikh akhir yang ketat. Mudah dijangkau melalui telefon. Masukkan nombor telefon di laman web anda untuk pertanyaan media. Pulangkan panggilan dengan serta-merta. Oh, dan jika anda bekerja dengan pro PR, anda perlu memberi respons kepada wakil PR anda yang cuba membuat temuduga untuk anda. Saya telah kehilangan jejak berapa kali perwakilan PR mengatakan dua hari kemudian mereka masih tidak dapat mencapai pelanggan mereka! Jika anda tidak mudah untuk dijangkau, anda tidak akan dihubungi buat kali kedua oleh wartawan atau saluran media.
7. Buat Pusat Sumber untuk Media
Jadikan media mudah untuk menutup perniagaan anda. Buat halaman media di mana akhbar boleh dengan mudah mengambil logo anda dalam warna dan hitam-dan-putih, tangkapan skrin, imej produk teratas anda, dan headshots eksekutif utama. Termasuk versi resolusi tinggi. Juga, termasuk fakta asas dan angka tentang perniagaan anda. Ingat, jika perniagaan anda bukan sebahagian utama cerita, editor mungkin memutuskan untuk memotong perniagaan anda sepenuhnya dan bukannya memegang seluruh cerita untuk satu maklumat yang hilang.
8. Tweet @ Mereka
Twitter sangat bagus untuk membuat hubungan dengan wartawan. Ikut wartawan di Twitter. Dan tweet kepada mereka jika anda mempunyai sesuatu yang relevan untuk mengatakan, dengan memasukkan @milik mereka dalam tweet tweet yang dibuat dengan ketat. Jika mereka wartawan mudah alih, mereka mungkin akan mendapat pemberitahuan mengenai telefon mereka. Mengetahui bahawa, anda pasti tidak mahu keterlaluan ini.
9. Newsjack
Memasukkan perniagaan anda ke dalam situasi berita yang pecah - walaupun secara tidak langsung - boleh mempunyai kesan besar (atau bencana). Terdapat cara yang rendah untuk menyampaikan berita, walaupun. Fikirkan, jika terdapat gelombang haba yang tidak dapat dipecahkan dan anda menjalankan perniagaan HVAC, ia akan menjadi masa yang tepat untuk memberi suara ahli kepada sebarang berita berita.
9. Mengambil Kelebihan Freebies
Banyak berita dan berita berita laman web menawarkan kalendar acara percuma atau senarai sumber bebas. Dapatkan sebarang acara atau maklumat istimewa mengenai senarai ini.
Kedai berita yang menganjurkan penyenaraian ini biasanya mengikuti mereka sekiranya mereka perlu mengisi berita dan ciri lubang dalam liputan mereka. Penyenaraian anda yang komprehensif dan komprehensif boleh menarik perhatian mereka dan membawa kepada cerita.
10. Jemput Media ke Acara Istimewa Anda
Jangan lupa untuk menjemput media ke mana-mana acara istimewa yang anda hoskan. Hari penghargaan pelanggan, ulang tahun syarikat - apa sahaja. Beri mereka akses mudah dan sentiasa mengingatkan akhbar bahawa anda boleh berbual dengan mereka pada mana-mana siaran akhbar yang anda keluarkan. Pada satu majlis, teruskan masa istimewa di mana anda boleh menangani akhbar atau mereka boleh bertanya soalan dan mendapatkan maklumat.
11. Terlibat di Facebook
Cari media dengan Facebook Pages yang aktif. Berkongsi cerita mereka. Komen pada catatan Facebook mereka. Sekurang-kurangnya, anda akan mendapat perhatian daripada penontonnya. Ia juga cara yang baik untuk mendapatkan perhatian kedai. Ingat, banyak pemberita mempunyai Halaman mereka sendiri juga. Pastikan untuk Menyukai dan melibatkan diri di sana juga. Ini cara yang bagus untuk mendapat perhatian.
12. Mulakan Dengan Blog Media Outlet
Beberapa cawangan mempunyai cawangan sendiri. Sebagai contoh, stesen TV dan surat khabar sering mempunyai blog di laman web mereka. Walaupun mungkin sukar untuk mendapatkan perniagaan anda di New York Times di luar pintu masuk, mungkin anda boleh mendapat liputan dalam salah satu blognya dengan menghubungkan dengan blogger. Dan anda secara teknikal boleh mengatakan bahawa anda telah dilindungi di laman web New York Times.
13. Buat Senarai Pendek Media Anda
Mengekalkan senarai terkini media, wartawan, dan kenalan lain dalam industri media. Memecahkan senarai ke bawah untuk memasukkan senarai sumber tempatan dan serantau dan yang lain yang khusus industri. Dan tulis nota supaya anda teringat butiran mengenai cara untuk menjangkau orang atau cerita yang mereka cenderung untuk menutupi.
14. Tawaran Eksklusif (Kadang-kadang)
Sekiranya anda mengendalikan perniagaan anda dalam pasaran berita yang berdaya saing, menawarkan eksklusif kepada satu saluran mungkin menjadi manfaat. Gerai akhbar dalam persaingan antara satu sama lain selalu mencari cara untuk mendapatkan kaki.
Berhati-hati, walaupun. Pelan ini boleh menjadi backfire dan orang-orang yang anda tidak menawarkan eksklusif untuk dapat merasakan jilted.
15. Jangan Percaya Mengenai Cawangan Berita Lain Menutup Berita Anda
Adakah anda akan menjemput orang ke pesta makan malam dan beritahu mereka bahawa anda melayani sisa makanan dari pesta makan malam tadi? Jangan hantar e-mel yang menyuarakan segala berita penting yang telah membincangkan berita anda. Ia seperti memberitahu penerima dia rentetan kedua.
16. Menghadiri Acara Komuniti Di mana Akhbar Boleh Hadir
Perniagaan kecil tempatan melakukan keajaiban untuk diri mereka sendiri dengan tidak menjadi orang asing. Menghadiri acara masyarakat tempatan. Sediakan gerai. Akhbar biasanya pada peristiwa-peristiwa ini dan ada peluang yang baik untuk mengenali diri anda dengan mereka dan sebaliknya.
17. Tawaran Ulasan Produk Tetapi Bukan Hadiah
Bagi syarikat yang mempunyai produk: dapat mengetahui wartawan yang melakukan ulasan produk. Hubungi mereka dan menawarkan demo, percubaan atau salinan semakan sementara produk anda. Jangan menawarkan produk percuma atau menghantar hadiah kepada wartawan, bagaimanapun, kerana ia boleh melanggar peraturan etika majikan mereka.
18. Buat Siaran Akhbar "Lengkap"
Siaran akhbar hari ini sepatutnya merangkumi segala-galanya seorang wartawan perlu menulis atau menghasilkan cerita tentang perniagaan anda. Ini termasuk logo, imej produk, tangkapan skrin, tajuk kepala eksekutif, video, pautan ke demo dalam talian atau percubaan percuma, dan pautan profil media sosial. Juga, berikan fakta dan angka tentang syarikat anda termasuk berapa banyak pelanggan yang anda tawarkan, pasaran anda, dan tempat anda mempunyai pejabat. Lebih lengkap pakej anda, lebih cenderung anda mendapat liputan.
19. Hantar Surat Bulky
Kadang-kadang siput melayarkan pakej dengan item swag yang murah dan nota peribadi membantu membina hubungan dengan wartawan. Jangan hantar sesuatu yang mahal. Banyak saluran media mempunyai peraturan etika yang melarang wartawan daripada menerima barang bernilai. Tetapi pemacu ibu jari berjenama yang dikenakan biaya $ 2 atau notepad berjenama kecil, bersama dengan nota peribadi, boleh diingati tanpa menyeberangi garisan.
20. Jadilah Filantropik
Menjadi manfaat kepada komuniti anda, terutamanya semasa keperluan. Membantu menyusun atau menyumbang kepada pemacu amal. Dapatkan nama dan nama perniagaan anda dalam komuniti yang dilampirkan kepada sesuatu yang lain daripada perniagaan anda. Apabila akhbar membabitkan badan amal ini, mereka sering akan menyebut siapa yang terlibat dalam membantu. Mendapatkan nama anda dalam senarai itu mendapat perhatian media - dan masyarakat juga.
21. Menjadi Sumber Walaupun Selepas Kisah Anda Dilindungi
Sekiranya anda mendapat liputan dari saluran media tertentu atau wartawan, berhubung dengan mereka. Wartawan suka mengetahui bahawa mereka boleh bergantung kepada seseorang sebagai sumber. Drop e-mel sekali-sekala dengan kemas kini mengenai perniagaan anda dan beritahu mereka bahawa anda sentiasa tersedia sebagai sumber maklumat.
22. Elakkan Buzzwords dan Tech Jargon
Setiap perniagaan mempunyai kata-kata dan istilah khusus kepada mereka. Tetapi kebanyakan masa, tiada siapa yang benar-benar memahami kata-kata buzz ini atau mahu mendengarnya. Sukar untuk wartawan untuk menulis tentang produk teknologi baru anda jika mereka tidak memahami apa itu atau tidak. Gunakan bahasa biasa yang jelas menerangkannya.
23. Gunakan Mata Peluru di Pitches
Media suka maklumat yang mudah dicerna. Pitch cerita anda dengan beberapa data cepat dan fakta yang boleh dimakan dengan mudah oleh penonton. Gunakan statistik - tetapi tidak terlalu banyak - dan tidbits cepat dalam peluru untuk mendapatkan mata anda.
24. Jangan Overhype
Mewujudkan perasaan mendesak yang salah tidak akan memberi perhatian kepada anda. Seperti budak lelaki yang menyeru serigala, cerita yang terlalu menghantui dapat menjejaskan kredibiliti anda pada masa akan datang.
25. Janganlah Harangue Wartawan
Terdapat satu garis antara menjadi penumpang dan gangguan. Ini mungkin masa yang salah untuk cerita anda atau mungkin ada sebab lain kerana kurangnya respons oleh wartawan. Jangan biarkan diri anda peluang untuk liputan pada masa depan dengan memaksa atau menjengkelkan tentang padang semasa anda.
26. Adakah sesuatu yang unik
Media sentiasa mencari sesuatu yang unik. Buat pernyataan melalui jenama anda. Ia boleh menjadi produk unik yang anda ciptakan atau mempunyai stok, warna baru cat bertenaga di luar kedai anda - apa sahaja yang membuat perniagaan anda menonjol dari orang ramai. Dan ini bahagian penting: dapat jelaskan apa yang berbeza. Jangan menganggap wartawan akan "mendapatkannya" jika anda tidak menyatakannya dan nyatakan dengan jelas.
27. Buat Penyelidikan
Media sentiasa mencari fakta dan statistik. Jika anda mengumpul sebarang data dalam perniagaan anda atau mempunyai pemerhatian mengenai fakta dan angka dalam industri anda, menyusunnya menjadi laporan penyelidikan atau indeks. Kemas kini bulanan atau suku tahunan, dan mengeluarkan siaran akhbar di sekelilingnya. Salah satu cara yang Barbara Corcoran, pelabur multimillionaire di Shark Tank, mendapat publisiti untuk perniagaannya pada awalnya adalah dengan menyusun statistik ke Laporan Corcoran mengenai hartanah New York.
28. Berikan Shout-Out
Apabila saluran media memberikan perhatian perniagaan anda, mengakuinya di laman web anda. Menetapkan halaman akhbar untuk mengumpulkan rujukan ini. Kongsi cerita di media sosial juga. Walaupun wartawan tidak mengharapkan terima kasih dari anda, ingat bahawa pihak pengurusan media mungkin ingin tahu bahawa sebuah cerita yang memberi impak apabila mereka memutuskan apa yang harus diliputi di masa depan.
Media , Pembunuhan beramai-ramai , Jemputan , Eksklusif , Demo , Nombor , Imej yang disinggung melalui Shutterstock
Lebih dalam: Artikel Popular 7 Komen ▼
