Dalam usaha untuk mengembangkan kehadiran media sosial anda dan mendorong jualan untuk produk tertentu, adakah anda menganggap daya maju pertandingan media sosial? Mereka telah meningkat popularitinya sejak beberapa tahun dan cenderung memberikan pulangan yang cukup baik untuk pelaburan. Tetapi ada beberapa perkara yang perlu anda ketahui sebelum bermula.
Peranan Gamification
Untuk memahami nilai dan keberkesanan peraduan media sosial di pasaran semasa, anda perlu terlebih dahulu memahami gamification dan bagaimana ia bergerak orang untuk bertindak.
$config[code] not foundGamification adalah pada asasnya proses di mana unsur-unsur seperti permainan digunakan untuk membuat orang melakukan tindakan tertentu atau terlibat dalam aktiviti tertentu. Seperti namanya, ia berasal dari perkataan "game," di mana pemain terlibat dalam pengalaman dengan tujuan mencapai matlamat dan diberi ganjaran dengan beberapa jenis hadiah atau pengiktirafan.
"Salah satu bentuk yang paling mudah dari gamification adalah mendapatkan setem setiap kali anda membeli kopi. Kumpulkan sepuluh setem dan dapatkan minuman percuma. Ia seperti melengkapkan peringkat dan mendapat ganjaran, "kata penulis buku Ben Brown. "Dalam talian, ia boleh menggunakan unsur permainan seperti papan pendahulu, bar kemajuan, dan titik kesetiaan. Petikan ini menerapkan naluri semulajadi kita: persaingan, penerokaan, rasa ingin tahu. "
Tetapi kenapa kerja gamification? Apa yang menarik orang dan membuat mereka bersedia menyertai? Terdapat beberapa unsur dalam permainan:
- Kawalan. Kita semua suka mengawal. Itulah sebabnya remaja tidak sabar untuk mendapatkan lesen memandu mereka. Itulah sebabnya orang lebih suka memulakan perniagaan mereka sendiri untuk bekerja untuk orang lain. Itulah sebabnya kita taksub dengan pengoptimuman dan keperibadian. Gamification memberikan kawalan pengguna dan berkata, "Jika anda mencapai X, maka anda akan diberi ganjaran dengan Z." Terdapat kegembiraan dalam dapat mempengaruhi hasilnya.
- Pencapaian. Ketika Brown menerangkan, "Pencapaian adalah salah satu faktor pemicu psikologi yang paling kuat dalam perilaku manusia. Segala yang kita lakukan, kita lakukan untuk mencapai sesuatu. "Gamification merasakan semula jadi kerana ia memberi keutamaan dan memberi penghargaan kepada pencapaian.
- Pertandingan. Akhirnya, kita semua suka gamification kerana ia membangkitkan keinginan kita untuk bersaing dengan orang lain dan membuktikan dominasi kita. Orang suka mengetahui bahawa mereka unggul pada sesuatu dan gamification biasanya terikat kepada beberapa jenis sistem ranking.
Gamification boleh digunakan dalam pelbagai cara. Salah satu contoh yang lebih tradisional adalah program flyer frequent airline atau kad punch yang anda dapatkan di kedai ais krim. Tetapi jenama terkemuka hari ini - yang dikuasakan oleh internet dan teknologi baru - telah mengambil gamification ke tahap yang baru. Khususnya, mereka telah beralih kepada pertandingan media sosial sebagai penyelesaian yang tepat untuk melibatkan penonton dan meningkatkan keterlihatan.
Apa yang Membuat Peraduan Media Sosial Berjaya?
Peraduan media sosial dengan cepat menjadi industri "amalan terbaik" - dan untuk alasan yang baik. Sebagai pakar pemasaran digital Mikey Moran menerangkan, ini cara yang baik untuk "mendapatkan beberapa kuasa pemasaran yang serius" di sebalik pelancaran produk baru. Dan ia berfungsi lebih baik untuk jenama besar dengan penonton yang mantap. Tapi apa yang membuat peraduan berjaya? Mari pecahkannya ke "5 P" untuk mudah ditarik balik.
- Orang. Anda memerlukan penonton. Cuba untuk menolak pertandingan pada orang yang tidak berada di pasaran sasaran anda tidak akan melakukan apa-apa yang baik. Ada peluang mereka akan mengambil bahagian, tetapi apa keuntungan jangka panjang yang anda dapatkan?
- Platform. Platform media sosial yang anda pilih akan memberi impak besar kepada kejayaan anda. Sebagai contoh, terdapat perbezaan yang berbeza antara pertandingan Facebook dan Instagram.
- Promosi. Sekiranya anda sudah mempunyai perkara yang besar, anda tidak perlu melakukan banyak promosi selain memperkenalkan peraduan dan menerangkan peraturan. Tetapi jika anda jenama baru dengan khalayak yang lebih kecil, promosi memainkan peranan yang agak penting. Anda tidak boleh berjaya jika anda tidak mempunyai jumlah penyertaan yang sihat.
- Pemperibadian. Bagaimana tangan adalah pertandingan? Semakin anda dapat memperibadikan pengalaman untuk pengguna individu, semakin baik hasilnya. Ingat, orang mengambil bahagian dalam pertandingan kerana mereka mahu menang. Dan untuk menang, mereka mahu berasa seperti mereka mempunyai kawalan ke atas hasilnya.
- Hadiah. Akhirnya, ada hadiah. Wishpond, yang telah melihat para pengguna menjalankan lebih daripada 31,000 peraduan media sosial sejak bertahun-tahun, percaya bahawa hadiah itu adalah elemen yang paling penting. Khususnya, mereka telah mendapati bahawa satu kumpulan item lebih baik daripada satu item. Ia juga penting bahawa nilai hadiah terikat dengan kos kemasukan. Dalam erti kata lain, semakin banyak anda bertanya dari peserta, semakin baik ganjarannya.
Sekiranya anda dapat mendapatkan setiap lima perkara yang betul, anda akan berkembang dengan pertandingan media sosial. Ia tidak mudah, tetapi ada jalan yang jelas untuk berjaya jika anda bersedia untuk mengikutinya.
3 Peraduan Media Sosial Kreatif untuk Pertimbangkan Berjalan
Sekarang bahawa anda tahu faktor mana yang paling penting, mari kita beralih kepada daging sebenar masalah ini. Apakah jenis pertandingan yang memberikan tahap penglibatan dan penglihatan yang optimum? Semak ia:
1. Peraduan Selfie
Ia adalah 2017 dan tidak ada yang cukup seperti selfie yang baik untuk membuat orang teruja. Sejak beberapa tahun lalu, pertandingan selfie telah menjadi sangat popular. Peraduan ini secara umumnya berputar di sekeliling peserta yang mengambil diri sendiri dalam keadaan tertentu atau persekitaran dan kemudian menandakan imej itu dengan hashtag peraduan. Peserta suka pertandingan ini kerana mereka bergaya. Jenama mencintai mereka kerana mereka sangat peribadi. Apabila pengikut peserta melihat selfie seiring dengan hashtag, mereka lebih cenderung mempunyai pandangan positif terhadap jenama tersebut.
Kempen Ax 2014 "Kiss for Peace" adalah contoh yang baik. Mereka menyeru para pengguna media sosial untuk menghantar sendiri mereka mencium dan mengikatnya ke dalam slogan "bercinta, bukan perang" mereka. Ia sangat berjaya dan pemenang telah diberikan lawatan ke Berlin.
2. Peraduan Mengundi
Cuba untuk mendapatkan gambar dan video dari orang tidak selalu mudah. Beberapa penonton anda akan memaksa, tetapi ada orang lain yang tidak akan - tidak kira hadiah itu. Dalam situasi ini, sesuatu yang lebih kasual dapat menghasilkan hasil yang lebih baik.
Peraduan mengundi sangat popular. Mereka tidak memerlukan banyak usaha di kedua-dua belah pihak dan biasanya mendapat kadar penyertaan yang tinggi. Mereka juga membolehkan anda mengenali lebih baik penonton anda dengan cara mereka mengundi pada topik tertentu. Lay telah berjaya dengan ini pada masa lalu, membiarkan pelanggan mengundi dengan rasa baru.
3. Peraduan Artistik
Semakin banyak anda boleh mendapatkan orang yang terlibat dalam pertandingan ini, lebih banyak nilai yang akan diberikannya. Fikirkan mengenainya. Jika anda hanya meminta seseorang untuk mencipta semula imej, tidak banyak usaha yang terlibat. Tetapi jika anda benar-benar meminta pengikut anda untuk meluangkan masa untuk mencipta sesuatu, mereka lebih tertakluk. Peraduan artistik melanggan teori ini bahawa penglibatan lebih baik.
Contoh klasik pertandingan artistik adalah Peraduan Piala Putih Starbucks. Peraduan yang telah diadakan beberapa kali, meminta para pelanggan untuk mengambil cawan putih ikonik dan menambah reka bentuk mereka sendiri yang unik, memuat naik ke media sosial dengan #WhiteCupContest hashtag. Peraduan ini telah berjaya sejak bertahun-tahun, terutamanya kerana ia memerlukan pelaburan sedemikian dari setiap peserta. Sebagai hadiah, cawan pemenang telah diubah menjadi edisi terhad Starbucks cup plastik yang boleh diguna semula. Bolehkah anda melakukan sesuatu yang serupa?
Jadikan Pemirsa Anda
"Gamification mencetuskan dopamin. Itulah yang mudah, "Brown percaya. "Menilai, mendapatkan ganjaran, mendapat maklum balas atau mencapai sesuatu yang semua memberi anda tergesa-gesa sedikit. Itulah dopamin di dalam otak anda. Ia fikiran anda memberitahu anda untuk melakukannya sekali lagi kerana ia berasa baik! Dan itulah apabila ketagihan menendang masuk. "
Walaupun terdapat banyak cara untuk memanfaatkan penonton anda, pertandingan media sosial adalah salah satu yang terbaik. Bukan sahaja mereka melibatkan pengikut anda dan memberi mereka sesuatu yang teruja, tetapi pertandingan memberi maksud untuk meningkatkan keterlihatan dan mengembangkan jangkauan jenama anda. Para pengikut anda mungkin berfikir tentang mereka, tetapi ia memberikan tujuan utama untuk memperkuatkan jenama anda.
Lihat apa yang telah dilakukan oleh jenama berjaya yang lain dan jujur dengan diri sendiri: Apa yang anda boleh lakukan secara realistik dengan sumber dan penonton anda? Mulailah kecil dan bekerjasama ke arah pertandingan yang lebih besar dan lebih baik. Dengan yayasan yang tepat - dan pemahaman yang tepat tentang gamification - anda boleh mengambil perniagaan terkecil hingga ke tahap yang tinggi.
Foto Trophy melalui Shutterstock
