Mudah untuk melihat warna sebagai perincian atau nuansa kecil dalam skema pemasaran yang besar. Lagipun, warna hanya dimaksudkan untuk pujian atau menonjolkan unsur-unsur tertentu, kan? Nah, tidak betul-betul. Psikologi warna sebenarnya mempunyai kesan yang besar terhadap bagaimana orang melihat jenama anda. Jika anda tidak menghormati fakta ini, maka anda hilang.
Panduan Pemilik Perniagaan Kecil Menggunakan Warna dalam Pemasaran
Apakah Psikologi Warna?
"Apa itu pelangi yang memberi kebahagiaan kepada kebanyakan orang? Pasti, ia menandakan tenang selepas ribut, tetapi warna itu sendiri mempunyai kesan ke atas minda kita, "jelas ColorPsychology.com. "Terdapat sebab mengapa orang lebih suka warna tertentu berbanding orang lain. Keutamaan ini mengatakan jumlah mengenai keperibadian kita, kerana setiap warna mempunyai persatuan dengan reaksi otak kita apabila kita menginternalisasinya. "
$config[code] not foundPsikologi warna adalah kajian warna dan bagaimana otak manusia bertindak balas terhadap warna dan nada yang berbeza. Walaupun penyelidikan dalam bidang psikologi ini agak cetek berbanding dengan niche lain, terdapat bukti yang semakin meningkat yang menunjukkan artis, pereka, dan bahkan perniagaan boleh memanfaatkan warna yang berbeza untuk meningkatkan kemungkinan tindak balas emosi tertentu dalam penonton.
5 Perkara Yang Harus Anda Ketahui Mengenai Menggunakan Warna dalam Pemasaran
Kajian, penyelidikan dan pendapat baru muncul secara terus menerus, yang dapat membuat kesulitan untuk benar-benar menggariskan apa yang terbukti dan teori apa saja, tetapi anda dapat memahami konsep-konsep berikut kerana ia berkaitan dengan pemasaran perniagaan kecil.
Tanggungjawab Warna dan Emosi
"Sains di sebalik sambungan emosi kita kepada warna adalah rumit," kata pereka Carrie Cousins. "Tetapi ia menjadi lebih jelas melalui pengetahuan anekdotal dan percubaan saintifik." Sepupu menunjukkan kepada lima hipotesis yang berbeza bahawa dia percaya menunjukkan hubungan saintifik antara warna dan emosi. Mari kita periksa beberapa daripada mereka untuk memperkukuhkan lagi pautan:
- Para penyelidik di University of British Columbia mengkaji warna-warna merah dan biru untuk melihat sama ada dua warna berbeza menimbulkan tanggapan yang berbeza terhadap para profesional. Apa yang mereka dapati ialah merah adalah warna rangsangan dan biru dilihat sebagai santai dan menenangkan.
- Dari segi pemasaran, warna logo boleh memberi kesan langsung kepada tabiat pengguna. Konsep ini telah disokong oleh para penyelidik di Universiti Missouri-Columbia yang percaya mereka telah membuktikan hubungan konkrit antara warna utama logo dan pandangan pelanggan terhadap jenama.
Sekiranya anda berminat untuk mempelajari lebih lanjut tentang korelasi antara tindak balas warna dan emosi, terdapat banyak kajian mengenai topik tersebut. Anda boleh memohon pelajaran yang anda pelajari dan melihat sendiri sama ada teori itu benar.
Warna dan Estetika
Teori warna diterapkan dalam hampir setiap bidang kehidupan. Ia bukan hanya pemasaran. Ambil fesyen sebagai contoh. Sekiranya anda belajar fesyen - walaupun ia mungkin kelihatan seperti biasa - anda boleh belajar banyak tentang sifat estetik kombinasi warna dan bagaimana ia mempengaruhi pandangan.
"Sebagai peraturan umum, kebanyakan kombinasi warna berfungsi jika warna tidak bertarung untuk tempat pertama," jelas Diamondere, penyedia terkemuka batu permata berwarna. "Jika anda membenarkan satu warna menguasai sementara yang lain diletakkan sebagai aksen atau memberi sokongan, anda sepatutnya dapat membuat penampilan yang baik."
Dengan kata lain, anda tidak boleh membuang sekumpulan warna bersama kerana mereka membangkitkan tindak balas emosi tertentu. Anda masih perlu berfikir tentang gambaran yang lebih besar dan bagaimana mereka sesuai bersama dari perspektif reka bentuk estetik. Anda sentiasa memerlukan satu atau dua warna dominan memimpin jalan. Warna-warna lain kemudiannya boleh digunakan untuk loghat atau memberi sokongan.
Simpan idea ini semasa merancang laman web. Terlalu banyak warna utama dan anda akan berakhir mengelirukan pelawat anda dan membuat mereka berasa terharu. Hone in pada skim mudah dan anda akan melihat penglibatan yang lebih tinggi dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Berikut adalah beberapa contoh.
Pilihan Warna dan Jantina
Tahukah anda bahawa lelaki dan wanita melihat warna yang sama sekali berbeza? Nah, mereka sekurang-kurangnya mendapat pelbagai perkara yang berbeza daripada warna yang berbeza.
"Dalam kaji selidik mengenai warna dan jantina, 35 peratus wanita berkata warna biru adalah warna kegemaran mereka, diikuti oleh ungu (23 peratus) dan hijau (14 peratus). Tiga puluh tiga peratus wanita mengaku bahawa oren adalah warna kegemaran mereka, diikuti oleh coklat (33 peratus) dan kelabu (17 peratus), "laporan Kissmetrics.
Lelaki, sebaliknya, lebih suka hijau, biru dan hitam manakala tidak menyukai ungu, oren dan coklat. Seperti yang anda lihat, terdapat persamaan antara kedua-dua jantina, tetapi jangan secara automatik mengandaikan bahawa kedua-dua segmen khalayak anda meletakkan nilai yang sama pada warna tertentu.
Warna dan kepercayaan
Jika kepercayaan adalah usaha anda dalam usaha pemasaran dan penjenamaan, maka ada satu warna yang memerintah yang tertinggi: biru. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak syarikat, syarikat penerbangan, dan hospital menggunakan warna dalam bahan pemasaran dan pengiklanan mereka.
Sebagai nota Warna-Meanings.com, "Biru ikhlas, dikhaskan dan tenang, dan tidak suka melakukan perkara besar atau menarik terlalu banyak perhatian. Blue membenci konfrontasi dan suka melakukan perkara dengan cara sendiri. Dari perspektif psikologi warna, warna biru boleh dipercayai dan bertanggungjawab dan memancarkan keselamatan dan kepercayaan. "
Warna dan Prestasi
Ia juga penting untuk menunjukkan bahawa warna boleh mempengaruhi prestasi dalam jabatan pemasaran anda. Pelbagai kajian telah menunjukkan bahawa warna tertentu membantu dan menyakiti prestasi.Dengan lukisan warna dinding pejabat anda yang menggalakkan produktiviti dan ketenangan, anda boleh meningkatkan output dan mengelakkan kebimbangan yang tidak diingini dan tekanan terhadap pekerja.
Untuk memahami betapa pentingnya konsep ini, pertimbangkan kajian ini yang diterbitkan dalam Jurnal Psikologi Eksperimen. Di dalamnya, 71 pelajar kolej diberi nombor peserta berwarna merah, hijau atau hitam. Mereka kemudian mengambil peperiksaan selama lima minit. Hasilnya menunjukkan bahawa pelajar diberi nombor merah sebelum mengambil skor ujian - secara purata - 20 peratus lebih rendah daripada yang diberi nombor hijau atau hitam.
Mudah-mudahan mencemuh pada kajian seperti ini dan menampakkan hasilnya menjadi kebetulan semata-mata, tetapi dengan setiap tahun kajian baru mengenai subjek. Mereka semua nampaknya mengesahkan satu idea asas: Warna mempunyai kesan yang sangat besar terhadap cara orang berfikir, menganggap dan bertindak.
Buat Warna Keutamaan Pemasaran
Ketika datang ke pemasaran, warna mungkin bukan keutamaan Anda. Anda mempunyai ikan yang lebih besar untuk digoreng - perkara seperti kandungan, reka bentuk web, logo dan penjenamaan, dan media sosial. Tetapi sebenarnya adalah psikologi warna yang secara langsung mempengaruhi setiap bidang ini. Menolak kepentingan teori warna dan anda mungkin mendapati diri anda berada di luar mencari.
"Kepentingan dalam subjek psikologi warna semakin berkembang, tetapi masih ada beberapa soalan yang tidak terjawab," kata psikolog Kendra Cherry. "Bagaimana persatuan warna berkembang? Berapa kuatnya pengaruh persatuan-persatuan ini terhadap tingkah laku dunia? "
Ini adalah pertanyaan yang sah dan kita boleh mengharapkan lebih banyak pandangan di jalan raya. Dan sementara anda mungkin tidak tahu dengan tepat kenapa warna tertentu mempengaruhi pelanggan anda, ada data yang mencukupi untuk menunjukkan kepada anda bagaimana ia memberi kesan kepada penonton sasaran anda. Jika anda ingin mengambil langkah ke hadapan dan memodenkan usaha pemasaran anda, maka mengekalkan tab tertutup pada psikologi warna akan terbukti menjadi sangat bermanfaat di jalan raya.
Gambar Psikologi Warna melalui Shutterstock
4 Komen ▼
