Umumnya, PR profesional membenci kata "risiko." Risiko menghubungkan dengan ketidakstabilan, ketidaktentuan, dan ketidaktentuan. Ini adalah tanda kelemahan dan potensi bencana.
Penjenamaan pepejal, mereka merasakan, berasal dari kestabilan, ramalan, dan strategi pasti yang direka untuk mengukuhkan jenama. Pendekatan ini tidak semestinya buruk. Banyak jenama telah membina dan menyusun empayar mereka menggunakan gaya konservatif, berisiko rendah ini.
$config[code] not foundTetapi bagi jenama moden, komitmen yang tidak jelas dan jelas ini hanya untuk tindakan yang selamat dan tindakan yang selamat sebenarnya boleh menjadi keburukan. Hakikatnya, risiko adalah sebahagian penting dalam pemasaran perniagaan, dalam pemasaran kandungan, khususnya, dan jika tidak ada risiko, bisnis Anda dapat kehilangan momentum yang signifikan.
Mengapa Risiko dalam Pemasaran Kandungan Penting
Jadi mengapa risiko begitu penting untuk kejayaan pemasaran kandungan?
Pertama, risiko dalam fungsi pemasaran kandungan sebagai enhancer. Strategi yang "selamat" menawarkan pulangan yang agak pasti, tetapi rendah, sementara strategi "berisiko" menawarkan potensi pulangan yang kurang pasti, tetapi jauh lebih tinggi. Fikirkan ini sebagai bon dan saham. Bon menawarkan lebih banyak keselamatan pada hasil yang lebih tinggi, sementara saham menawarkan potensi yang lebih tinggi pada risiko yang lebih tinggi.
Seperti dengan melabur dalam stok, anda perlu mengambil risiko yang munasabah. Dan jika anda berbuat demikian, anda biasanya tidak perlu bimbang tentang hal itu meletup di wajah anda.
Kedua, mengejar apa-apa kecuali strategi yang selamat menjadikan jenama anda sebuah syarikat korporat yang membosankan. Pengguna ingin melihat keperibadian dalam jenama kegemaran mereka. Jika tidak, mereka akan bosan, mereka akan kehilangan kepercayaan, dan mereka akan berduyun-duyun ke salah satu pesaing anda.
Dengan itu dikatakan, terdapat lima cara yang hebat untuk mengambil risiko dalam kempen pemasaran kandungan:
1. Mengambil sikap tegas
Ini mungkin merupakan risiko yang "paling mudah" untuk diambil, kerana anda harus mengambil sikap.
Kebanyakan jenama utama takut untuk berpihak kepada isu terbitan; jika anda memilih satu pihak, keseluruhan pembangkang akan kehilangan rasa hormat terhadap jenama anda (atau pemikiran itu berlaku).
Walau bagaimanapun, dalam kebanyakan kes, hanya sebahagian kecil daripada orang yang tidak berselisih akan meninggalkan jenama anda, dan sebahagian besar mungkin menghormati anda lebih banyak untuk menyuarakan pendapat anda. Dan tentu saja, orang yang setuju dengan anda dan tetap hanya akan merasa lebih dekat dan lebih rapat dengan brand anda.
Oleh itu, pendirian adalah cara untuk membuat pembaca anda merasa lebih kuat tentang jenama anda. Ia memintas sebahagian daripada penonton anda, tetapi penonton terpolarisasi lebih baik daripada yang suam-suam kuku.
Walau bagaimanapun, yang terbaik adalah untuk meninggalkan politik daripada ini - tetap mengambil pendirian mengenai perkara-perkara yang berkaitan dengan industri anda.
2. Membuat Prediksi Bold
Ini adalah mudah untuk mengintegrasikan ke dalam artikel sedia ada, tetapi banyak syarikat takut untuk melakukannya.
Tulis mengenai masa depan industri anda dan buat ramalan yang kukuh mengenai apa yang akan berlaku dan kapan. Sebagai contoh, anda boleh meramalkan bahawa teknologi tertentu akan menjadi usang pada tahun 2020, atau menyatakan bahawa anda menjangkakan pertumbuhan industri melebihi ramalan kerajaan.
Sekiranya ramalan-ramalan ini ternyata salah, anda tidak akan kehilangan banyak wajah - setelah semua, mereka hanya ramalan - tetapi jika mereka benar, anda akan serta-merta memenangi penonton sebagai pemimpin pemikiran dalam industri anda.
3. Sorotan Topik Kontroversial
Apabila datang kepada topik yang sangat kontroversi, yang terbaik adalah untuk tetap di luar - tetapi itu tidak bermakna anda perlu mengelakkan topik tersebut sama sekali.
Perkenalkannya dalam konteks salah satu artikel anda, dan bukannya meletakkan sasaran pada kepala anda sendiri, mengajukan pertanyaan penting kepada audiens anda. Lakukan ini di blog anda dan sindiketkannya di media sosial juga.
Tidak dapat dielakkan, segelintir orang akan terlibat dalam perbincangan-mungkin satu yang panas-dan akan membawa lebih banyak penglihatan dan perhatian kepada jenama anda. Oleh kerana anda tidak mencetuskan perbincangan (anda hanya menetapkan peringkat untuk itu), anda akan mendapat semua keterlihatan tetapi tiada salahnya.
4. Gamble Dengan Medium Baru
Media penerbitan baru, seperti platform media sosial baru, muncul hampir setiap hari. Ia hampir mustahil untuk memberitahu mana antara medium-medium ini akan bertumpu dan akan merosot, jadi kebanyakan perniagaan hanya berpegang pada yang mereka tahu (dan hari ini, yang biasanya bermuara ke Facebook, Twitter, dan LinkedIn).
Lebih baik untuk melangkah sendiri dan membuat diri anda sendiri. Keterlibatan pada platform yang baru muncul adalah paparan keyakinan, dan boleh membantu memenangi orang ramai yang pertama, yang mungkin terdiri daripada orang berpengaruh dalam hak mereka sendiri.
Yang terburuk yang boleh terjadi ialah anda akan kehilangan sedikit masa.
5. Eksperimen
Eksperimen berlaku untuk semua strategi ini dan kemudian beberapa.
Terdapat sesuatu yang harus dikatakan mengenai nilai konsisten - dalam suara jenama anda, dalam fokus topik anda, dan dalam matlamat utama anda - tetapi jika anda ingin mengambil risiko dan berjaya, anda perlu membuat beberapa tweak.
Ketidakpastian tentang strategi baru boleh menakutkan, tetapi itulah sebabnya ia dipanggil eksperimen-jika ia tidak berhasil, anda sekadar memo dan meneruskan strategi potensi seterusnya. Jika ia berfungsi, anda tetap berpegang kepadanya.
Gunakan strategi ini untuk mengambil lebih banyak risiko dalam kempen pemasaran masuk anda. Jenama anda tidak akan selamat kerana ia berada di bawah keadaan yang lebih konservatif, tetapi anda akan meraih ganjaran kepentingan pengguna yang lebih tinggi, penglihatan yang lebih tinggi, dan reputasi yang lebih cerah, lebih baik.
Gambar Rolling Dice melalui Shutterstock
3 Komen ▼
