Matlamat pemasaran kandungan web adalah untuk menutup penukaran. Menghidupkan petunjuk hangat menjadi pelanggan setia adalah sebab utama pengurus laman web menghabiskan banyak masa, wang dan usaha untuk meningkatkan kandungan elektronik. Pengoptimuman enjin carian (SEO) tidak berguna jika bahan anda tidak mempunyai apa yang diperlukan untuk menukarkan petunjuk. Perkataan "kandungan" telah digerudi ke dalam setiap otak pemasar selama satu dekad yang lalu atau lebih lama, tetapi banyak strategi kandungan masih gagal untuk menghasilkan pulangan yang berdaya maju. Sekiranya anda bosan melihat metrik yang tidak disengajakan, tidak terlambat untuk membuat perubahan.
$config[code] not foundMengkonversi Lebih Memimpin dengan 7 Tips Menulis Kandungan Web ini
Ketahui Penonton Anda
Nasihat kandungan ini tidak pernah menjadi lama. Mengenal pasti khalayak sasaran anda dan mengoptimumkan bahan anda untuk keperluan sebenar adalah cara terbaik untuk melibatkan diri dengan mereka, meyakinkan mereka untuk membeli produk atau perkhidmatan anda dan menukar petunjuk hangat kepada pelanggan. Sekali lagi, mengetahui penonton telah bekerja untuk jenama yang ingin memperluas jangkauan mereka dan mendapat pulangan sebenar dari kandungan web mereka.
Pertimbangkan AirBnB, sebagai contoh. Laman webnya adalah imej-sentris, menawan penonton sasarannya: pelancong. Pengguna hanya boleh memilih bandar yang mereka mahu melawat dengan mengklik pada gambar. AirBnB tahu penontonnya bertindak balas kepada imejan lebih daripada teks dan menggunakan fakta ini untuk kelebihan syarikat.
Tulis Dengan Relevan
Relevan adalah kunci untuk mewujudkan kandungan web yang sebenarnya akan membawa kepada penukaran. Sekiranya pengguna tidak merasakan hubungan dengan kandungan anda, apa yang membuatkan dia berada di halaman anda? Mengekalkan relevan memerlukan kewaspadaan yang berterusan dalam persekitaran web pantas hari ini. Pastikan blog anda sentiasa terkini.Ia adalah satu pelaburan yang benar-benar akan membayar jika anda bersaing dengannya.
Sewa seorang penulis kandungan untuk mengemas kini blog anda untuk anda jika anda tidak mempunyai masa. Mengekalkan cara yang relevan menghasilkan kandungan yang pengguna hari ini mahu untuk membaca. Satu tip mudah ialah menaip topik industri di Google dan pilih "Berita." Ini akan membawa semua perkembangan terkini mengenai topik anda supaya anda boleh menulis tentang trend semasa.
Optimalkan Judul, Metadata dan Tag Anda
Sekiranya pengguna tidak dapat mencari kandungan anda, tidak kira betapa anda telah mengoptimumkannya. Untuk pulangan yang terbaik di pelaburan kandungan web anda, anda tidak boleh mengabaikan tajuk, metadata dan tag. Ini adalah serbuk roti yang mengarahkan pengguna ke kandungan anda, laman web dan akhirnya halaman checkout. Tajuk utama magnet menarik orang ke halaman anda, menyambungkannya dalam satu baris salinan. Tajuk utama anda harus menjanjikan pembaca manfaat, seperti belajar cara melakukan sesuatu atau mengumpul petua. Metadata dan tag anda adalah gewang anda, menjadikan kandungan anda muncul di Google apabila seseorang mencari topik anda. Tanpa aspek ini, pengguna tidak akan melihat bahan anda.
Jadilah tulen dan emosi
2016 adalah tahun pengguna. Algoritma terbaru Google, RankBrain, adalah bukti lanjut bahawa syarikat itu menghukum jenama yang tidak mengoptimumkan kandungannya untuk manusia. Mudah untuk mendapatkan terperangkap dalam SEO dan ketumpatan kata kunci dan lupa untuk menulis kandungan yang sebenarnya pengguna inginkan. Google melakukan yang terbaik untuk membuat carian lebih baik untuk pengguna. Untuk pemasar kandungan, ini bermakna syarikat itu memberi ganjaran kepada laman web pengguna. Anda boleh membuat kandungan anda tulen dan emosi untuk mencapai matlamat ini. Tulis dari hati, dan jangan takut untuk menunjukkan sisi manusia anda. Pengguna berhubung dan terlibat dengan jenama yang jujur, telus dan boleh dipercayai.
Ambil Pemirsa Anda dalam Perjalanan
Penulisan kandungan web hanyalah satu teka-teki yang lebih besar: perjalanan penonton. Pemasar kandungan hebat melihat setiap langkah corong jualan dan mencipta kandungan untuk setiap peristiwa penting. Terdapat sambungan yang tersendiri antara corong jualan dan hubungan pelanggan. Mereka memecah corong jualan menjadi langkah membangun hubungan pengguna, membimbing strategi penulisan kandungan anda sepanjang jalan: pembuka perbualan, tarikh pertama, komitmen awal, dan hubungan jangka panjang. Sebaik-baiknya, kandungan anda melengkapi setiap peringkat proses, menguruskan khalayak anda sehingga mereka menukar.
Buat Mereka Tawaran Mereka Tidak Boleh Ditolak
Panggilan untuk bertindak (CTAs) tidak perlu bunyi yang menonjol atau cliche untuk berfungsi. Daripada "Mendaftar sekarang untuk menerima surat berita kami!" Cuba buat tawaran yang menarik: "Daftarlah surat berita kami untuk menerima tawaran istimewa dan diskaun orang dalam!" Menggariskan manfaat pengguna akan menerima untuk mengikuti CTA anda. Dengan cara itu, anda membuatnya bukannya anda. Jika penonton melihat bahawa syarikat anda menawarkan sesuatu yang bernilai, mereka lebih cenderung untuk mendengar CTA anda. Oleh itu, anda mengubahnya menjadi petunjuk.
Tutup dengan Keyakinan
Selepas anda menguasai CTA, anda bersedia untuk mengakhiri kandungan anda dengan keyakinan. Berikan pengguna sesuatu untuk dipikirkan, terlibat dengan mereka walaupun mereka berhenti membaca kandungan anda. Perenggan atau ayat penutup anda harus melihat ke masa depan, meminta soalan yang penting atau meninggalkan cadangan pemikiran yang memancing. Tamat dengan CTA yang didorong nilai, merangkumi perjanjian itu sementara pengguna benar-benar terlibat dengan kandungan anda. Kemudian, duduk dan nikmati penukaran.
Menaip Foto melalui Shutterstock
2 Komen ▼
