AdWords hanya melancarkan cara yang lebih mudah bagi perniagaan kecil untuk menjerat jalan melalui hutan kod yang biasanya diperlukan untuk menjejaki prestasi carian berbayar, dan itu dipanggil AdWords Smart Goals.
Ini adalah berita besar bagi pengiklan yang kurang canggih.
$config[code] not foundTetapi, seperti yang dijangka, tidak ada kekurangan pendapat mengenainya. Dan amaran spoiler: sesetengah orang berfikir Matlamat Pintar adalah bodoh:
(Lebih banyak perbincangan mengenai perkara itu.)
Matlamat Smart Adwords Tidak Dumb, Walau bagaimanapun
OK, jadi tidak semua orang adalah peminat, tetapi sekurang-kurangnya ia semakin kecil pengiklan akhirnya mendapat sesetengah bentuk penjejakan penukaran.
Google mencipta cara baru yang menarik untuk membawa pembelajaran mesin yang mengagregatkan data daripada satu tan tapak yang telah memilih untuk berkongsi secara tanpa nama. Berdasarkan beberapa formula ajaib, pengiklan dapat dengan cepat melihat lawatan yang lebih sesuai untuk menukar, dan kemudian mengoptimumkan kempen AdWords mereka untuk dipadankan.
Dari fail bantuan, teknologi menggunakan kaedah pemarkahan:
"Setiap lawatan diberikan markah, dengan lawatan 'terbaik' diterjemahkan ke Adwords Smart Goals. Beberapa contoh isyarat yang termasuk dalam model Matlamat Pintar adalah Tempoh sesi, Halaman setiap sesi, Lokasi, Peranti dan Pelayar. (Senarai Semula Pemasaran Semula menggunakan model pembelajaran mesin yang sama untuk mengenal pasti pengguna terbaik anda.) "
Untuk menentukan lawatan "terbaik", ia melakukan ini:
"Matlamat Smart menetapkan ambang dengan memilih kira-kira 5% teratas lalu lintas ke tapak anda yang berasal dari AdWords. Setelah ambang itu ditetapkan, Matlamat Pintar menerapkannya ke semua kunjungan tapak web anda, termasuk trafik dari saluran selain AdWords. "
Saya mendapatkannya: ia tidak sempurna. Dan ya, ia mempunyai batasan apa yang boleh dilakukan:
Tetapi mudah untuk mengatakan itu adalah sampah apabila anda digunakan untuk bekerja dengan pengiklan yang bijak yang mempunyai sumber yang tidak terhad.
Matlamat Pintar Adwords: Inilah Mengapa Orang Perlu
Terdapat banyak perniagaan kecil yang tidak mempunyai apa-apa penjejakan penukaran, namun membayar untuk klik setiap bulan.
Malah, di WordStream, kira-kira HALF prospek pelanggan yang kita bercakap tidak mempunyai apa-apa bentuk penjejakan penukaran yang diaktifkan ketika pertama kali bertemu dengan mereka. Dan itulah malu yang sebenar.
Pengiklanan digital * sepatutnya * untuk membawa kita ke era baru di mana kita benar-benar menjejaki keterlibatan, berbanding zaman dahulu ketika kita duduk dengan jari kita menyeberang berfikir, tolonglah orang yang tepat melihat iklan papan iklan kami, tolong, tolong sila.
Tetapi penjejakan penukaran adalah rumit bagi banyak perniagaan untuk mendapatkan hak. Pasti, Google menjadikannya kelihatan sukar dilakukan (lihat perihalan yang digemari dalam video di bawah):
… tetapi, adakah anda benar-benar fikir ibu dan kedai pop akan tahu bagaimana melaksanakannya dengan betul:
Belum lagi:
- Walaupun kod itu kelihatan seperti salinan / tampalan ringkas, ia salah dikonfigurasikan separuh masa - bahkan pembelanjaan yang tinggi sering merosakkan setup kod penukaran.
- Penjejakan penukaran perlu dikekalkan dari semasa ke semasa apabila anda membuat matlamat baru
- Bagaimana jika sesiapa yang melaksanakan penjejakan tidak lagi berfungsi dengan anda apabila anda memerlukannya?
Data penukaran buruk lebih buruk daripada tiada data penukaran sama sekali.
Betul sekarang, sesetengah daripada anda mungkin berkata: " Betul, Larry. Itulah sebabnya perkara Smart Goals yang baru ini menghisap. "
Tetapi, lelaki, ia lebih baik daripada alternatif. Jelas sekali, saya tidak mengharapkan Matlamat Pintar untuk mengatasi penjejakan penukaran AdWords apabila ditubuhkan dengan betul dan diurus secara profesional. Tetapi bagi semua perniagaan yang banyak yang menembak dalam kegelapan dengan membayar klik tanpa data atau data yang sangat salah, Matlamat Smart adalah langkah super oleh Google untuk beberapa pembelanjaan AdWords yang kecil yang mungkin memerlukan sedikit tambahan tambahan.
Jadi jika anda tidak mempunyai penjejakan penukaran AdWords, dan jujur, jangan merancang pernah kucar-kacir dengan kod di laman web anda, lihat Adwords Smart Goals instead.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Google
Lebih banyak di: Google, Kandungan Saluran Penerbit 2 Komen ▼
