Media sosial sedang mengalami krisis identiti. Selepas banyak malu awam yang mengelilingi berita palsu, penagihan teknologi, dan yang paling baru-baru ini, kebimbangan privasi yang diketengahkan oleh kehilangan 50 juta maklumat peribadi pengguna kepada organisasi seperti Cambridge Analytica, pengguna telah mencukupi.
Di mahkamah pendapat umum, Facebook dan platform media sosial lain dilihat dalam cahaya negatif akibat skandal seperti itu.
$config[code] not foundTetapi sebelum kebimbangan ini mencapai titik mendidih, pengguna mempunyai alasan yang kurang memudaratkan, tetapi sama juga sah untuk membangunkan penghinaan terhadap platform ini: Keletihan iklan.
Sepanjang kewujudannya, Facebook telah menjadi banjir dengan iklan. Ini juga diakui oleh CEO syarikat dalam jawatan yang memaklumkan penonton mengenai perubahan algoritma yang akan datang:
"… baru-baru ini, kami mendapat maklum balas daripada komuniti kami bahawa kandungan awam - jawatan dari perniagaan, jenama dan media - semakin mengagumkan detik-detik peribadi yang membawa kita untuk sambung lebih banyak antara satu sama lain… "
Facebook telah kehilangan 2.8 juta pengguna pada tahun lepas; dan getaran bergerak ke hadapan tidak menunjukkan 'optimis'.
Kerana amalan privasi diabaikan Facebook dan perolehan pendapatan iklan Facebook, pengguna digital semakin beralih ke platform media sosial khusus untuk menjana sambungan digital mereka.
Terdapat banyak rangkaian sosial khusus dan paling memenuhi keperluan pengguna yang lebih kecil, namun sangat bersemangat dan bersuara, disatukan oleh topik atau lokasi tertentu.
Walaupun rangkaian sosial utama tidak boleh ditinggalkan sepenuhnya memihak kepada strategi pemasaran yang khusus, untuk membina khalayak yang setia, percaya, dan lebih halus, jenama sepatutnya mempertimbangkan dengan serius menyelam ke dalam platform sedemikian.
Rangkaian Sosial Niche Keuntungan Populariti
Dengan semua akhbar yang membahayakan sekitar rangkaian sosial raksasa, peluang-peluang baru akan berlaku. Kerana rasa tidak percaya yang baru ini, para pengguna mengalahkan rangkaian yang lebih kecil yang mempunyai suasana yang lebih intim.
Ini telah menimbulkan pelbagai rangkaian seperti Untappd yang mengkhususkan diri dalam bir, Paranormal Supernatural Connections yang berfokus pada paranormal, Life Life berorientasikan Cake, dan laman yang didorong oleh papan seperti Capsure.
Tapak seperti Capsure menarik kerana mereka menawarkan platform bebas iklan yang memberi tumpuan kepada membolehkan pengguna membuat sambungan tulen. Capsure memungkinkan untuk berkongsi momen peribadi secara peribadi dengan keluarga dan rakan menggunakan foto, audio dan video. Papan khusus boleh dikongsi dengan semua pengikut pengguna atau hanya sekumpulan pilih. Syarikat itu juga menyumbang sebahagian daripada pendapatannya kepada Persatuan Alzheimer untuk membantu mencegah kehilangan ingatan.
Inilah arahan media sosial yang diketuai; kembali ke tempat asalnya. Pelbagai platform ini mewujudkan persekitaran intim yang ditujukan kepada sambungan persendirian dalam rangkaian rakan dan keluarga pengguna.
Memandangkan fokus pada hubungan kehidupan sebenar, jenama perlu memikirkan semula serius usaha media sosial mereka. Berikut adalah beberapa cara perniagaan boleh menggunakan rangkaian niche untuk kelebihan mereka.
Pertimbangkan Niches tidak mungkin
Terlalu sering, jenama hanya cuba menargetkan kumpulan yang berkaitan secara langsung dengan tawaran mereka. Dengan media sosial khusus, bijak berfikir di luar kotak.
Katakan, contohnya, bahawa jenama anda menawarkan aplikasi meditasi kesedaran. Jelas anda akan mahu menyasarkan platform yang ditujukan kepada meditasi. Mengambil langkah logik seterusnya dan melihat komuniti yoga, tapak seni mempertahankan diri, platform yang menumpukan perhatian kepada ubat-ubatan tumbuhan, bulatan psikologi, rangkaian neurologi dan penonton yang berkaitan.
Di samping itu, anda mungkin ingin mempertimbangkan melihat tapak yang memberi tumpuan kepada salah satu nilai teras perniagaan anda seperti dermawan atau inovasi.
Kaedah paling mudah untuk mencari kumpulan sedemikian adalah untuk mencari Google menggunakan pertanyaan berikut:
Sosial + media + rangkaian-untuk- industri anda
Cari Tapak dengan Demografi Hak
Untuk merumuskan strategi yang berkesan, anda perlu mengetahui di mana penonton anda hidup, dan oleh itu selaraskan usaha anda dengan rangkaian yang menyentuh demografi penonton yang betul untuk jenama anda.
Walaupun alat-alat tertentu untuk mengungkap maklumat ini seperti Quantcast tidak lagi tersedia, masih terdapat pelbagai kaedah untuk mendapatkan data ini.
Pertama, pertimbangkan untuk beralih kepada Alexa untuk mendapatkan bantuan. Walaupun anda mungkin perlu menanam untuk salah satu pakej yang dibayar, itu adalah harga yang kecil untuk membayar nilai yang akan anda perolehi. Data demografik yang baik juga boleh dituai menggunakan Google Analytics, namun, ada yang mendapati laluan ini boleh dipersoalkan. Anda juga boleh cuba menjangkau laman web ini secara langsung untuk maklumat ini kerana banyak rangkaian menerbitkannya secara terbuka.
Menjadi Penjual Cerita Master
Bercerita adalah salah satu bentuk seni yang paling kuat dan alat komunikasi yang tersedia untuk manusia. Apabila perniagaan mempekerjakan hadiah ini dengan cara yang licik, ia membolehkan jenama untuk membina kesedaran, pengiktirafan dan makna.
Apabila bercakap kepada rangkaian media sosial khusus, pengisytiharan adalah penting kerana ini boleh membentuk masyarakat sekitar identiti dan persembahan perniagaan. Namun, sebelum melancarkan etos jenama anda, pastikan anda telah mempelajari dan memahami nada, norma dan nilai masyarakat dengan mencukupi untuk mencetuskan tindak balas yang paling positif.
Gagal menguasai ini dan anda berisiko dilabel sebagai spam atau penceroboh yang tidak diingini. Oleh itu strategi ini boleh mempunyai beberapa ramuan tidak menyenangkan jika tidak didekati dengan betul.
Tukar KPI anda
Apabila jenama terlibat dalam usaha media sosial, sedikit segalanya tentang apa-apa di luar metrik biasa: Pengikut, suka, saham, klik, penukaran.
Luangkan masa untuk melangkah jauh dari semua itu dan tumpukan lagi untuk membina kesetiaan dan kata-mulut untuk jenama anda. Walaupun pelbagai jenis metrik ini jauh lebih sukar untuk dikira daripada mengutip, ini penting dalam membina perniagaan yang mampan.
Daripada memberi tumpuan kepada memandu klik yang paling banyak, tentukan bilangan pelawat berulang yang didorong dari destinasi khusus ini. Gunakan alat mendengar sosial untuk melihat apakah mesej anda menghasilkan orang lain yang berkongsi cerita anda.
Kadang-kadang, ukuran kesetiaan yang tidak dapat diukur jauh lebih bernilai daripada penukaran langsung.
Rangkaian sosial utama mencapai khalayak yang luas dan tidak disengaja. Dapatkan komuniti yang bergairah mengenai beribu-ribu rangkaian sosial khusus yang memenuhi kumpulan penyokong vokal khusus dan ini mungkin menjadi taktik untuk membawa anda dari kejayaan yang biasa-biasa saja ke kejayaan yang membayangkan minda.
Foto melalui Shutterstock
2 Komen ▼
