Pemasaran kandungan adalah mengenai menjana trafik. Sekiranya anda tidak dapat menarik pengunjung ke laman web anda, peluang anda dalam kejayaan dalam talian hampir tidak wujud.
Namun sejak beberapa tahun kebelakangan ini, telah ada lonjakan pemasar dan pemilik perniagaan kecil yang cuba mencari laluan yang lebih mudah untuk meningkatkan ftraffic dengan menghasilkan dan mempromosikan 'clickbait' yang disebut.
Apabila digunakan dengan cerdik dan berhati-hati, clickbaiting boleh menjadi alat pemasaran yang berkesan - tetapi anda perlu menginjak dengan teliti. Lebih sering daripada tidak, clickbait adalah resipi untuk bencana.
$config[code] not foundApakah itu Clickbait?
Anda telah melihat clickbaiting di mana-mana, walaupun anda tidak selalu menyedarinya.
Ringkasnya, clickbait adalah sekeping kandungan yang secara sengaja menjanjikan atau memberi gambaran yang salah untuk menarik pengguna ke laman web tertentu. Clickbait secara amnya menangkap pengguna dengan tajuk, tajuk sensasi - seperti "anda tidak akan percaya ini", atau "anda tidak akan rasa apa yang berlaku seterusnya" - tetapi kemudian gagal untuk menyampaikan harapan harapan pengguna.
Salah satu jenis yang lebih popular kandungan klikbait adalah untuk menghasilkan "senarai" yang mengagregat kandungan dari tapak lain untuk menarik pengguna yang lebih luas ke satu laman web.
Artikel Clickbait cenderung berjalan di bawah 300 perkataan, dan biasanya tidak termasuk idea atau kandungan asal. Sebaliknya, mereka ringkasan cerita lama atau video terbenam yang boleh ditemui di tempat lain, dan apabila pemeriksaan tidak semestinya sepadan dengan tajuk yang berkaitan atau dipimpinnya.
Banyak pemilik perniagaan kecil dan agensi pemasaran suka menggunakan clickbait kerana ia adalah cara yang sangat cepat untuk menjana lalu lintas web - dan ia dapat menjana hasil. Senarai-senarai khusus industri boleh menjimatkan banyak masa dan tenaga untuk mengumpul maklumat untuk diri sendiri. Peningkatan lalu lintas yang lalu dalam kandungan ini dapat meningkatkan kehadiran enjin carian tapak secara fenomenal. Secara umumnya, itulah menang-menang.
Sama ada trafik terus diterjemahkan kepada kadar penukaran yang lebih tinggi dan kenaikan jualan lebih sukar untuk dikatakan. Tetapi jika syarikat bergantung pada klikbaiting, ia sering boleh kembali menggigit mereka dengan keras.
Mengapa Anda Perlu Berhati-hati Menggunakan Clickbait untuk Menggalakkan Perniagaan Anda?
Masalahnya adalah clickbait atas janji-janji dan kurang-menyampaikan, jadi kemungkinan kebanyakan pelanggan anda akan cuba mengelakkannya bila mungkin. Lagipun, tiada siapa yang suka merasa seperti mereka telah ditipu atau mempunyai masa mereka sia-sia - dan jadi jika anda mula menerbitkan atau mempromosikan klikbait terlalu kerap, jenama anda mungkin menjadi sinonim dengan identiti dengan maklumat yang dipersoalkan atau masa yang sia-sia.
Lebih penting lagi, anda boleh menembak diri anda di kaki dari segi SEO.
Enjin carian seperti faktor Google banyak banyak kriteria ke dalam algoritma mereka ketika menghasilkan halaman hasil untuk pengguna - dan salah satu daripada faktor tersebut adalah kualiti kandungan web. Setiap beberapa bulan, Google melancarkan beberapa kemas kini yang direka untuk menapis klikbait, kandungan duplikat dan berita palsu, dan seterusnya menghukum laman dan tapak web yang dikaitkan dengan kandungan berkualiti rendah itu dengan mendorongnya lebih jauh ke halaman hasil.
Satu lagi enjin carian faktor melihat apabila kedudukan laman web yang berbeza adalah kadar lantunan laman web. Sekiranya pengguna mengklik pada halaman, mengenal pasti kandungan sebagai sia-sia dan segera "melantunkan" dari laman web ini tanpa mengklik halaman lain, Google secara umumnya mengklasifikasikan laman web tersebut sebagai kurang bernilai dari pandangan pengguna. Semakin banyak pengguna melantun jauh dari kandungan tak berguna anda, lebih banyak laman web anda mengalami.
Facebook telah mengambil langkah sendiri terhadap clickbait juga. Musim panas lepas, gergasi media sosial melancarkan kemas kini algoritma baru yang mengenali klikbait yang disiarkan oleh syarikat, dan seterusnya menghalangnya daripada dipaparkan dalam Suapan Berita pengguna.
Memandangkan ini dalam fikiran, ia perlu dipikirkan dua kali sebelum mengiklankan clickbait di laman web syarikat atau berkongsi di media sosial. Apabila digunakan secara spontan dan kreatif, ia boleh menjana lalu lintas positif yang akhirnya dapat meningkatkan kehadiran dalam talian anda. Profil yang meningkat itu bersatu dengan beberapa manfaat tidak langsung.
Tetapi sangat bergantung pada clickbait juga merupakan cara yang pasti untuk membahayakan SEO anda, kehilangan pengikut media sosial dan menghancurkan kepercayaan pada jenama anda. Jadi, anda benar-benar harus menginjak dengan teliti. Kadang-kadang ia membayar dividen untuk mengelakkan melompat pada alat muzik - dan melainkan jika anda seorang pemasar yang yakin, itu bermakna anda mungkin ingin mengelakkan klikbaiting.
Memancing Photo Lure melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Apakah 6 Komen ▼
