Tidak rahsia lagi bahawa Google mahu mengewangkan halaman hasil carian sebanyak mungkin. Jadi, Google sentiasa bereksperimen untuk melihat bahagian-bahagian SERP yang boleh dikomersialkan tanpa menjejaskan pengalaman pengguna. Dalam apa yang kelihatan sebagai ujian terbarunya, Google bermain-main dengan menyediakan pengguna dengan hasil komersil dalam Peti Jawaban Google.
Apa yang Mereka Lakukan pada Peti Jawapan Google?
Eksperimen ini mula-mula dibawa ke hujung minggu oleh SEO kognitif di Twitter:
$config[code] not found
Seperti yang anda dapat lihat, tangkapan skrin dari tweet cognitiveSEO diambil dari peranti mudah alih untuk istilah carian "kamera kereta terkecil." Walau bagaimanapun, ujian tidak terhad kepada carian mudah alih, kerana kami dapat meniru hasil carian desktop:
Kotak Jawapan Google yang dikomersialkan muncul di mana keputusan Box Answer secara tradisinya akan muncul, dan kelihatannya pada dasarnya sama - kecuali penambahan besar dari gambaran besar produk! Ini hampir terasa seperti perpaduan antara hasil Box Answer tradisional dan Iklan Belanja.
Walau bagaimanapun, tidak ada lagi yang mencadangkan kepada pengguna bahawa ini adalah hasil yang dipromosikan - pada masa ini tiada indikator bahawa ini adalah penempatan berbayar, seperti teg "Ditaja" yang dipaparkan pada hasil Beli-belah atau bendera "Iklan" yang dilihat di samping iklan carian. Ini masuk akal; jika Google ingin mencuba ciri iklan baharu, lebih mudah untuk menguji ia sebagai format organik terlebih dahulu, kerana anda tidak perlu mendaftar pengiklan untuk beta.
Mungkin perkara yang paling mengejutkan mengenai ujian ini adalah bahawa Peti Jawapan sentiasa menjadi ciri maklumat SERP. Di sana untuk memberikan jawapan yang sangat pantas kepada pertanyaan seperti pertanyaan yang jelas menunjukkan kepada pencari yang ingin menjawab satu sama lain, seperti "Seberapa tinggi Bruno Mars?"
Oleh itu banyak pertanyaan yang berkhidmat dalam Peti Jawapan adalah soalan jenis "Apa itu X?", Dan Google sering menarik teks dari Wikipedia. (Siapa yang boleh melupakan pembakaran lucu Dan Barker di Matt Cutts?)
Dalam "kamera kereta terkecil" SERP di atas, kami melihat jenis pertanyaan yang sama sekali berbeza. Kotak jawapan biasanya muncul pada jenis carian yang tidak mudah untuk mengewangkan. Pertanyaan murni maklumat biasanya mendapat kebanyakan jika tidak 100 peratus SERPs organik, kerana iklan adalah pembaziran ruang; tiada siapa yang mengklik mereka. Ini pastinya permintaan dengan niat komersial - sebenarnya semua yang lain di atas lipatan adalah hasil yang dibayar.
Sekiranya anda seorang perniagaan dan anda bernasib baik untuk menjaringkan hasil Peti Jawapan untuk pertanyaan komersil yang berniat tinggi (seperti "perisian CRM terbaik" atau "bantuan tidur paling berkesan") yang boleh memacu jumlah klik dan jualan gila - jadi masuk akal bahawa Google akhirnya mahu anda membayar untuk ruang itu!
Adakah Box Answer Answer Commercialed untuk Pengguna?
Jelas sekali, pengkomersialan Peti Jawaban Google adalah baik untuk Google. Ia memberikan mereka satu lagi peluang untuk mengewangkan SERP tanpa perubahan UI yang drastik yang berpotensi mengganggu pengguna. Walaupun masuk akal untuk Google, ia juga boleh membantu memperkayakan pengalaman carian untuk pengguna.
Walaupun kebanyakan pertanyaan carian boleh dikategorikan sebagai maklumat atau transaksional, terdapat beberapa pertanyaan yang jatuh ke dalam kawasan kelabu di suatu tempat di antara.
Fikirkan ia sebagai setara dalam talian bercakap melalui pembelian yang berpotensi dengan sekutu jualan di kedai besar-kotak seperti Best Buy. Kebanyakan orang tidak pergi ke kedai elektronik dengan membuat dan model produk tertentu yang mereka mahu beli - mereka mempunyai idea kasar tentang apa yang mereka mahu, tetapi mereka mungkin tidak menyedari ciri atau spesifikasi produk tertentu.
Ini adalah peluang yang baik untuk tidak hanya membentangkan produk yang memenuhi keperluan prospek, tetapi juga berfungsi sebagai peluang pendidikan untuk membantu prospek mengetahui lebih lanjut mengenai produk tertentu. Dalam kes seperti ini, Kotak Jawapan Google yang dikomersialkan boleh menjadi sangat sesuai untuk pertanyaan yang bersifat maklumat dan transaksional.
Adakah Kotak Pertanyaan Jawapan Komersial Menjadi Format Iklan Baru?
Walaupun terlalu awal untuk mengatakan dengan pasti, saya fikir kami akan melihat Google memperkenalkan Peti Jawapan yang dikomersialkan sebagai format iklan yang lain pada masa akan datang. Google tidak takut untuk bereksperimen dengan mengewangkan bahagian lain SERP pada masa lalu. Ingat apabila Google menguji pengenalan iklan tempatan berbayar tahun lepas? Atau apabila mereka mengeluarkan potongan video dari SERPs, sejurus sebelum memperkenalkan hasil YouTube yang menampilkan iklan? Atau apabila mereka mengambil foto pengarang daripada hasil carian kerana mereka mungkin memberi kesan negatif ke atas hasil klik hasil berbayar?
Saya fikir kita akan melihat lebih banyak hasil komersial dalam Peti Jawapan Google sebelum lama. Banyak pengiklan akan bersemangat untuk membayar hartanah utama ini di SERP, terutamanya memandangkan pengguna biasa dengan Peti Jawapan dan kedekatannya dengan keputusan organik. Sudah tentu, sama seperti banyak tweak Google ke SERPs, mungkin juga Google akan memutuskan sebaliknya, tetapi saya bersedia untuk bertaruh bahawa ciri ini berada di sini untuk kekal.
Apa pendapat anda mengenai pengkomersialan Kotak Jawapan Google? Adakah anda dapat meniru hasil ini dengan pertanyaan carian lain?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Foto Google melalui Shutterstock
Lebih banyak dalam: Kandungan Saluran Penerbit
