DoubleClick, gergasi pengawal iklan yang dimiliki oleh Google, telah melancarkan iklan asli yang mengalahkan penyekat iklan.
Langkah ini datang pada masa yang semakin membimbangkan di kalangan penerbit dalam talian yang meningkatkan penggunaan alat penyekatan iklan oleh pengguna yang melemahkan model perniagaan mereka.
Semakin ramai orang menggunakan platform mudah alih untuk melayari, dan setiap kali mereka menjangkau peranti mereka, mereka mengharapkan untuk mencari apa yang mereka cari, dengan pantas mencari di tempat lain jika dihujani oleh iklan.
$config[code] not foundAda juga yang menggunakan alat penyekat iklan yang membolehkan mereka melihat kandungan aplikasinya atau laman web yang tidak terganggu oleh pop timbul, spanduk dan grafik lain yang mencolok. Dengan ini, pemasar dan penerbit mesti mengambil pendekatan baru untuk pengiklanan, sebaiknya menggunakan iklan asli mudah alih.
Iklan asli mengambil banyak nama yang berbeza seperti advertorials dalam talian, jawatan yang digalakkan atau senarai yang ditaja. Tetapi dengan yang paling mudah, mereka adalah satu bentuk pengiklanan yang begitu terintegrasi ke tapak yang tidak dapat dihapuskan dengan perisian menghalang iklan.
Lebih daripada sebelumnya, iklan asli perlu menghormati dan relevan dengan konteks pengguna pada masa ini.
"Di DoubleClick, kami telah melabur banyak untuk membantu penerbit menangani cabaran ini," kata Jonathan Bellack, Pengarah Pengurusan Produk DoubleClick, dalam jawatan syarikat. "Dengan DoubleClick Ad Exchange, kami telah membina teknologi program yang skala pengiklanan kepada mana-mana pengguna, pada saat-saat bahawa mereka kemungkinan besar akan bertindak balas. Kami juga telah membangunkan format iklan mudah alih pertama dan mudah alih untuk memastikan pengguna terlibat dan memastikan matlamat pengiklan dipenuhi. Hari ini kami teruja untuk membawa kedua-dua bidang pelaburan ini bersama-sama untuk pelanggan DoubleClick kami dengan sokongan programatik untuk format asli dan video di telefon bimbit. "
EBay gergasi runcit merupakan salah satu daripada syarikat pertama yang menggunakan penyelesaian Programmatic Native Mobile dan sejak pelancaran unit iklan asal DoubleClick, syarikat itu melihat purata peningkatan 3.6 kali dalam penglibatan iklan, dengan beberapa kempen yang mendaftar klik melalui kadar sehingga 5 peratus.
"Kami memberi tumpuan kepada memanfaatkan jejak teknikal DoubleClick untuk membawa kebolehan berskala untuk tawaran programatik mudah alih kami," kata Brian Brownie, Pengarah Operasi Paparan A.S. dan Pengiklanan Programmatic di eBay. "Kejayaan kami dengan pasaran swasta desktop, yang disokong oleh wawasan eBay, telah membuka kunci penggunaan pelanggan besar-besaran dan fasa seterusnya penghantaran mudah alih ini adalah penerusan usaha ini."
Pendekatan baru DoubleClick nampaknya menjadi kemenangan bagi kedua-dua pengiklan dan pelanggannya yang melihat iklan baharu di tapak mudah alih. Bagi pengiklan, ini adalah cara untuk berhubung dengan pelanggan yang mungkin tidak dapat dicapai. Bagi pelanggan, ini bermakna lebih sedikit iklan yang mengganggu dan lebih banyak iklan yang merupakan sebahagian daripada pelawat kandungan yang telah dicari.
Photo Background Blocker Iklan melalui Shutterstock
6 Komen ▼
