Pengurus Abercrombie & Fitch yang kontroversi Mike Jeffries sedang melangkah turun.
Jeffries menjadi terkenal (atau terkenal) kerana kenyataan yang dibuat dalam temu bual pada tahun 2006 dan kemudiannya dikitar semula pada 2013 mengenai sikap pengecualian peruncit mengenai garis pakaiannya.
$config[code] not foundSekali lagi bercerita dari temu bual dengan Salon.com Jeffries menjelaskan:
"Cepat, kami pergi selepas anak-anak yang sejuk. Kami pergi selepas kanak-kanak Amerika yang menarik dengan sikap yang hebat dan banyak kawan. Banyak orang tidak tergolong dalam pakaian kita, dan mereka tidak boleh dimiliki. Adakah kita exclusionary? Sudah tentu. "
Komennya, walaupun kini berumur lapan tahun, mengambil wap baru pada tahun 2013 dengan panggilan untuk memboikot di laman-laman seperti Change.org.
Tuntutan yang semakin meningkat juga termasuk implikasi bahawa diskriminasi Abercrombie & Fitch terhadap beberapa jenis pengguna tidak terhad kepada status sosial.
Ia mendedahkan peruncit pakaian itu juga tidak menawarkan saiz dan saiz pakaiannya.
Dan perkara menjadi lebih buruk seperti selebriti Hollywood seperti Miley Cyrus, Kristie Alley dan Ellen DeGenerous menyertai protes terhadap jenama itu.
Kerfuffle itu akhirnya mempunyai kain lap yang menangis paman dengan Jeffries akhirnya mengeluarkan permintaan maaf atas komennya pada lewat tahun 2013. Syarikat itu juga mengumumkan bahawa ia akan mula menawarkan saiz yang lebih besar, satu langkah yang telah ditentangnya setakat ini.
Kontroversi itu adalah PR yang besar dan pemasaran salah untuk Jeffries, yang entah bagaimana melintasi garis antara pemasaran menjadi niche dan menyinggung seolah-olah setiap orang.
Sebagai pemasar Amie Marse menjelaskan:
"Walaupun tidak ada yang salah dengan pemasaran sasaran dari perspektif perniagaan, itu adalah sikap Jeffries dan dasar syarikat yang melanda akord dissonant dengan pengguna."
Syarikat itu memanggil pemergian Jeffries sebagai CEO dan dari lembaga pengarah sebagai "persaraan," tetapi menambahkannya segera.
Sepanjang masa sehingga CEO baru boleh dilantik, peranan Jeffries di syarikat itu akan diisi oleh pasukan eksekutif yang baru dilantik.
Pasukan itu akan merangkumi Pengerusi Eksekutif Lembaga Arthur Martinez, Ketua Pegawai Operasi Jonathan Ramsden, Presiden Jenama Abercrombi & Fitch Christos Angelides, dan Presiden Jenama Hollister Co, barisan pakaian remaja peruncit, Fran Horowitz.
Dalam pengumuman perubahan yang dikeluarkan oleh syarikat, Martinez berkata:
"Tidak mustahil untuk melebih-lebihkan pencapaian Mike Jeffries yang luar biasa dalam membina Abercrombie & Fitch kepada status ikonik jenama yang kini dinikmati. Dari permulaan berdiri dua dekad yang lalu, kreativiti dan imaginasinya adalah daya penggerak di belakang pertumbuhan dan kejayaan syarikat. "
Walau bagaimanapun, dalam pengumuman itu, Martinez juga bercakap tentang keperluan pasukan eksekutif untuk "menggiatkan semula" jenama dan perniagaan syarikat.
Abercrombie & Fitch telah melihat lompat dalam stoknya dengan pengumuman pemergian Jeffries, laporan Business Insider. Imej: Wikipedia
2 Komen ▼
