Facebook baru-baru ini mengumumkan pelancaran Iklan Produk Facebook dinamik barunya, format iklan mesra mudah alih yang membolehkan peruncit menyegerakkan katalog mereka dengan usaha pengiklanan Facebook mereka. Kini tersedia melalui Rakan Pemasaran Facebook, ia akan datang ke platform penyampaian diri.
Kami sudah mengetahui bahawa iklan Google Shopping sangat kuat - apabila anda menarik kepada pengguna yang menunjukkan niat komersial tinggi dengan iklan produk super yang relevan, anda benar-benar boleh meningkatkan penukaran. Apakah percubaan Facebook untuk memanfaatkan niat untuk peruncit yang kelihatan seperti untuk pengiklan?
$config[code] not foundInilah yang anda perlu tahu tentang Iklan Produk Facebook dinamik sekarang:
Iklan Produk Facebook Datang dalam Unit Iklan Single atau Multi-Produk
Iklan Produk boleh memaparkan sama ada satu produk, atau satu set tiga, masing-masing dengan imej, deskripsi, klik sasaran dan statistiknya sendiri.
Dalam contoh di atas dari Facebook, setiap satu daripada tiga senarai produk akan tatal secara mendatar dalam karusel dinamik.
Anda boleh membuat iklan berbilang produk dalam salah satu daripada dua cara:
- Dengan membuat pos halaman yang tidak diterbitkan terlebih dahulu, kemudian buat kreatif iklan menggunakan siaran
- Atau dengan membuat pos halaman yang tidak diterbitkan, dalam panggilan yang sama dengan membuat panggilan kreatif iklan.
Ketahui lebih lanjut mengenai membuat iklan berbilang produk di sini.
Templat Simpan Waktu pada Kreatif dan Membantu Skala Anda
Templat dinamik Facebook untuk Iklan Produk bermaksud anda tidak perlu meluangkan masa untuk mengkonfigurasikan kreatif anda untuk setiap iklan.
Templat ini berfungsi untuk kempen tunggal dan berbilang produk dengan menarik imej, nama produk, harga dan banyak lagi dari katalog produk anda, berdasarkan kata kunci yang anda gunakan. Kerana integrasi ini dengan katalog anda, Facebook juga akan berhenti menjalankan iklan pada item setelah mereka kehabisan stok.
Templat dinamik berfungsi untuk iklan Newsfeed dan bar sisi dan juga mengoptimumkan untuk penggunaan merentas peranti, jadi anda hanya memerlukan satu templat untuk merangkai paparan iklan desktop, mudah alih dan tablet.
Dalam imej ini menggunakan contoh iklan berbilang produk yang sama seperti di titik # 1, anda dapat melihat bagaimana Facebook menggunakan maklumat dari medan yang berbeza untuk mengisi Iklan Produk Facebook dinamik:
Facebook PA Bukan Google PLA
Jika anda sudah menggunakan Google PLA, Iklan Produk Facebook mestilah kira-kira sama kecuali mereka berada dalam sosial dan tidak mencari, bukan?
Tidak sama sekali.
Iklan Produk Facebook jauh lebih mirip dengan iklan paparan pemasaran semula Google. Mereka tidak menyajikan pelbagai produk dari pengiklan yang berbeza sebagai tindak balas kepada carian kata kunci supaya orang dapat membeli kedai perbandingan. Sebaliknya, mereka disasarkan berdasarkan sejarah pengguna di tapak pengiklan atau di aplikasinya, atau menggunakan parameter penyasaran Facebook.
Facebook tidak terhad oleh inventori iklan seperti Google, sama ada. Iklan Google Beli-belah Anda hanya boleh dipaparkan kepada pengguna yang mencari pada istilah tertentu jadi ya, niatnya ada, tetapi ruang paparan dan ruang paparan iklan terhad. Orang ramai berada di Facebook sepanjang masa dan terdapat ruang yang lebih banyak lagi di Newsfeed - terdapat banyak peluang untuk penargetan iklan. Iklan newsfeed juga menjadi lebih baik di telefon bimbit dan mempunyai perasaan yang lebih asli daripada iklan carian.
Iklan Produk Facebook Tidak Facebook Exchange, Sama ada
Seperti yang dinyatakan oleh Facebook dalam pengumuman mereka, pengiklan telah dapat menjalankan iklan dinamik di Facebook melalui DSP dan rakan usaha sama dengan akses ke Facebook Exchange. Walau bagaimanapun, penyelesaian tersebut hanya berjalan pada desktop dan pihak ketiga tidak dapat mengukur atau menilai penukaran merentas peranti.
Dan tentu saja, Facebook mempunyai SEMUA DATA. Seperti yang ditunjukkan Michelle Alfano pada Blog RKG:
"Pengiklan juga akan dapat memanfaatkan maklumat pengguna proprietari Facebook dalam menargetkan khalayak yang sesuai, sesuatu yang tidak dapat digunakan oleh DSP dalam menargetkan pengguna dengan kreatif dinamik."
Iklan Produk Facebook Datang Dengan Penambahbaikan Khas Pelanggan
Facebook menjanjikan permainan sasaran untuk pengguna Iklan Produk dengan penambahbaikan kepada Khalayak Khas yang membolehkan peruncit mencapai khalayak yang lebih relevan.
Melalui ciri baharu dalam Pengurus Iklan dan Editor Daya, anda boleh membina khalayak berdasarkan parameter seperti "Orang yang tidak pernah melawat dalam masa tertentu," dan "Orang yang melawat halaman web tertentu tetapi bukan orang lain."
Anda juga akan dapat membina khalayak untuk produk yang berbeza dalam katalog anda.
Katalog Produk dan Suapan Diuruskan di Pengurus Perniagaan Facebook
Anda memerlukan akaun Pengurus Perniagaan untuk bermula. Semoga anda sudah menggunakannya, tetapi jika tidak, anda boleh mendaftar di sini.
Ini semua berjalan melalui Rakan Pemasaran Facebook melalui API pertama, kemudian ke Power Editor (dalam masa beberapa minggu). Akhirnya, Facebook mengatakan mereka akan memasukkan iklan berbilang produk ke dalam iklan lain pada akhir tahun ini. Menariknya, ini agak bertentangan dengan cara Google melancarkan kemas kini seperti ini; perubahan yang besar digerakkan ke alat dan vendor perisian mereka untuk berebut untuk mengejar. Pendekatan Facebook nampaknya lebih mesra rakan.
Sekiranya anda menggunakan iklan layan diri, ini memberi anda banyak masa untuk membaca di Iklan Produk Facebook dan bersiap sedia untuk melancarkan akhirnya kepada semua pemasar.
Pixel Khas Kediaman Anda untuk Facebook PA adalah Pixel Anda untuk Pemirsa Khas Laman Web
Hooray! Anda tidak perlu belajar sesuatu yang baru untuk memberi makan kepada Facebook data terbaik untuk menyasarkan iklan anda. Pixel yang memacu data tingkah laku pengguna ke Facebook untuk Pemirsa Khas anda yang sedia ada hanya diubahsuai untuk digunakan dengan Iklan Produk.
Selepas menubuhkan katalog produk anda, suapan produk dan set produk, menetapkan piksel ini membolehkan pengesanan acara luaran pada halaman produk anda.
Pixel Khas Pelanggan Khas mempunyai tiga acara yang diperlukan untuk anda menjejak: kandungan, tambahan kepada kereta, dan pembelian. Untuk menggunakan piksel ini dengan Iklan Produk anda, anda juga perlu membuat persatuan antara piksel dan katalog produk anda. Anda boleh melihat panduan langkah demi langkah bagaimana untuk melakukannya di sini.
Facebook juga menawarkan alat penyelesaian masalah Pixel Helper yang boleh dimuat turun (untuk Chrome) untuk membantu pemasar mengesahkan penjejakan penukaran mereka dan piksel Khalayak Khas.
Iklan Produk Facebook: Dapatkan Sedia untuk PLA Sosial dengan Niat Komersial Insane
Facebook benar-benar membunuhnya dengan penargetan iklan, terima kasih kepada pengambilalihan Atlas mereka dan perkongsian data beli luar talian mereka. Pengiklan kini boleh menyasarkan pengguna di Facebook berdasarkan minat dan kesukaan mereka, tetapi juga tingkah laku laman web mereka, penggunaan aplikasi, hubungan dengan perniagaan dan bahkan sejarah pembelian di kedai fizikal.
Memberi semua pandangan lebih berhubung dengan iklan Produk baru ini adalah super pintar di bahagian Facebook dan harus menjadikan iklan mereka jauh lebih berharga bagi peruncit.
Berita baiknya adalah, SMBs mempunyai masa untuk melihat bagaimana pengiklan yang lebih besar memasarkan Iklan Iklan Facebook, sebelum mereka dilancarkan pada platform penyampaian diri. Kami akan memberi lebih banyak petua dan teknik berdasarkan pengalaman mereka pada bulan-bulan mendatang.
Sementara itu, apa yang anda fikirkan Iklan Produk Facebook?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Gambar Facebook melalui Shutterstock
Lebih dalam: Facebook, Kandungan Saluran Penerbit 6 Komen ▼
