Video menjadi cara yang semakin popular untuk jenama untuk mencapai sasaran pelanggan. Video boleh membantu membuktikan produk, menerangkan proses dan mempamerkan keperibadian jenama anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan melalui pos blog mudah atau rentetan tweet.
Tetapi menggunakan video dengan berkesan memerlukan lebih daripada sekadar memuat naik beberapa klip ke YouTube. Berikut adalah beberapa petua untuk membina strategi pemasaran kandungan video.
$config[code] not foundBuat Strategi Pemasaran Kandungan Video Anda
Mempunyai Tujuan untuk Video Anda
Perkara utama yang membezakan strategi kandungan video sebenar dari perniagaan yang hanya menyiarkan beberapa video dari semasa ke semasa adalah tujuan. Setiap video yang anda buat harus menyumbang kepada matlamat yang sangat spesifik. Jika anda ingin meningkatkan jualan produk tertentu, mungkin anda boleh membuat video yang menunjukkan semua kegunaannya yang berbeza. Jika anda mahu lebih ramai orang menghubungi anda mengenai perkhidmatan perundingan, buat video yang menawarkan contoh pengetahuan hebat yang anda tawarkan.
Buat Jenis Video yang Berbeza untuk Jenis Pelanggan Yang Berbeza
Terdapat banyak idea hebat untuk kandungan video perniagaan. Tetapi semua video anda tidak semestinya menyumbang kepada tujuan yang sama. Anda boleh membuat beberapa video yang ditujukan lebih kepada pelanggan sedia ada, sementara yang lain memberi tumpuan lebih kepada pelanggan baru yang berpotensi.
Shelly Bowen, ketua strategi kandungan Pybop menerangkan dalam e-mel kepada Trend Perniagaan Kecil, "Sebagai contoh, jika seseorang hanya diperkenalkan dengan jenama atau idea baru, video mungkin pendek dan inspirasi. Tetapi jika tujuannya untuk menerangkan bagaimana melakukan sesuatu, mungkin lebih lama dan lebih taktikal. "
Be Realistic Mengenai Kendala Anda
Sukar untuk membayangkan semua kemungkinan yang luar biasa untuk video jenama anda. Tetapi ia juga penting untuk bekerja dalam batasan anda. Buat belanjawan yang ditetapkan untuk video anda supaya anda tidak menghabiskan lebih banyak daripada video yang berpotensi bernilai. Ia juga boleh memberi manfaat untuk membuat garis masa tertentu untuk perkara seperti menembak dan mengedit, supaya anda tidak terlepas pandang tugas penting lain. Menjadi realistik tentang perkara-perkara ini boleh membantu anda membuat dan menerbitkan video secara teratur, bukan hanya sekadar meniup anggaran keseluruhan dan peruntukan masa anda pada satu video yang boleh dilupakan dalam sebulan.
Buat Video untuk Platform Khusus
Apabila ia benar-benar menyiarkan video anda, terdapat banyak platform yang berbeza yang boleh anda gunakan. YouTube adalah pilihan yang jelas. Tetapi Facebook juga mempunyai pilihan video asli yang dapat meningkatkan jangkauan anda. Dan Instagram, LinkedIn, Pinterest dan lebih banyak laman sosial menawarkan pilihan video juga. Beberapa laman web ini mempunyai kekangan masa dan jenis pengguna yang berlainan. Oleh itu, muatkan kandungan video anda secara khusus kepada setiap orang yang anda gunakan. Dan cuba gunakan platform yang paling mungkin digunakan oleh pelanggan sasaran anda.
Gunakan Panggilan untuk Tindakan
Termasuk panggilan untuk bertindak pada akhir video anda dapat membantu anda benar-benar menumpukan pada matlamat yang anda miliki untuk setiap video. Dan ia juga boleh membantu anda mencapai matlamat yang lebih baik. Sebagai contoh, jika anda telah membuat video yang menunjukkan ciri-ciri tertentu produk baru, masukkan maklumat mengenai di mana dan bagaimana pelanggan boleh membelinya pada akhir video anda.
Cari Inspirasi
Sekiranya anda memerlukan sedikit bantuan dengan aliran idea-idea untuk kandungan video, Bowen menyarankan melihat video dari jenama serupa di laman web seperti YouTube dan Vimeo. Melihat video yang serupa dapat memberi inspirasi kepada anda dan memberi anda idea panjang, struktur dan unsur reka bentuk yang mungkin anda pertimbangkan untuk video anda sendiri.
Tetapi Jangan Salin
Walau bagaimanapun, penting untuk perhatikan perbezaan antara mencari inspirasi dan menyalin secara langsung pencipta video lain. Video anda tidak boleh menggunakan skrip yang sama atau imejan yang tepat sebagai orang lain.
Bowen berkata, "Adalah baik untuk mendapatkan struktur, panjang, dan reka bentuk inspirasi daripada orang lain, tetapi menyalin adalah cara nombor satu untuk digabungkan."
Pikirkan Mengenai Masalah Pelanggan Hadapi
Video perniagaan yang hebat seringnya membantu pelanggan menyelesaikan masalah. Oleh itu, apabila datang dengan idea-idea, fikirkan tentang halangan yang mungkin dihadapi oleh pelanggan apabila menggunakan produk atau perkhidmatan anda. Anda boleh membantu mereka menyelesaikan isu-isu tersebut dengan perkara-perkara seperti demonstrasi produk, petua atau video cara-cara.
Dapatkan Ide daripada Pasukan Anda
Ia juga boleh memberi manfaat untuk bercakap dengan ahli pasukan yang dihadapi pelanggan untuk menghasilkan isu-isu biasa yang dihadapi oleh pelanggan anda.
Bowen berkata, "Saya mencadangkan untuk pertama kali meneliti apa yang khalayak utama anda suka tahu tentang dan apa halangan yang mungkin mereka hadapi yang anda boleh membantu memperbaiki. Bercakap kepada khidmat pelanggan, jualan, dan pasukan media sosial untuk mengetahui perbualan dan trend semasa. Itu harus memberikan banyak idea untuk kandungan video yang hebat. "
Tulis Garis Besar atau Skrip
Untuk mengekalkan tujuan dan tema setiap video anda, anda perlu berhati-hati merancangnya terlebih dahulu. Skrip boleh membantu anda di landasan dan pastikan anda memukul setiap titik yang relevan yang anda perlu buat. Tetapi bergantung pada jenis video yang anda fikirkan, garis besar mungkin mencukupi untuk memastikan bahawa video anda sekurang-kurangnya merangkumi semua perkara utama.
Termasuk Kepribadian dalam Setiap Video
Salah satu manfaat utama untuk mencipta kandungan video ialah keupayaan untuk menonjolkan keperibadian anda kepada bakal pelanggan. Jika anda mahu mereka memikirkan anda sebagai jenama yang menyeronokkan, pastikan anda memasukkan beberapa elemen yang menyeronokkan dan bukan hanya melakukan demonstrasi produk kering. Jika anda jenama yang lebih serius, pastikan video anda kelihatan profesional.
Bowen berkata, "Untuk setiap inisiatif strategi kandungan, saya selalu meminta klien saya menjawab soalan ini," Jika anda mendengar penonton anda bercakap mengenai jenama anda (dan mereka tidak tahu anda sedang mendengar), apa yang anda ingin mereka katakan ? "Ini adalah soalan yang hebat untuk dipertimbangkan ketika membuat video juga. "Bagaimana anda mahu penonton anda menggambarkan video selepas menontonnya?" "
Amalan, Amalan, Amalan
Perancangan untuk video anda tidak hanya bermakna datang dengan tujuan dan skrip. Anda juga perlu memastikan skrip anda diterjemahkan ke dalam apa yang sebenarnya anda fikirkan. Dan ini bermakna membaca dengan lancar atau melakukan beberapa percubaan.
Bowen berkata, "Jika anda menggunakan narasi, pastikan anda membaca skrip dengan kuat semasa menulis dan mengedit (dan masa sendiri). Perkataan tertulis sangat berbeza apabila dituturkan. Pastikan terdapat ruang yang cukup untuk bernafas dan berhenti secara semula jadi, dan mesej itu masih jelas tanpa melihat garis pemisah dan tanda baca. "
Berkomitmen untuk Strategi Video yang Berterusan
Jadi, anda telah berjaya membuat video dengan tujuan dan kualiti - hebat! Tetapi kerja anda tidak dilakukan. Mewujudkan strategi kandungan video adalah proses yang berterusan. Oleh itu, anda perlu sentiasa mencari idea dan inspirasi baru untuk kandungan video yang khalayak anda akan menghargai.
Setiap perniagaan adalah berbeza, jadi tidak ada jumlah video yang sepatutnya anda pasang setiap bulan atau tahun. Tetapi dapatkan jadual asas yang berfungsi untuk perniagaan dan mesej anda.
Foto Video melalui Shutterstock
5 Komen ▼
