Anda mungkin tidak melihat diri anda sebagai pakar utama dalam industri anda. Tetapi hakikatnya ialah menjadi seorang ahli adalah mengenai meletakkan diri anda dengan cara yang tidak dapat dilihat oleh pihak berkuasa.
Apa yang berlaku apabila anda mencari maklumat mengenai topik dan anda melihat beberapa hasil pertama muncul di skrin? Tidakkah terdapat sebahagian daripada anda yang menganggap hasil teratas mempunyai kredibiliti lebih banyak kerana mereka berada di puncak?
$config[code] not foundApabila hasil teratas penuh dengan nama yang dipercayai, kredibiliti mereka lebih tinggi. Kedudukan dan reputasi mereka memberitahu pengguna bahawa orang lain mendapati sumber-sumber ini berguna dan bahawa Google percaya mereka cukup berharga untuk dimasukkan ke dalam hasil teratas pada halaman pertama.
Pemilik perniagaan kecil boleh mengembangkan perniagaan mereka dengan menggunakan petua di bawah untuk memposisikan diri mereka untuk mencapai kedudukan carian tinggi dan dapat dijumpai dalam talian.
Jika Anda Mempunyai Pengetahuan Khusus, Anda Boleh Menjadi Penguasa
Tiada sesiapa yang akan datang dan secara ajaib menyatakan bahawa anda telah "tiba" sebagai pakar. Pihak berkuasa anda dalam industri anda adalah sesuatu yang perlu anda tuntut sendiri, berdasarkan hakikat bahawa anda mempunyai sesuatu yang unik untuk ditawarkan.
Tetapi terdapat berjuta-juta orang di dunia yang mempunyai pengetahuan yang cukup tentang sesuatu yang mereka boleh mendakwa sebagai "pakar" dalam bidang mereka. Bagaimana pula anda boleh membezakan diri anda dan mengembangkan perniagaan anda?
Sebagai contoh, bayangkan terdapat seratus doktor gigi yang semua mempunyai kemahiran yang sama. Tetapi hanya satu daripada mereka yang ditemu duga di CNN atau Fox News. Secara tiba-tiba, seorang doktor gigi itu melihat peningkatan yang besar dalam penglihatan perniagaannya, semata-mata kerana dia meletakkan dirinya sebagai pemimpin pemikiran dan pakar.
"Kedudukan" ini, pada tahap yang besar, ilusi. Nampaknya orang-orang menonton berita bahawa seorang doktor gigi lebih kredibel daripada yang lain. Sebenarnya dia mempunyai kelebihan kerana dia membuat dirinya kelihatan ketika yang lain tidak.
Inilah Apa yang kelihatan seperti ini dalam niche tertentu
Di dunia dalam talian, mencapai otoritas dicapai melalui penglihatan. Anda perlu mempunyai kandungan dalam talian yang kedua-duanya berharga dan diketahui oleh laman yang boleh dipercayai supaya mereka akan dihubungkan dengan anda.
Google kemudian akan meletakkan anda lebih tinggi, memberikan anda lebih banyak pihak berkuasa yang dianggap - dan yang paling penting, lebih ramai pelanggan yang berpotensi.
Jurulatih Pemasaran Pergigian Justin Morgan menyebut strategi ini membina "kuasa yang tidak kelihatan." Dia sendiri adalah pemimpin pemikiran dalam industri SEO pergigian dan telah mencipta keseluruhan kursus SEO pergigian khusus untuk pasaran itu yang dipanggil "Kaedah Invisalinks."
Morgan mempunyai khalayak sasaran tertentu. Beliau telah mengiktiraf keperluan sebenar (kekurangan pengetahuan dalam SEO) dalam bidang industri pergigian.
Doktor gigi tidak sering mengeluarkan kandungan yang berkualiti dalam talian. Mereka juga jarang mempunyai sambungan yang mereka perlukan untuk rangkaian dengan orang yang boleh memaut ke kandungan itu.
Tetapi, tentu saja, doktor gigi mempunyai pengetahuan khusus mengenai kawasan tertentu yang tidak banyak orang. Tidak ada persoalan bahawa mereka adalah "pemikiran pemimpin" dalam industri mereka. Mereka hanya perlu meletakkan diri mereka seperti itu.
Kursus Morgan membantu doktor untuk mengoptimumkan kandungan laman web mereka supaya orang ramai mahu menghubungkannya dengan maklumat mereka. Dia kemudian membantu mereka berhubung dengan sumber yang boleh dipercayai untuk meminta pautan balik. Morgan menetapkan pelanggannya sebagai pakar dalam talian.
Beliau berkata, "Kaedah Invisalinks adalah tentang menjadi kompetitif dalam SEO, sambil menjadi kolaboratif dalam kehidupan sebenar. Ia adalah kursus SEO di mana saya mengajar anda dengan contoh kehidupan sebenar dan kajian kes. Kami akan mengkaji semula doktor gigi lain yang mencapai keputusan melalui membuat laman web mereka sebagai hub maklumat yang nikmat Google. "
Kunci untuk menarik pautan masuk adalah untuk mempunyai kandungan terbaik, paling komprehensif, semasa, dan berwarna-warni dalam talian.
Apa Yang Maha Kuasa Pihak Berkuasa
Apa yang membuat strategi ini "tidak dapat dilihat" adalah bahawa pesakit tidak perlu mengetahui bahawa blog, kedai, atau jurnal penting telah dikaitkan dengan doktor gigi mereka. Mereka tidak perlu tahu dia ditemubual di stesen TV tempatan mereka atau diterbitkan di Forbes.
Aktiviti-aktiviti ini penting kerana perkara yang lebih penting adalah bahawa Google tahu. Google melihat bahawa laman web doktor gigi semakin banyak pautan backlink yang boleh dipercayai dan seterusnya meletakkan laman web yang lebih tinggi dalam hasil carian.
Apa yang orang nampak ialah peringkat enjin carian doktor gigi yang lebih tinggi. Oleh itu, mereka menganggap amalannya sebagai lebih berwibawa daripada laman-laman lain yang muncul dalam hasilnya. Atau mereka lebih suka tidak menyusun semua hasil yang tidak di halaman pertama, dan mereka memilih keputusan yang paling mudah dicari.
Bagaimana Membina Pihak Berkuasa Tak Berkata
Terdapat sebab mengapa jenama menggunakan agensi PR dan sebab itu adalah proaktif untuk meningkatkan keterlihatan dan kuasa mereka. Perniagaan kecil boleh menyewa agensi PR, tetapi mereka juga boleh mempromosikan dan memposisikan diri mereka sendiri.
Mulakan dengan Kandungan Yang Kuat
Untuk mengoptimumkan kandungan tapak anda dengan cara yang disyorkan oleh Morgan, anda perlu mempunyai kandungan berharga terlebih dahulu. Jika anda mempunyai apa-apa jualan bernilai, maka anda sudah mempunyai asas untuk mencipta kandungan yang baik.
Satu strategi yang jelas dan penting adalah blog di laman web anda yang menyediakan kandungan berharga untuk pembaca dalam talian. Seorang doktor gigi boleh memaparkan tentang penjagaan mulut asas, makanan terbaik untuk dimakan, atau bagaimana mengabaikan gigi anda boleh memberi kesan kepada kesihatan keseluruhan tubuh anda.
Ia harus pergi tanpa mengatakan bahawa kandungan anda mestilah kualiti tertinggi yang mungkin. Melakukan kajian menyeluruh, ringkas, dan menggunakan tatabahasa yang sangat baik. Dan jangan lupa untuk memasukkan imej, video, dan media lain yang menarik.
Buat Media Boleh Ditukar
Salah satu cara paling mudah untuk menarik pautan masuk dan meningkatkan keterlihatan ialah untuk menyediakan bahan kreatif penulis dalam kandungan mereka. Pergi satu langkah lebih jauh dan jelaskan bahawa anda memberi mereka kebenaran untuk menerbitkan semula tanpa mereka perlu meminta.
Walaupun YouTube dan platform video lain membenarkan orang yang memuat naik video untuk menentukan sama ada orang lain boleh membenamkannya, tidak semua orang menyedari pilihan itu. Beberapa wartawan dan penulis bebas tidak akan menggunakan video tanpa kebenaran nyata. Jadikannya mudah pada mereka dan letakkan kebenaran dalam penerangan video.
Hidupkan kandungan terbaik anda ke dalam video dan / atau SlideShare visual yang menghubungkan kembali ke tapak anda. Sekali lagi, walaupun semua SlideShares telah membenamkan kod, meletakkan kebenaran nyata dalam keterangan SlideShare untuk menggalakkan wartawan, editor laman web, dan penulis bebas untuk menambahkannya ke kandungan mereka.
SlideShare pergi ke laut dengan meletakkan dua pautan di bawah SlideShare. Ini boleh dikeluarkan oleh laman web ini. (Sesetengah laman web akan membuangnya, yang lain tidak akan.) Mereka tidak perlu kerana SlideShare sudah menghubungkan kembali ke laman SlideShare dan SlideShares lain yang mencipta.
Oleh kerana SlideShare mempunyai fungsi carian yang lemah, anda perlu mencari cara untuk menjadikan SlideShares anda lebih mudah dicari dan digunakan. (Lihat bahagian seterusnya dalam siaran ini untuk cara melakukannya.) Baca Kuasa SlideShare dan Apa Yang Dapat Dilakukan Untuk Perniagaan Anda untuk maklumat bagaimana.
Jangan pergi ke papan atas promosi diri dalam video anda, SlideShares, dan imej tersuai. Logo diskret, URL, atau nama syarikat anda pada akhirnya cukup. Kreatif perlu bukan promosi untuk meningkatkan jumlah tapak di mana mereka boleh digunakan.
Buat Bilik Data Maya (VDR)
Sekiranya anda ingin mengetengahkan idea yang benar-benar unik, anda memerlukan data yang anda boleh berkongsi yang belum diterbitkan. Tumpukan pada menyusun statistik industri semasa dan cari kolaborator yang bersedia berkongsi data dalaman. Membangunkan kajian kes anda sendiri dan grafik tersuai.
Pertimbangkan kandungan unik dan berharga ini sehingga anda memilih di mana hendak mempublikasikannya. Ini adalah kelebihan daya saing anda untuk dikongsi dengan wartawan, influencer, dan pasukan pencipta kandungan anda.
Gunakan ruang data maya untuk mengawal siapa yang boleh mengakses data mana. SecureDocs menerangkan semua yang anda perlu ketahui mengenai bilik data maya dan cara menggunakannya. Banyak syarikat menggunakan ini terutamanya untuk transaksi kewangan dan data sulit lain.
Impress wartawan dengan memberikan akses langsung kepada statistik industri dan pandangan yang canggih untuk menjadikan pekerjaan mereka lebih mudah. Pastikan anda memasukkan media terbenam anda (video, imej, SlideShares, graf, maklumat grafik). Ingat untuk memberikan kebenaran terperinci untuk mencetak semula yang menjelaskan apa yang anda berikan boleh digunakan.
Dengan membuat dan menyimpan aset dan menjadikannya mudah diakses untuk orang pilih, jenama anda akan menikmati lebih banyak menyebut dan kelebihan daya saing seperti yang akan memilih untuk melaporkan tentang perniagaan dan industri anda.
Melangkah keluar dari cara anda untuk memberikan maklumat terkini tentang industri anda adalah cara yang ideal untuk dilihat sebagai pihak berkuasa dan sering disebutkan.
Bingkai Kandungan Anda untuk Rayuan
Dengan cara yang sama yang anda perlu meletakkan kedudukan anda dengan lebih baik, anda perlu bingkai kandungan anda dengan cara yang menarik kepada orang. Tata letak visual jawatan blog anda adalah penting. Jika laman web anda tidak menarik dan anda mempunyai ketulan besar teks, pengguna akan berpindah ke jawatan yang lebih mudah dibaca.
Ia harus pergi tanpa mengatakan bahawa orang ditarik ke kandungan visual, jadi gunakan video, SlideShares dan maklumat grafik. Buat graf tersuai dengan statistik semasa berjenama dengan logo anda dan hubungkannya ke halaman yang memberikan kebenaran wartawan dan blogger untuk menerbitkan semula mereka dengan atribusi.
Pastikan anda mempunyai idea yang jelas tentang siapa ahli khalayak anda dan bagaimana kandungan anda menyelesaikan masalah mereka. Apa-apa sahaja yang boleh anda lakukan untuk berbincang dan melibatkan diri dengan khalayak anda adalah berguna.
Perlu diingat bahawa beberapa prinsip pemasaran akan lebih baik untuk anda daripada yang lain. Perhatikan apa yang tidak dan tidak berfungsi, dan kemudian memberi tumpuan kepada apa yang berkesan untuk perniagaan anda.
Tulis Buku (Atau Sudahkah Dibuat Hantu)
Buku penulis secara automatik dan sering dilihat secara sedar sebagai pihak berkuasa yang lebih besar. Adalah perkara biasa bagi broker hartanah dan peguam sama ada menulis buku dan menyuntingnya atau menyewa sebuah syarikat kepada hantu menulis buku untuk mereka.
Buku cetak, walaupun diterbitkan sendiri, dilihat sebagai lebih berwibawa daripada ebooks. Tetapi sama ada atau kedua-duanya boleh pergi jauh untuk mengesan pelanggan berpotensi anda. Mereka juga menyediakan satu lagi cara untuk menonjol dan memberikan pelanggan anda yang sedia ada satu lagi alasan untuk mengesyorkan anda.
Influencer media sosial yang terkenal David Leonhardt memiliki THGM Writers, syarikat yang menyunting atau bahkan hantu menulis buku untuk perniagaan kecil. Dia menerangkan bagaimana penerbitan buku meningkatkan penjenamaan peribadi anda dan membina reputasi anda.
Jangan Lupakan Rangkaian
Sebaik sahaja anda mempunyai kandungan yang kuat untuk menawarkan orang, matlamat anda seterusnya adalah untuk rangkaian dengan kedai yang boleh dipercayai di mana anda boleh berkongsi kandungan itu. Pihak berkuasa, kata Morgan, adalah "tentang bagaimana hubungan anda dengan seluruh web '."
Kenal pasti pemimpin pemikiran lain dalam bidang anda. Penyelidikan di mana pakar industri dalam bidang anda berkongsi pengetahuan mereka dalam talian. Apakah laman web yang boleh dipercayai yang boleh memberi anda pautan balik bermanfaat?
Cari orang-orang itu, dan berinteraksi dengan mereka. Komen pada catatan blog mereka. Ikutilah mereka, sebutkan mereka, dan kongsi jawatan mereka di media sosial. Tanya jika anda boleh menemuinya untuk tapak anda sendiri.
Anda boleh menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk membantu anda mencari pakar industri. Gunakannya untuk menganalisis apa yang mereka kongsi dan di mana mereka berkongsinya. Kemudian menyokong usaha mereka secara dalam talian sebelum sampai kepada mereka di platform kegemaran mereka atau melalui laman web mereka. Twitter dan LinkedIn berfungsi dengan baik untuk ini.
Kaedah lain untuk menghubungi wartawan ialah HARO, yang bermaksud "membantu seorang wartawan keluar." HARO adalah platform yang wujud untuk membantu wartawan mencari berita berita. Sekiranya terdapat berita berita yang boleh anda ucapkan sebagai pihak berkuasa, HARO adalah cara terbaik untuk mencari seorang wartawan yang bersedia memberi anda penglihatan.
Leverage the News
Berita tren adalah cara terbaik untuk mendapatkan publisiti percuma. Jeff Crilley adalah seorang bekas wartawan TV yang menulis buku Publisiti Percuma dan kini menjalankan firma PRnya sendiri, RealNewsPR, yang dikendalikan sepenuhnya oleh wartawan. Dia menggalakkan orang ramai mencari keterlihatan untuk memberi media apa yang mereka mahu.
Ada kalanya ia sangat mudah untuk meramalkan apa jenis cerita yang ingin diberitahu oleh media, sesuatu yang disebut Crilley sebagai "kegilaan makan." Satu keadaan yang perlu dicari adalah apabila peristiwa utama telah berlaku dalam berita dan wartawan mencari sudut baru supaya mereka dapat terus bercakap mengenainya. Bolehkah syarikat anda memberi mereka sudut itu?
Anda juga boleh memberi perhatian kepada jenis cerita berita yang paling biasa. Crilley menunjukkan bahawa dalam tahun-tahun kebelakangan ini, majoriti cerita berita cenderung kepada ekonomi.
Satu lagi keadaan menyelam adalah hari cuti utama. Anda tahu bahawa apabila Keempat Bulan Julai, Halloween, dan Krismas datang, media akan melaporkannya. Cari cara untuk mengaitkan apa yang anda lakukan untuk bercuti, melukis idea anda ke stesen TV dan radio tempatan, dan ada peluang yang baik untuk melaporkannya kepada anda.
Bina Pihak Berkuasa Anda yang Tidak Dapat Diketahui
Jika anda mempunyai pengetahuan, anda mempunyai kuasa. Tetapi jika anda tidak berbuat apa-apa untuk membuat kepakaran anda dapat dilihat oleh orang lain, orang tidak dapat mencari anda dalam talian. Google tidak akan menggalakkan anda, dan perniagaan anda tidak akan berkembang, sekurang-kurangnya tidak pada kadar yang boleh.
Jadi jika anda mempunyai sesuatu yang berharga untuk ditawarkan, dapatkan di sana. Bantu orang menemuinya. Posisi diri anda sebagai pakar dan buatkan otoritas anda yang tidak kelihatan. Semakin banyak anda bekerja di bangunan jenama anda, semakin tinggi laman web anda akan berpangkat dan lebih ramai pelanggan Google akan menghantar anda.
Foto Pakar melalui Shutterstock
