Saya dapati buku terbaru Mark Schaefer (@markwschaefer), Pulangan Mengenai Pengaruh: Kuasa Revolusi Klout, Pemarkahan Sosial, dan Pemasaran Pengaruh, sambil melirik suapan Twitter saya satu hari.
$config[code] not foundMark dianggap sebagai kuasa pemasaran dan media sosial. Ironinya, Mark juga menulis buku laris, The Tao of Twitter (yang baru saja diperbaharui) sehingga tidak mengejutkan saya mengenali buku itu di Twitter.
Tajuk buku itu segera menarik perhatian saya. Begitu banyaknya saya menjemput Mark untuk menjadi tetamu di rancangan radio internet saya dan menerima satu salinan buku itu melalui penerbit. Selepas persembahan dan bercakap dengan Mark, saya menyedari betapa pentingnya buku ini untuk CEO, presiden dan pemilik perniagaan untuk membaca.
Dengan dunia dan teknologi yang berubah dengan pantas, perniagaan berubah juga, tepat di depan mata kita. Jadi cepat kita mungkin tidak menyedari betapa banyak atau sejauh mana.
Nasihat saya kepada semua orang yang menjalankan syarikat adalah: Jangan ketinggalan. Salah satu cara untuk berbuat demikian ialah membaca buku Mark Schaefer, Return On Impluence.
Bagaimana Berpengaruh Adakah Anda Dalam Perniagaan?
Perkataan, pengaruh, disebut agak kerap kali ini. Adakah anda perasan?
Di hadapan buku ini, saya mengetahui bahawa pengaruh pengaruh berakar dalam astrologi. Berabad-abad yang lalu, Gaul mula menggunakan pengaruh perkataan untuk menjelaskan tindakan orang-orang yang mengatakan bahawa ia "berbaring di bintang-bintang." Maju cepat untuk masyarakat moden dan pengaruh telah mengambil makna baru dengan frasa, "di bawah pengaruh."
Hari ini kerana zaman digital kita hidup dalam perkataan, pengaruh terus membuat peralihan dalam maknanya. Atas tiga sebab yang berbeza:
- kebangkitan Internet.
- kebangkitan peranti mudah alih.
- kebangkitan laman rangkaian sosial seperti Twitter dan Facebook.
Mark Schaefer merujuknya sebagai "pengaruh pemasaran." Ia membawa makna segar kepada buku Dale Carnegie klasik, Cara Menang Kawan dan Pengaruh Orang. Sekarang sesiapa sahaja boleh berpengaruh selagi ada kaitan.
The Roots of Influence Marketing
Buku ini dibahagikan kepada dua bahagian. Bahagian 1 meneroka: Akar Pengaruh. Bab-bab ini merangkumi topik-topik seperti kebangkitan influencer rakyat - bagaimana ia adalah penghujung era pemasaran massa dan kebangkitan generasi menuntut suara pengguna mereka. Tidak lagi pengaruh hanya untuk para ahli politik dan selebriti. Internet kini memberi kita peluang untuk menjadi "penyambung super" jauh di luar lingkaran keluarga, kawan dan rakan kerja kami.
Seksyen yang menarik dalam Bahagian 1 buku membincangkan "senjata pengaruh" menggunakan model "enam senjata pengaruh" Dr. Robert Cialdini sebagai asas untuk menggambarkan perbezaan. Penulis membezakan peranan kuasa, ketertarikan, konsistensi dan kekurangan dalam dunia dalam talian dan luar talian.
Senjata pengaruh termasuk bukti sosial dan timbal balik serta "lencana" untuk masyarakat maklumat kami yang padat seperti jumlah pengikut Twitter. Schaefer menamakan senjata ketujuh yang kandungannya. Seperti yang dinyatakan di dalam buku:
"Kandungan adalah peluru yang mempengaruhi kuasa pada web sosial."
Ya, kandungan adalah raja jika digunakan dengan betul dalam strategi pemasaran dan media sosial.
Adakah Anda Mempunyai Klout?
Kebangkitan pemasaran berpengaruh termasuk "pengaruh sosial pemarkahan" yang mula meresap melalui perniagaan, sumber manusia dan kehidupan peribadi kita. Skor sosial mengambil makna tradisional "mempunyai klout" ke tahap yang baru.
Inilah yang Schaefer meneliti dalam Bahagian 2 bukunya: Revolusi Pemarkahan Sosial. Dia menumpukan perhatian terutama pada Klout.com - bagaimana ia berlaku, kontroversi dan faedahnya. Bagi mereka yang mungkin tidak biasa dengan Klout, ia dianggap sebagai pemimpin dalam pengukuran pengaruh sosial.
Saya harus mengakui bahawa sejak membaca buku ini dan bercakap dengan Mark, saya lebih mengetahui tentang apa skor Klout saya. Anda sepatutnya juga. Bab 10 akan memberitahu anda bagaimana untuk meningkatkan skor Klout anda.
Penulis bercakap tentang revolusi dalam pemasaran. Inilah dia. Pastikan syarikat anda adalah sebahagian daripada revolusi. Jika tidak, pelanggan mungkin tidak lagi melihat syarikat anda sebagai relevan dengan keperluan mereka.
Jenis Berbeza ROI
Mark Schaefer, menurut bio rasminya, adalah antara 5% daripada semua "influencer" di Twitter, telah melakukan kerja rumahnya dalam penyelidikan buku itu. Beliau menemubual 50 pakar dan pemikiran pemimpin industri termasuk Pengaruh Pengaruh Robert Cialdini. Terdapat lebih daripada selusin kajian kes pemasaran dalam buku itu untuk rujukan. Lebih tip praktikal, boleh meningkatkan daya dan pengaruh anda sendiri dalam talian
Selama bertahun-tahun soalan lazim dalam pemasaran untuk menentukan apakah kempen adalah berkesan atau tidak sering berdasarkan ROI - "pulangan atas pelaburan." Hari ini, itu berubah. Buku Mark Schaefer memang bukti itu. Bertemu definisi ROI baru. Ia sekarang "mengembalikan pengaruh."
Selamat datang ke masa depan pemasaran … sudah tiba.
6 Komen ▼
