Google berbanding Facebook? Industri pemikiran pemimpin dalam ruang pemasaran carian telah lama berspekulasi tentang bagaimana Facebook dapat bersaing dengan Google dari segi perniagaan pengiklanan yang menguntungkan. Nah, menurut laporan baru-baru ini, Facebook tidak lama lagi boleh melepasi Google dari segi keupayaan pemasaran semula dengan pelancaran platform pengiklanan Facebook Atlasnya.
Facebook Meletakkan Google Under Pressure
Iklan Facebook pastinya sudah lama dalam dua tahun. Menurut The Wall Street Journal, Facebook akan memperkenalkan sistem Atlas yang dirombak minggu depan. Facebook pada asalnya memperoleh Pengiklan Atlas dari Microsoft tahun lepas, dan platform baru menjanjikan untuk menjadi versi semula produk bekas Microsoft.
$config[code] not foundJadi Apa itu Tawaran Besar?
Sebagai permulaan, Facebook Atlas mampu menyasarkan lebih banyak butiran daripada yang ditawarkan oleh Google Display Network. Facebook Atlas akan membolehkan pengiklan menargetkan individu tertentu dengan iklan yang disesuaikan, kerana sistem itu akan menjejaki pengguna yang masuk ke Facebook ketika mereka bergerak di sekitar Web.
Pada masa ini, pemasaran semula hanya bergantung pada kuki - yang tidak dapat dipercayai - sedangkan sistem Atlas akan menggunakan status log masuk Facebook pengguna untuk memberikan pengiklan dengan maklumat demografi terperinci.
Potensi platform Facebook Atlas adalah besar, tidak kurang pentingnya kerana sistem berfungsi lebih berkesan daripada cookies pada peranti mudah alih. Oleh kerana ramai pengguna 1.3 bilion Facebook menghabiskan sebahagian besar masa mereka dalam talian masuk ke dalam akaun Facebook mereka, pengiklan akan dapat mengesan tingkah laku pengguna merentasi kedua-dua peranti desktop dan mudah alih jauh lebih tepat daripada yang mereka dapat melalui fungsi GDN yang Google tidak saat ini tawaran.
Opsyen Penargetan Iklan Paparan yang tidak pernah berlaku sebelumnya
Kelebihan maklumat yang tersedia untuk pengiklan adalah satu lagi cadangan menggoda platform Atlas. Pada masa ini, pengiklan hanya boleh memasarkan semula kepada pengguna berdasarkan laman web yang mereka lawati, sedangkan Facebook Atlas akan membolehkan mereka menargetkan demografi yang sangat spesifik berdasarkan profil Facebook mereka, seperti individu umur tertentu, status perkahwinan, minat, aktiviti sosial dan banyak lagi.
Pasti, Google menawarkan beberapa data demografik kepada pengiklan di GDN, tetapi kecanggihan platform baru Facebook meletakkan data ini untuk memalukan.
Google dikhabarkan untuk membangunkan alternatif kepada penjejakan pengguna berasaskan cookie, tetapi tiada butiran telah dikeluarkan pada masa ini. Jika Facebook Atlas berjaya, ia dapat mempercepatkan peralihan yang sudah lama dari desktop ke iklan mudah alih. Pada masa ini, keseimbangan itu pasti tip, tetapi kekhususan yang mana pengiklan tidak lama lagi dapat menargetkan pengguna boleh mengarahkan skala jauh dari desktop dengan cara yang utama.
Kami menganggarkan bahawa sekitar 20% jualan Google $ 15 bilion dalam iklan berasal dari Google Display Network, dan mengharapkan untuk melihat beberapa peralihan anggaran ke Facebook untuk alasan yang jelas. Sudah tentu berani bergerak dengan agresif oleh Facebook.
Masalah Privasi Di Hadapan?
Walaupun Facebook Atlas tidak ragu-ragu telah mengiklankan tentang kemungkinan apa yang digambarkan Facebook sebagai "pemasaran berasaskan orang ramai," tidak dapat dielakkan bahawa tidak semua orang akan mengambil idea itu.
Untuk satu perkara, peralihan dari kuki ke penjejakan pengguna berasaskan sosial pastinya akan meningkatkan kebimbangan privasi dalam talian di kalangan pengguna Facebook. Sudah tentu, seseorang boleh berhujah bahawa jika orang tidak mahu dijejaki dan dipasarkan, maka mereka tidak seharusnya menggunakan Facebook di tempat pertama. Tetapi keabadian dan populariti laman web tidak mungkin menjadikan hujah persuasif ini untuk pengguna yang berfikiran privasi.
Laporan menunjukkan bahawa data akan dikumpulkan oleh Facebook Atlas secara anonim. Tetapi apabila pengiklan boleh mengakses data mengenai hampir semua perkara tentang khalayak sasaran mereka, ia hanya menjadi masalah masa sebelum penyokong privasi memanggil Facebook untuk terlalu mengganggu dengan cara memasarkan pengguna kepada bakal pengiklan.
Apa yang anda fikir - boleh Facebook Atlas bersaing dengan GDN, atau adakah Google mempunyai ace sehingga lengannya?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Sarung tangan Foto melalui Shutterstock, Imej melalui Atlas
Lebih banyak dalam: Kandungan Saluran Penerbit 8 Komen ▼
