Sekarang bahawa bukti itu cukup kuat bahawa kita menuju kemelesetan ekonomi (atau sudah pun satu), saya fikir saya akan mengenal pasti beberapa kesilapan yang dibuat oleh banyak usahawan dalam keadaan ekonomi yang buruk.
1. Gagal mengambil kesempatan mengurangkan kos. Kebanyakan perniagaan adalah pembekal dan pelanggan pada masa yang sama. Untuk menyediakan produk atau perkhidmatannya, perniagaan anda perlu membeli input dan bahan yang anda gunakan, dan anda perlu mengupah orang untuk membuat produk atau perkhidmatan anda. Apabila permintaan melambatkan, pembekal anda juga terluka. Selalunya anda boleh membuat perjanjian yang lebih baik untuk mengurangkan kos anda dengan membayar pembekal anda kurang atau mengupah orang yang lebih baik pada kos yang lebih rendah.
$config[code] not found2. Memikirkan satu-satunya cara untuk meningkatkan permintaan adalah untuk mengurangkan harga. Potongan harga bukanlah satu-satunya cara untuk merangsang permintaan, dan mereka bukan pendekatan terbaik untuk usahawan. Rata-rata, usahawan lebih berjaya apabila mereka bersaing dalam perkhidmatan, kualiti, atau sesuatu yang lain daripada harga. Oleh itu beralih kepada pemotongan harga dalam kemelesetan sering kali menjadi strategi kehilangan para usahawan.
3. Gagal mengenali persaingan yang semakin meningkat. Dalam kemelesetan, persaingan mempercepat kerana lebih banyak perniagaan mengejar permintaan yang kurang. Di samping itu, apabila pengangguran meningkat, orang memulakan perniagaan kerana kos peluang mereka berbuat demikian turun, persaingan semakin meningkat. Oleh itu, keperluan untuk mempunyai kelebihan daya saing adalah lebih penting dalam kemelesetan ekonomi.
4. Memalukan bahawa sesetengah produk, atau perniagaan keseluruhan, adalah kaunter kitaran. Apabila pelanggan mengurangkan perbelanjaan mereka, mereka sering menggantikan satu produk untuk yang lain. Contohnya, dalam kemelesetan, orang mungkin mengurangkan jumlah makan malam steak yang mereka makan. Tetapi, kerana mereka masih mahu merawat diri mereka, mereka meningkatkan pembelian makanan yang lebih murah, seperti pasta, menjadikan pasta sebagai produk kitaran balas. Oleh itu, usahawan perlu mengelakkan dengan mengandaikan bahawa permintaan untuk segala-galanya turun dalam kemelesetan.
* * * * *
Mengenai Pengarang: Scott Shane adalah A. Malachi Mixon III, Profesor Pengajian Keusahawanan di Case Western Reserve University. Beliau adalah pengarang sembilan buku, termasuk Gold Fool: Kebenaran di Malaikat Melabur di Amerika; Illusions of Entrepreneurship: The Mitos Mahal yang Usahawan, Pelabur, dan Pembuat Politik Live By; Mencari Ground Fertile: Mengenalpasti Peluang Luar Biasa untuk Usaha Baru; Strategi Teknologi untuk Pengurus dan Usahawan.
