Jika anda telah memasukkan kalendar editorial ke dalam inisiatif kandungan anda, anda satu langkah ke depan dari pertandingan.
Jika anda tidak pasti jika kalendar itu menyakiti atau membantu inisiatif anda, anda tidak bersendirian. Bagaimanakah pasukan anda pasti bahawa meluangkan waktu untuk membuat, mengurus, dan melaksanakan kalendar ini patut dilakukan?
Ikuti petua di bawah, dan kempen kandungan anda pasti melihat kejayaan apabila dipandu oleh strategi editorial.
$config[code] not foundPetua untuk Kejayaan Kalendar Editorial
1. Ralat Jalan Laman Web
Kalender editorial tidak boleh diikuti sehingga seseorang telah membandingkannya dengan "peta jalan tapak web".
Itu menimbulkan persoalan: Apa itu pelan tapak web?
Ia merujuk kepada seni bina laman web anda. Berikan hamparan, dan dalam lajur yang pertama ia menyenaraikan setiap url yang hidup di laman web anda. Dalam lajur yang lain, ia mengenal pasti sasaran kata kunci untuk setiap url, tag tajuk, keterangan meta, pengalihan, bilangan inlink dan pautan keluar untuk halaman tertentu.
Apabila pelan laman web ini telah diberikan kepada semua orang dalam pasukan, ia perlu dibandingkan dengan sasaran kata kunci yang dicadangkan untuk kandungan pada kalendar editorial. Sekiranya ada sesuatu yang ada di laman web, dan dijangka akan disasarkan lagi pada catatan blog masa depan atau artikel mengenai kalendar, seseorang di pasukan SEO perlu melihatnya.
Jika kata kunci yang sama ditargetkan merentasi halaman pendaratan, artikel, catatan blog dan muat turun kertas putih, ini akan menyebabkan malapetaka pada kempen. Dikenali sebagai kanibalisasi kata kunci, ia sebenarnya boleh memacu mesin carian dari kandungan anda, dan bukan menariknya.
2. Menggabungkan Penyelidikan Kata Kunci
Walaupun ini mungkin kelihatan jelas, banyak kalendar kandungan dicipta dan dilaksanakan oleh pasukan pemasaran digital, atau pasukan PR, kerana pasukan SEO hilang. Seringkali, pasukan SEO telah diupah pada awal kempen dan kini mereka telah berpindah, meninggalkan tugas-tugas yang menghasilkan kandungan kepada pasukan freelance dalam rumah atau maya.
Contohnya, jika audit SEO awal selesai apabila tapak web dilancarkan atau apabila kempen baru dibuat, laman web itu telah menargetkan kata kunci peringkat yang lebih besar dan lebih luas. Kalendar editorial baru harus dimuatkan dengan sasaran kata kunci ekor panjang, seperti yang dijumpai dengan Google Suggest.
3. Beberapa Kalendar
Jika satu Kalender editorial memberikan pasukan pemasaran anda sakit kepala, bagaimana anda boleh membuat beberapa ? Mudah!
Ini boleh ditubuhkan dengan satu sesi brainstorming papan putih atau panggilan persidangan mudah. Kumpulkan pasukan anda di sekitar meja dengan papan putih, atau pada panggilan telefon dengan skrin komputer bersama. Senaraikan setiap persona pembeli yang tapak web anda cuba disasarkan.
Tembak sekurang-kurangnya 3 orang teratas, dan buat kalendar khusus untuk orang itu. Sebagai contoh, Persona # 1 adalah prospek peringkat tinggi; seseorang yang mengetuai syarikat dan belajar tentang produk atau perkhidmatan anda melalui pertunjukan perdagangan, rangkaian, atau kumpulan industri dan mesyuarat. Orang ini tidak mencari produk anda di Facebook, Instagram, atau Twitter. Pasukan yang menguruskan kalendar itu kini bebas dari bola dan rantaian "perkongsian sosial". Mereka perlu menyelam lebih mendalam ke posting tetamu di laman web khusus yang relevan, mencipta sumber untuk orang ini untuk digunakan apabila mereka mencari laman web melalui saluran tersebut.
Sebagai contoh, salinan boleh dibuat dengan panggilan lembut untuk bertindak untuk menangkap alamat e-mel mereka, seperti pendaftaran surat berita, atau webinar percuma. Hubspot menawarkan template percuma untuk membuat personas pembeli. Mewujudkan kandungan untuk personas pembeli tertentu secara berkala akan membantu pasukan anda mencapai sasaran mereka lebih awal.
4. Rakan Kongsi Copywriting
Kalender editorial tanpa rakan kongsi copywriting yang terbukti adalah bencana yang akan berlaku.
Sekiranya pasukan anda telah membuat kalendar tetapi tidak mempunyai penyalin yang dikenalpasti untuk setiap projek, sejauh mana kandungannya akan dapat diterbitkan? Jika kandungan anda jatuh ke dalam industri khusus, adakah anda mempunyai seseorang yang boleh menghantar artikel, halaman pendaratan, pos blog, dan kertas putih, jika perlu? Jika tidak, pasukan anda perlu melakukan sedikit penyelidikan dan menambah bahawa pasukan penulisan iklan ke kalendar untuk rujukan masa depan.
5. Akauntabiliti
Adakah anda mengenal pasti ahli pasukan yang akan memegang pasukan yang bertanggungjawab untuk menerbitkan kandungan mengikut tarikh akhir? Apakah kesannya jika tarikh akhir tidak dipenuhi? Tidak perlu keluar slip merah jambu; anda boleh menambah keseronokan untuk inisiatif ini: Pasukan yang mencetak setiap matlamat penerbitan untuk bulan, tepat pada masanya, memenangi makan tengah hari percuma, kad hadiah, wang tunai, sehari, anda namakannya! Jadikannya menyeronokkan, menjadikannya menarik!
Jangan biarkan kalendar editorial menjadi item "senarai semak" lain dalam kempen kandungan anda. Luangkan sedikit masa mengetuk tip ini, dan pasukan anda akan melihat keputusan positif yang berkaitan secara langsung dengan kalendar editorial.
Foto Kalendar melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 2 Komen ▼
