Facebook (NASDAQ: FB) kehabisan inventori iklan, memberi amaran Mari Smith, guru Facebook, pada Persidangan Unbounce bulan lepas. Memandangkan laman web telah berkembang - ia melepasi markah 2 bilion ahli - Smith percaya ia adalah "masa untuk memikirkan semula matlamat pemasaran Facebook anda untuk 2017."
Mewujudkan Iklan Facebook Lebih Berkesan
Pertama, untuk meningkatkan hasil pengiklanan Facebook anda, ingatlah semua yang anda lakukan di Facebook perlu dioptimumkan untuk tontonan mudah alih, kerana kira-kira 90 peratus pengguna Facebook sedang melihat platform pada peranti mudah alih.
$config[code] not foundSmith berkata, "Ia semakin sukar untuk memotong walaupun" semua bunyi di platform sosial, jadi anda perlu menilai semula apa yang anda mahu keluar dari Facebook dan KPI anda (indikator prestasi utama). Tanya diri anda soalan-soalan berikut: Adakah anda cuba untuk berkembang suka, mendapatkan pendedahan di News Feeds atau mencapai jangkauan? Adakah anda mengukur hal-hal "betul"? Adakah penonton anda terlibat dengan iklan anda, atau adakah anda membazirkan wang untuk membeli iklan Facebook?
Untuk menjadi lebih berkesan di Facebook, Smith berkata anda perlu mengembangkan pendekatan pemasaran yang padu, yang termasuk pelan penjagaan pelanggan pasca-jualan dan strategi akhir-ke-akhir. Kuncinya, tambahnya, adalah untuk memastikan pendekatan anda disepadukan. Mempunyai silos akan menggagalkan kemajuan anda.
Berita baik, tentu saja, perniagaan kecil mempunyai kelonggaran untuk menjadi lebih lincah. Mereka lebih cepat dapat membuat strategi yang padu dan menemui apa yang sedang dan tidak berfungsi untuk mereka di platform sosial.
Smith juga menasihatkan anda untuk mencari beberapa pertengahan dalam cara anda mendekati pemasaran Facebook anda. Pada satu hala, terdapat pemasar berasaskan nombor yang hanya melihat angka-angka, dan di sisi lain adalah pemasar berasaskan hati yang hanya melihat orang dan emosi. Cuba untuk menyeimbangkan, tetapi emosi menarik adalah cara yang jauh lebih berkesan untuk mencapai pengguna.
Selepas anda menentukan matlamat baru anda (atau tweak yang asal anda) sudah tiba masanya untuk mengambil penyelaman yang lebih dalam ke dalam kandungan, Smith menasihati. Kehadiran Facebook yang kuat bermula dengan kandungan yang hebat. Dan banyak kandungan itu akan menjadi video. Smith memetik kajian dari Buffer, sebuah syarikat pengurusan media sosial, yang mempamerkan kiriman video di Facebook mendapat kira-kira tiga kali pertunangan sebagai jawatan tetap. Hari ini, kebanyakan jawatan Facebook (kira-kira 80 peratus, kata Smith) adalah pautan, manakala 19 peratus adalah gambar. Kurang daripada satu peratus adalah video, jadi dia percaya ini adalah masa yang baik untuk masuk ke tingkat bawah peralihan ini dan mewujudkan rangkaian Facebook video anda sendiri.
Selain itu, dia menambah, menggunakan video berformat persegi (bukan mod lanskap) untuk mendapatkan lebih banyak pandangan, suka dan berkongsi. Smith memetik ujian A / B Institut Jane Goodall yang dijalankan di mana ia menerima hampir dua kali ganda pandangan dan lebih daripada dua kali ganda banyak saham Facebook dari promosi video persegi.
Apabila merumuskan strategi kandungan Facebook anda, Smith berkata kebanyakan jawatan Facebook adalah jenama "menjerit kepada orang ramai untuk membeli barangan saya." Sebaliknya dia menasihatkan anda untuk berfikir "malar hijau" - jawatan yang boleh kelihatan bulan-bulan segar (atau bahkan tahun) kemudian. Untuk mencipta kandungan Facebook yang berjaya, mesej anda perlu:
- Menjadi tenaga yang tinggi,
- Hati emosi,
- Direka untuk dilihat dengan bunyi luar,
- Termasuk sorotan ketiga yang lebih rendah,
- Termasuk kapsyen (gunakan penjana kapsyen Facebook).
Matlamat anda, kata Smith, adalah untuk mewujudkan "kandungan berhenti jempol" (kandungan yang "cukup hebat untuk menghentikan ibu jari" pelayar mudah alih).
Smith menasihatkan pemilik perniagaan mengambil kesempatan daripada beberapa alat yang ada untuk membantu anda membuat kandungan menonjol, termasuk:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Gelombang oleh Animatron
- Spark Adobe
Dan, yang paling penting, memberi peringatan kepada Smith, anda mesti menyediakan "perkhidmatan pelanggan yang sangat baik." Walaupun beberapa jawatan negatif atau maklum balas mengenai syarikat anda boleh menafikan semua kerja keras yang telah anda masukkan.
Foto Facebook melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook
