Oleh Nellie Lide
Hijau. Kemampanan. Filantropik. Alam Sekitar. Bersih. Semulajadi. Sihat. Organik. Kapitalisme Sadar. Kepenggunaan Etika.
$config[code] not foundSemua kata-kata ini menentukan pergerakan pengguna dan syarikat untuk menjadi tanggungjawab sosial terhadap tindakan mereka dan produk atau perkhidmatan mereka. Hati perniagaan berubah - membuat keuntungan dan berusaha untuk planet yang lebih sihat dengan orang yang lebih sihat kini dibundel bersama.
Majalah Inc. melaporkan: "… sesuatu yang kelihatan berbeza dengan kebangkitan hijau semasa kami. Kali ini, tindakan itu didorong oleh pasaran sebagai moral. Harga minyak yang tinggi, pemanasan global, rasa bahawa bahan kimia menyebabkan kemudaratan sebenar dan sumber bumi memang terbatas - ini bukan penyebab amal yang cukup untuk memeluk kerana ia adalah masalah yang boleh diselesaikan oleh usahawan. "
Jadi bagaimana saya boleh mengatakan dengan pasti bahawa kita berada di ambang apa Syarikat Cepat yang dipanggil Perniagaan 3.0? Berikut adalah lima petunjuk utama yang menunjukkan pertumbuhan fenomenal dalam perniagaan "hijau" dan mengapa ia kelihatan sebagai trend jangka panjang dan bukan sekadar trend.
1. Pelanggan semakin menyedari isu-isu alam sekitar.
- Survei Persekitaran Pengguna Cone 2007 mendapati "satu pertiga daripada rakyat Amerika (32%) melaporkan peningkatan minat terhadap alam sekitar berbanding tahun lalu. Di samping itu, mereka sangat mencari syarikat untuk bertindak: 93% rakyat Amerika percaya syarikat mempunyai tanggungjawab untuk memelihara alam sekitar. "
- Tinjauan Jenama Green ImagePower 2007 menunjukkan "pergeseran dalam kesedaran kolektif A.S. - hijau tidak lagi menjadi masalah yang dipinggirkan kepada ahli-ahli alam sekitar fanatik; hampir semua warga Amerika memaparkan sikap dan tingkah laku hijau berbanding tahun lalu. "
- Satu kajian kebangsaan oleh GfK Custom Research North America menunjukkan bahawa "… individu Amerika melihat rakyat Amerika Syarikat dan syarikat sebagai di sebalik seluruh dunia ketika datang untuk mengambil tindakan untuk melindungi lingkungan …" Kathy Sheehan, Naib Presiden Kanan untuk Gfk Roper Perundingan itu berkata, "Ini mencerminkan trend 'kebangkitan pengguna' keseluruhan yang kita lihat hari ini, di mana tindakannya didahului dengan pengakuan tentang masalah yang menyebabkan keperluan perubahan."
- Kira-kira separuh daripada orang dewasa yang bekerja (52%) menganggap syarikat mereka harus berbuat lebih banyak untuk menjadi mesra alam. (Adecco Survey, 10 April 2007)
2. Pelanggan semakin tertarik kepada perniagaan, produk dan perkhidmatan yang hijau, organik, semula jadi, bersih, berkekalan - anda mendapat idea itu.
- Mengikut kaji selidik Priceline.com baru-baru ini, "… majoriti besar (72%) pengembara mahu syarikat kereta sewa untuk menawarkan kenderaan hibrid yang mesra alam dan mesra dengan kedua-dua petrol dan elektrik."
- Persatuan Perdagangan Organik mengatakan bahawa jualan runcit organik di Amerika Syarikat telah berkembang antara 20% dan 24% setiap tahun sejak tahun 1990. Menurut hasil kajian, jualan makanan organik meningkat sebanyak 22.1% pada tahun 2006 untuk mencapai $ 16.9 bilion.
- Bangunan hijau dijangka berkembang dari pasaran $ 7.4 bilion tahun lepas kepada $ 38 bilion pada tahun 2010, menurut Persatuan Pembina Rumah Kebangsaan. (Business Week Small Biz, Summer 2006)
- Menurut penyelidikan dari LabelTrends ACNielsen, "Pada tahun 2006 … produk dengan antioksidan, serat, tiada bahan pengawet dan tuntutan organik semua tumbuh sebanyak 10% atau lebih berbanding tahun lepas."
- "Air dianggap sebagai minuman sihat, bersama-sama dengan minuman nonfizzy lain, menyumbang 90 peratus daripada pertumbuhan keseluruhan industri minuman antara tahun 2002 dan 2005. Menjelang akhir dekad, mereka dijangka menjual soda." The New York Masa, 27 Mei 2007.
- Pengerusi dan Ketua Eksekutif General Electric Co., Jeffrey Immelt, berkata unit ekomagination 'hijau' itu berada di landasan untuk 'meniup' sasaran jualan 2010 sebanyak $ 20 bilion memandangkan permintaan terhadap produk dan perkhidmatan alam sekitar meningkat. "(Reuters, 25 Mei 2007)
3. Kerajaan Tempatan memaksa isu-isu hijau di seluruh Amerika Syarikat:
- Beg plastik - Buat pertama kalinya, beg plastik yang tidak boleh terbiodegradasi dilarang di kedai runcit yang besar oleh sebuah ordinan tempatan di San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 Mac 2007)
- Trans Fat - Pada tahun 2007, New York menjadi perbandaran pertama yang secara rasmi mengharamkan lemak trans. Philadelphia dan Montgomery County, Maryland juga mengharamkan lemak trans. (Washington Post, 16 Mei 2007)
- Mentol Cahaya Pijar - Dari Ban the Mile blog: "South Carolina cuba mengikuti peneraju Australia dan Kesatuan Eropah dengan menguatkan penggunaan lampu mentol neon padat … Lain-lain negeri A.S. juga mempertimbangkan undang-undang yang sama."
- Botol dalam Air Botol - Tahun ini, orang Amerika akan minum lebih daripada 30 bilion botol air minum tunggal (lihat artikel New York Times yang dirujuk di atas). Menurut The Container Recycling Institute: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon, dan Vermont semuanya mempunyai undang-undang deposit botol yang ada. Dan banyak negeri tambahan (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) sedang mempertimbangkan undang-undang yang sama.
4. Pelabur Peribadi dan Profesional akan Berjalan Hijau
Satu cara yang pasti untuk mengetahui bahawa perniagaan hijau yang bersih atau lestari atau persekitaran atau hanya kosong di sini adalah untuk melihat di mana pelabur profesional dan peribadi meletakkan wang mereka.
Modal teroka
- Seorang kapitalis teroka memberitahu majalah Entrepreneur: "Kami melihat semua jenis tenaga dan teknologi persekitaran David Kirkpatrick, pengarah urusan di SJF Ventures di Durham, North Carolina. Tetapi ia berbeza daripada pertumbuhan '70-an dan 80-an dalam teknologi pembersihan alam sekitar: Hari ini, ini adalah teknologi proaktif, tidak reaktif. "
- Kapitalis ventura melabur $ 1.2 bilion dalam perniagaan hijau pada tahun 2006. Itu dua kali lebih banyak daripada mereka melabur pada tahun 2005 …. (Kapitalis Ventura John Doerr, Ucapan, Sekolah Perniagaan Siswazah Stanford, 5 April 2007)
- Firma modal permulaan melabur $ 958 juta dalam syarikat tenaga boleh diperbaharui pada separuh pertama tahun 2006 sahaja.
- Pertumbuhan pesat dalam bilangan firma VC yang mengkhususkan diri dalam pembenihan perniagaan hijau atau menambahkan komponen hijau kepada dana mereka: Dana Alam Sekitar Global, Kleiner Perkins Caufield & Byers, dan Draper Fisher Jurvetson, hanya untuk menamakan beberapa.
Pelaburan Bertanggungjawab Sosial
- Opsyen pelaburan yang bertanggungjawab secara sosial telah meletupkan beberapa tahun kebelakangan: Hampir $ 2.3 trilion telah diadakan dalam akaun bertanggungjawab sosial yang digunakan oleh individu dan institusi pada akhir tahun 2005, meningkat daripada $ 639 bilion pada tahun 1995 dan melampaui pertumbuhan jumlah aset yang dilaburkan.
- Firma Pelaburan Bertanggungjawab secara Sosial juga telah berlipat ganda - Pengurusan Pelaburan Generasi Al Gore (dengan kira-kira 110 dana bersama hijau), Forum Pelaburan Sosial, Dana Sosial, Calvert, Pelaburan Sosial Domini, Pax World Funds, Dana Rakyat, CalPERS, Ceres, Pusat Antara Agama mengenai Tanggungjawab Korporat, Sierra Club Mutual Funds
- Malah beberapa institusi kewangan utama telah mengambil kira isu-isu alam sekitar, sosial dan tadbir urus (ESG) dalam proses pelaburan mereka - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Nilai, Februari / Mac 2006)
5. Infrastruktur Perniagaan Hijau Berkembang Pendidikan, komuniti dan persidangan keusahawanan semuanya telah terjejas oleh kebangkitan alam sekitar kita.
Pertimbangkan peningkatan minat untuk mendapatkan MBA Hijau: Pertimbangkan juga perkembangan komuniti usahawan yang memberi tumpuan kepada Isu Hijau dan Tanggungjawab Sosial: Dan kemudian terdapat pertumbuhan persidangan hijau: Dengan petunjuk lima trend ini, nampaknya jelas bahawa pergerakan di abad ke 21 ke arah perniagaan hijau adalah satu yang mendalam yang kelihatan di sini untuk kekal.
