Perokok suci! Google dengan berkesan membunuh kedua-dua jenis padanan kata kunci Exact dan Frasa dalam AdWords.
Walaupun jenis padanan kata kunci masih wujud, bermula pada bulan September, AdWords mentakrifkan semula definisi bagaimana kata kunci ditetapkan ke frasa dan jenis padanan kata kunci yang tepat akan memicu iklan carian dengan menggunakan variasi kata kunci yang dekat varian. Maksudnya, kata kunci anda juga akan mencetuskan salah ejaan, bentuk tunggal / jamak, stemmings, aksen, akronim dan singkatan kata kunci yang anda tentukan.
$config[code] not foundTutup variasi kata kunci perlawanan diperkenalkan pada 2012, dan sudah menjadi pilihan lalai apabila menggunakan padanan tepat dan perlawanan frasa - namun sebelum ini anda boleh memilih keluar dari itu. Melangkah ke hadapan, ini tidak lagi berlaku. Berikut adalah semua yang anda perlu ketahui mengenai jenis padanan kata kunci ini goncang-up.
Siapa Yang Dampak Oleh Perubahan?
Di WordStream, kami menganggarkan bahawa perubahan itu bukan isu untuk kira-kira 97% pengiklan Google AdWords yang tidak memilih keluar dari pilihan variasi kata kunci padanan variasi dan yang tidak menggunakan strategi pengoptimuman "perangkap jenis padanan" kata kunci.
Bagaimanapun, 3% yang menggunakan persamaan dan frasa yang sesuai dengan cara lama akan pasti terpengaruh oleh perubahan itu. Dan untuk rekod itu, kita tidak dapat melihat sebab mengapa mereka terpaksa mengeluarkan ciri pilihan.
Apakah Faedah Sebelum Memilih Daripada Varian Close Matching Kata Kunci?
Penggunaan perlawanan frasa klasik dan tepat menawarkan ketepatan yang lebih besar dan mengawal tepat mengenai pertanyaan carian yang mencetuskan iklan anda. Di WordStream, kami mendapati bahawa trafik PPC yang membentuk menggunakan jenis padanan yang lebih tepat hampir selalu lebih baik ROI, biasanya dalam julat angka dua yang rendah.
Adakah Terdapat Kelemahan Menggunakan Perkataan & Padanan Padanan?
Ya. Peningkatan kawalan dan ROI datang pada kos yang kompleks untuk meningkatkan kerumitan pengurusan akaun.
Contohnya, akaun dengan 10 juta kata kunci biasanya terdiri daripada sekitar 1 juta kata kunci teras dan 9 juta variasi kata kunci yang sama. Ini mengakibatkan artifak akaun banyak kali lebih banyak yang seterusnya mencipta inersia akaun yang menjadikannya lebih lincah dengan cara lain. Sebagai contoh, pengoptimuman salinan iklan dan halaman pendaratan lebih sukar kerana terdapat banyak lagi kumpulan iklan untuk ditangani, dan lain-lain.
Ini adalah malang kerana aktiviti pengoptimuman iklan salinan dan pendaratan memberikan potensi yang lebih tinggi. Misalnya, 10% halaman pendaratan teratas menukar 3-5x lebih tinggi daripada halaman pendaratan median, dan 1% daripada teks iklan teratas menjana 6x lebih banyak klik.
Mengapa Google Menetapkan semula Frasa dan Padanan tepat Google?
Saya tidak tahu. Ini bukan kali pertama Google telah menanggalkan fungsi, sebagai contoh, tahun lepas mereka telah bersara dengan Penargetan Peranti. Dalam kedua-dua kes ini, Google menamatkan ciri penargetan yang jika digunakan, menghasilkan struktur account yang jauh lebih rumit.
Di luar itu, konsep perlawanan tepat adalah sekitar 15 tahun. Hari ini kita bergerak menuju masa depan carian "tanpa kata kunci" di mana algoritma carian organik seperti Hummingbird akan menunjukkan kepada anda hasil carian untuk kandungan yang tidak termasuk kata kunci yang anda cari, dan iklan Google Shopping tidak menggunakan sebarang kata kunci sama sekali untuk menyasarkan iklan. Akibatnya, saya akan melihat lebih banyak lagi "penyatuan jenis padanan" ini dalam masa terdekat.
Akhirnya ia adalah dunia Google AdWords. Kami hanya tinggal di dalamnya.
Apakah Faedah Tutup Varian Matching Matching?
Mengurangkan kerumitan akaun dengan kata kunci yang lebih sedikit Kata kunci yang dicapai dengan dapat menangkap lebih banyak carian kata kunci ekor panjang yang mungkin tidak mungkin disasarkan kerana "jumlah carian rendah". Tidak mustahil untuk menghasilkan semua variasi kata kunci yang mungkin untuk niche.
Adakah Terdapat Apa-apa Manfaat Memaksa Penggunaan Suara Varian Tutup Padanan?
Tidak. Kecuali itu mungkin memaksa para pemasar carian untuk memikirkan lebih banyak tentang strategi SEM dan aktiviti pengoptimuman yang lebih leveraged seperti Pengoptimuman Kadar Penukaran dan Pengoptimuman Salinan Iklan dan bukannya pengembangan kata kunci yang tidak berguna (dan tidak berkesudahan).
Apakah pemikiran anda tentang perubahan dalam frasa dan padanan tepat?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Sokongan Google
Lebih dalam: Google, Kandungan Saluran Penerbit 9 Komen ▼
