Apabila anda memikirkan pemasaran video dalam talian, kebanyakan dari kita dengan serta-merta memikirkan YouTube sebagai pemain dominan dalam industri.
Antara miliarder pengguna dan ciri-ciri kukuh untuk pemasar, jujurnya tidak hairanlah bahawa YouTube telah lama menjadi platform pengedaran video utama. Apabila anda faktor dalam banyak manfaat yang pemasaran video membentangkan pengiklan, itu juga tidak hairan mengapa lebih banyak dan lebih banyak perniagaan masuk ke dalam permainan kandungan video.
$config[code] not foundWalau bagaimanapun, apa yang menarik adalah bagaimana pantas Facebook menjadi sumber rujukan kedua terbesar untuk video dalam talian. Sebenarnya, menurut kajian yang dilakukan oleh perisian sosial sosial dan penganalisis Socialbakers, sebanyak 180,000 video Facebook yang disiarkan di seluruh 20,000 halaman pada tahun 2014, pemasar kandungan telah meningkat terus memuatkan video ke Facebook sebanyak 50 peratus dari Januari hingga Jun.
Sejak pelaksanaan ciri auto-play di Facebook News Feed, interaksi dengan kandungan video telah berubah dan semua orang tahu.
Dengan cara ini, ini tidak sepatutnya mengejutkan. Video adalah cara yang baik untuk pemasar mendapatkan perhatian dan meningkatkan penukaran kerana mereka boleh memaklumkan dan menghiburkan pengunjung. Penonton juga suka berkongsi video - 92 peratus penonton video mudah alih berkongsi video (PDF) dengan orang lain!
Terdapat juga beberapa manfaat yang sangat menarik menggunakan video Facebook untuk pemasaran:
- Shareaholic dijumpai pada bulan Oktober 2014 yang memacu Facebook empat kali lebih banyak lalu lintas ke laman web daripada Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr, dan Stumbleupon.
- Facebook mempunyai lebih daripada 500 juta pengguna aktif, yang menjadikannya laman web kedua yang paling diperdagangkan di dunia.
- Menurut comScore, Facebook adalah laman sosial yang paling popular untuk pengguna mudah alih dengan 24 peratus pengguna menghabiskan masa mereka di sana.
- Facebook adalah kemasukan sosial utama dengan 46 peratus, Google adalah kedua dengan 34 peratus.
- Purata Amerika membelanjakan 40 minit sehari memeriksa suapan Facebook mereka - itu lebih banyak masa daripada mereka menghabiskan dengan haiwan kesayangan mereka!
- Iklan Facebook boleh membantu meningkatkan tawaran e-mel.
- Pengguna boleh menandakan rakan Facebook dalam video, yang bermaksud Facebook mempunyai beberapa kemampuan pengekodan kata kunci yang berguna.
- Keterlibatan dengan video di Facebook telah berubah sejak ia melaksanakan ciri auto-play yang mendapat perhatian pengguna.
- Video Facebook mudah dikongsi dengan rakan-rakan (yang suka suka berkongsi dengan mereka!)
Untuk tahun lepas, pasukan saya dan saya telah melihat peningkatan mendadak dalam video Facebook. Lebih menarik lagi, kami juga mendengar khabar angin dari pelbagai sumber bahawa Facebook memihak kepada video yang dimuat naik ke atas video embed pihak ketiga seperti YouTube.
Ini mendorong kami untuk menjalankan kajian yang membandingkan kandungan video yang sama seperti video YouTube embed dan muat naik video asli di Facebook.
Inilah Bagaimana Ia Dilakukan
Kajian itu bermula dengan memilih tiga halaman Facebook berasingan yang mempunyai pengikut yang besar (pengikut gabungan 1M +).
Kami kemudian memilih tujuh video yang kami rasa akan menjadi sempurna untuk setiap halaman. Ini akan merangkumi 21 video dan 42 pengemaskinian Facebook digabungkan.
Kami kemudian membuat jadual di mana kami memuat naik video yang sama pada masa yang sama, pada akaun yang sama, untuk kedua-dua muat naik video asli dan YouTube video embeds selama dua minggu.
Setengah kemas kini bermula dengan muat naik video asli, dengan separuh lagi bermula dengan video embed YouTube. Kami melakukan ini sekiranya ia memberi kesan terhadap keputusan individu untuk melibatkan diri atau menyukai video selepas menyedarinya selama seminggu.
Video asli menghasilkan:
- 814 suka
- 168 saham
- 104 komen
- 181,760 orang mencapai
Video embed pihak ketiga, termasuk YouTube, keluar untuk:
- 342 suka
- 63 saham
- 14 komen
- 88,950 orang mencapai
Oleh itu, nampaknya, teori bahawa Facebook mengutamakan video asli berbanding embed video video pihak ketiga, nampaknya betul - sekurang-kurangnya apabila dibandingkan dengan YouTube.
Menurut kajian kami, kami mendapati bahawa secara purata, video Facebook asli mencapai 2.04 kali lebih ramai orang, menerima 2.38 kali lebih suka, 2.67 kali lagi saham, dan 7.43 kali lagi komen.
Tips Video Native Facebook
Jika anda ingin memberikan pemasaran video cuba di Facebook, anda perlu mengkaji amalan terbaik yang diharapkan oleh Facebook. Anda akan mahu memahami saiz dan saiz yang betul diperlukan oleh Facebook, mengetahui bagaimana cara menukarnya dengan betul, kualiti video dan isu penyelesaian masalah lain. Di samping itu, anda pasti perlu memahami aspek kreatif memotivasi orang untuk mengklik butang main, jadi mari melompat terus dan bincangkannya:
Mempunyai Panjang Video Kanan
Dalam kajian Socialbakers yang disebut tadi, mereka datang kepada satu berita gembira yang menarik yang akan anda ingini apabila anda mula menangkap kandungan video: simpan pendek! Seperti dalam, di bawah 30 saat - 22 saat tepat - adalah nombor yang anda mahu untuk menembak, kerana kajian itu menentukan bahawa video pada panjang itu mempunyai kadar penyelesaian terbaik.
Dalam erti kata lain, penonton yang menyaksikan lebih daripada 95 peratus video melakukannya lebih lama.
Cabaran di sini adalah untuk mempelajari bagaimana untuk mendapatkan mata kepada penonton anda dalam tempoh masa yang singkat.
Buat Iklan Mudah
Mewujudkan kandungan video boleh memakan masa, jadi memikirkan rumus yang betul untuk menghasilkan kandungan yang akan memotivasi penonton anda untuk mengambil tindakan adalah penting.Cara terbaik untuk menguji ini ialah apabila anda baru mula menggunakan ciri pengiklanan video Facebook untuk mendapatkan penonton yang disasarkan untuk menonton video anda dengan serta-merta.
Sama seperti iklan tetap, anda boleh menargetkan minat, tingkah laku, umur, jantina, dan lokasi mereka di setiap peranti.
Optimumkan Video Anda
Jadi anda hanya menembak dan menyunting video terbesar untuk perniagaan anda yang pernah dibuat. Bagaimana anda akan mendapat peminat dan rakan-rakan di Facebook untuk menghidupkan jumlahnya dan sebenarnya menontonnya? Dengan semua kandungan yang dimakan setiap hari, anda perlu mempunyai kemahiran menulis salinan anda. Pastikan anda melakukan yang terbaik untuk mengoptimumkan maklumat berikut apabila memuat naik video Facebook anda.
- Tulis tajuk yang hebat - tanya diri anda "apa yang akan membuat seseorang menonton ini?" Video anda harus membantu menghiburkan atau menyelesaikan masalah jadi belajar bagaimana untuk mencapai minat mereka.
- Kata kunci - cukup jelas diri, tetapi ada di antara kita yang memerlukan peringatan bahawa Facebook juga mempunyai enjin carian. Adakah anda termasuk kata kunci dengan betul?
- Penerangan - jangan malas ketika datang ke deskripsi anda. Terlalu ramai orang teruja semasa proses muat naik yang mereka lupa untuk menambah maklumat penting utama di sini untuk menarik perhatian.
Buat Video Kualitas Penonton anda Ingin Lihat
Akhir sekali, anda perlu memahami bagaimana menjadikan video Facebook sebenarnya penonton anda mahu menonton. Apakah tujuan video anda? Lakukan usaha yang wajar anda dan ketahui apa yang pesaing anda lakukan, atau tanya pelanggan sedia ada apa jenis kandungan yang mereka ingin lihat. Beberapa tema untuk dipertimbangkan termasuk:
- Maklumat - selalu pergi ke dalam pemasaran kandungan. Buat video cara-cara yang menunjukkan orang bagaimana menyelesaikan tugas tunggal, dan buat mereka secara beramai-ramai untuk menyelesaikan masalah dan menunjukkan bahawa anda pakar dalam apa yang anda lakukan.
- Pendidikan - Selain itu, anda boleh menggunakan video untuk mengajar orang lain seperti yang anda lakukan dalam bilik darjah. Papan putih dan video skrin hijau adalah cara yang mudah tetapi berkesan untuk mengembangkan minda penonton anda.
- Menghiburkan - Bersenang-senang dan mencipta sesuatu yang lucu atau menakjubkan yang akan membuatkan orang tersenyum dan berkongsi dengan orang lain. Hanya pastikan ia sesuai dengan strategi jenama dan pemasaran anda dan anda akan mempunyai video win-win di tangan anda.
Kesimpulannya
Untuk pemasar dan pengiklan, jelas bahawa video telah menjadi salah satu pilihan pemasaran yang paling menarik dan berdaya maju untuk perniagaan.
Walaupun secara tradisinya kita berpaling ke platform seperti YouTube, kini Facebook telah mengubah permainan dengan memilih muat naik video asli berbanding embeds pihak ketiga.
Dan, kerana Facebook kekal sebagai rangkaian sosial terbesar di dunia dengan lebih daripada 1.4 bilion pengguna, hanya masuk akal bahawa anda bukan sahaja memuat naik video terus ke Facebook. Walau bagaimanapun, untuk mendapatkan yang terbaik daripada itu, anda juga mesti memastikan bahawa video menarik kepada penonton Facebook anda.
Jika anda pemasar atau pengiklan, adakah anda perasan sesuatu yang serupa?
Imej: Trend Perniagaan Kecil
3 Komen ▼
