Membina jenama seolah-olah tidak rumit tidak terlalu lama dahulu. Anda akan mempunyai logo yang direka, dicetak pada kad niaga, menggunakannya dalam penyenaraian buku telefon, dan mungkin untuk iklan yang anda jalankan sekali dua kali setahun dalam kertas tempatan. Tetapi hari-hari sudah lama berlalu. Cagaran yang anda gunakan untuk membina jenama anda harus melakukan kerja di laman web, aplikasi mudah alih dan peranti dari semua saiz. Ya, logo anda sekarang perlu kelihatan baik pada smartwatch.
$config[code] not foundDalam wawancara ini, Patrick Llewellyn, Ketua Pegawai Eksekutif 99desain, membincangkan tentang kepentingan reka bentuk jenama dan bagaimana perniagaan kecil menggunakan pereka untuk membina imej untuk mencipta jenama yang merayu kepada prospek dalam format digital, faktor bentuk dan rangkaian sosial. (Transkrip ini telah diedit untuk penerbitan. Untuk mendengar audio wawancara penuh, klik pada pemain audio pada akhir artikel ini.)
* * * * *
Trend Perniagaan Kecil: Bolehkah anda memberitahu kami sedikit tentang latar belakang peribadi anda?
Patrick Llewellyn: Perniagaan am latar belakang saya. Saya benar-benar bekerja di khidmat nasihat korporat di Australia untuk beberapa tahun membantu permulaan dan perniagaan kecil menaikkan wang.
Saya menyertai 99 reka bentuk pada tahun 2009 apabila kami hanya lapan orang dan permulaan kecil di Melbourne, Australia. Kami sebenarnya adalah spin-off dari syarikat lain yang dipanggil SitePoint.com. Tugas saya adalah berpindah ke San Francisco dan membuka pejabat kami di sini. Saya berpindah ke sini awal tahun 2010 dan sekarang kita lebih dari 100 orang di sini di San Francisco dan Melbourne.
Trend Perniagaan Kecil: Saya adalah antara 225,000 pelanggan perniagaan kecil yang telah anda sediakan. Mempunyai keperluan mereka - terutamanya ketika datang ke penjenamaan dan mendapatkan reka bentuk yang tepat - berubah selama dua tahun?
Patrick Llewellyn: Saya fikir apa yang kita lihat adalah trend khusus; Pelanggan kini memikirkan lebih daripada sekadar logo mereka. Kami melakukan banyak logo, dan kami telah membantu banyak pelanggan mendapatkan tanda pertama yang mereka perlukan untuk mendapatkan permulaan mereka dari tanah. 99designs mempunyai komuniti global lebih daripada 800,000 pereka yang mengambil bahagian di laman web kami.
Sekarang apabila pelanggan datang ke laman web kami, kami melihat mereka mencari bukan sahaja tanda jenama mereka, tetapi mengenai apa yang lain untuk mengembangkan jenama mereka. Jadi kita melihat keperluan untuk meliputi Facebook, latar belakang Twitter, latar belakang e-mel dan templat, dan juga sudah tentu, laman web. Orang mula berfikir tentang: bagaimana saya secara konsisten menggunakan jenama saya merentas semua medium dalam talian ini?
Trend Perniagaan Kecil: Bagaimana dengan proses mencari pereka yang betul dan bekerjasama dengan mereka? Bagaimanakah ia telah berubah sejak bertahun-tahun?
Patrick Llewellyn: Kami bermula dengan peraduan reka bentuk, yang merupakan tanggapan ini di mana beberapa pereka menyampaikan idea mereka dan anda bekerja di bawah itu. Sepanjang tiga tahun yang lalu, kami telah membangunkan satu produk yang dipanggil projek satu sama lain, di mana sekali anda mendapati seorang pereka yang anda suka, anda terus bekerja dengan mereka.
Analogi kami secara dalaman adalah sedikit seperti 99designs adalah tapak kencan. Ia adalah tempat yang bagus untuk bertemu, tetapi kadang kala apabila anda bertemu dengan seseorang yang anda mahukan, anda benar-benar melihat untuk memupuk hubungan yang mendalam. Dan lebih banyak pelanggan kami sebenarnya meneruskan hubungan online dengan para pereka yang mereka temui melalui 99desain. Dan itu sebahagian daripada perubahan perniagaan.
Trend Perniagaan Kecil: Apakah reka bentuk yang baik di dunia hari ini?
Patrick Llewellyn: Reka bentuk sentiasa sedikit di mata penonton, tetapi saya fikir trend yang kita perhatikan banyak di pihak kita pasti reka bentuk yang rata adalah dalam. Reka bentuk yang bersih dan segar. Penggunaan 3D, bayang-bayang dan perkara-perkara seperti itu telah benar-benar jatuh. Saya fikir kesederhanaan kembali, dan kerana keperluan untuk reka bentuk anda digunakan dalam banyak medium yang berbeza, saya fikir itulah sebabnya lebih mudah adalah lebih baik.
Tanda logo anda, sebagai contoh, sedang berjalan di laman web, tetapi ia juga boleh dilakukan pada aplikasi mudah alih. Tanda itu perlu dapat menterjemahkan daripada faktor bentuk yang sangat kecil sehingga ke skrin besar dan tinggi kesetiaan. Dan jadi saya fikir itulah sebabnya kesederhanaan semestinya memainkan peranan dalam trend reka bentuk hari ini.
Kami melihat sedikit penggunaan warna berani, tetapi banyak ruang putih yang bersih - fon mudah, mudah dan penyingkiran tampilan bertekstur itu yang marah tiga atau empat tahun lalu.
Trend Perniagaan Kecil: Berapa kerapkah perniagaan menyegarkan semula kandungan penjenamaan mereka?
Patrick Llewellyn: Saya fikir jika anda telah mencipta cagaran yang anda mahukan dan anda mempunyai yang berikut yang anda perlukan, maka perubahan yang boleh berisiko. Tetapi saya fikir kita melihat jenama terus membuat tweak kecil untuk tanda mereka, ke logo mereka, supaya mereka boleh menyimpannya segar tanpa mengubahnya secara dramatik. Saya bukan penyokong besar semestinya memerlukan untuk membuat perubahan borong jika anda mempunyai sesuatu yang berfungsi dan bergema. Tetapi anda perlu terus memperbaharuinya agar tetap sedikit relevan.
Kami sebenarnya mempunyai perkhidmatan yang dipanggil Swiftly yang membolehkan anda mengambil reka bentuk yang sedia ada, meminta perkara seperti mengeluarkan bayang-bayang, atau menggunakannya dalam palet warna yang sedikit berbeza. Seorang pereka kemudian akan mengambil ringkas kecil anda dan mengubah fail itu sekitar satu jam. Oleh itu, ia sebenarnya lebih mudah hari ini daripada sebelum ini untuk dapat melakukan tweak kecil yang dapat membantu memastikan tanda anda relevan. Jenis-jenis perkara itu boleh membantu memastikan ia segar, dan akhirnya yang membantu mencerminkan jenama anda.
Trend Perniagaan Kecil: Di mana orang boleh mengetahui lebih lanjut mengenai Swiftly dan 99designs?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Mudah-mudahan, anda dapat mencari semua yang anda perlukan di sana. Swiftly adalah Swiftly.com.
Ini adalah sebahagian daripada siri Tinjauan Satu-satu-Satu dengan pemimpin pemikiran. Transkrip telah diedit untuk penerbitan. Jika ia merupakan wawancara audio atau video, klik pada pemain tertanam di atas, atau melanggan melalui iTunes atau melalui Stitcher.
