Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan A.S. mengatakan bahawa satu pertandingan yang meminta pelanggan mencantumkan gambar produk jenama pada Pinterest melanggar Akta Perdagangan Persekutuan.
Cole Haan, penjual kasut, beg dan aksesori, telah menawarkan hadiah berbelanja $ 1000 sebagai hadiah untuk pertandingan "Wandering Sole".
$config[code] not foundDalam surat kepada pasukan undang-undang Cole Haans, Mary K. Engle, pengarah syarikat pengiklanan amalan untuk FTC, menyatakan spesifikasi peraduan yang menerangkan:
"Peraturan peraduan mengarahkan para peserta untuk membuat papan Pinterest bertajuk 'Wandering Sole.' Peraduan memerintahkan lagi supaya sebuah lembaga termasuk lima gambar kasut daripada Lembaga Pinterest Cole Haan yang Mengembara dan juga lima imej peserta" tempat kegemaran untuk bersiar-siar. " Akhirnya, peserta diperintahkan untuk menggunakan '#WanderingSole' dalam setiap penerangan pin. Cole Haan berjanji untuk memberi hadiah belanja $ 1,000 kepada peserta dengan kemasukan yang paling kreatif. "
Dalam surat itu, Engle berkata suruhanjaya itu paling banyak bimbang dengan kekurangan pendedahan dalam peraduan ini. Beliau menambah:
"Kami percaya bahawa pin peserta yang memaparkan produk Cole Haan, dan fakta bahawa pin-incentivized oleh peluang untuk memenangi $ 1.000 perbelanjaan tidak semunasabahnya diharapkan oleh pengguna yang melihat pin. Lebih-lebih lagi, kami prihatin bahawa Cole Haan tidak mengarahkan peserta untuk melabelkan pin mereka dan papan Pinterest untuk menjelaskan bahawa mereka telah memasukkan produk Cole Haan sebagai sebahagian daripada pertandingan itu. "
Engle berkata bahawa komisen menganggap kemasukan #WanderingSole dengan setiap penyerahan tidak mencukupi untuk mendedahkan insentif kewangan antara peserta dan Cole Haan.
Bolehkah Peraduan Menuju Ke Pemasaran Menipu?
Fikirkan dengan cara ini. Saya mahu anda mempublikasikan reka bentuk baju baru saya kepada pengikut anda di Pinterest. Saya hanya boleh bertanya kepada anda, tentu saja. Anda dan kira-kira 100 orang lain yang saya tahu.
Tetapi satu cara untuk memberi anda lebih insentif adalah untuk saya tawarkan berkata, $ 1,000 sebagai hadiah kepada orang yang menyiarkan gambar paling reka bentuk T-shirt baru saya kepada Pinterest.
Masalahnya ialah orang lain yang melihat anda memaparkan imej reka bentuk T-shirt saya mungkin tidak tahu bahawa anda mempamerkan gambar-gambar ini, bukan kerana anda menganggap baju saya sejuk, tetapi kerana anda cuba memenangi $ 1,000.
Pasti Dikemukakan
Walaupun yakin bahawa pertandingan melanggar undang-undang perdagangan persekutuan, FTC telah memutuskan untuk tidak meneruskan tindakan penguatkuasaan.
Suruhanjaya itu berkata keputusannya berdasarkan jangka pendek pertandingan dan penyertaan terhad yang dihasilkannya. Tetapi Engle menulis bahawa Cole Haan juga telah bekerjasama mewujudkan sebuah dasar media sosial yang menangani masalah komisen.
Walau bagaimanapun, Greg Sterling, penyumbang editor di Marketing Land betul-betul menunjukkan bahawa keputusan itu akan memberi impak yang besar. Ini terutama akan berlaku apabila jenama berfikir tentang bagaimana mereka berinteraksi dengan pengguna di Pinterest. Dan itu mungkin berlaku untuk interaksi di saluran media sosial yang lain juga.
Pastikan anda mendedahkan apa-apa insentif kewangan yang anda telah diberikan untuk pengendorsan yang anda buat di blog atau media sosial anda. Tetapi pastikan anda menggalakkan orang lain yang telah menerima insentif daripada anda untuk melakukan perkara yang sama.
Imej: Wandering Sole
Lebih banyak di: Pinterest 4 Komen ▼
