Apa yang berlaku apabila pemilik perniagaan menolak standard biasa untuk kualiti dan keadilan dalam industri mereka?
Andrea Illy, Ketua Pegawai Eksekutif Illycaffe, pembuat jenama Illy terkenal, baru-baru ini memberitahu Quartz bahawa syarikatnya tidak akan menjual kopi perdagangan yang adil. Perdagangan saksama adalah standard popular untuk kopi yang memastikan penanam menerima harga yang lebih tinggi untuk produk mereka. Tetapi Illy berkata ia tidak dapat dikekalkan:
$config[code] not found"Orang ramai membeli produk perdagangan yang adil sebagai cara untuk menunjukkan 'solidaritas' dengan petani kacang kopi, untuk membayar lebih banyak untuk produk daripada yang bernilai di pasaran demi memerangi kemiskinan. Mereka minum produk perdagangan yang adil kadang-kadang demi perasaan yang betul, tidak semestinya kerap. "
Dia terus menerangkan bahawa syarikatnya menggunakan satu set usaha kesinambungan sendiri, yang dikatakannya melampaui piawaian perdagangan yang adil. Tetapi dengan secara berkesan mengaburkan standard popular untuk industri kopi, dia mungkin telah melakukan beberapa kerosakan yang tidak dapat dipulihkan kepada reputasi syarikatnya.
Orang yang membeli kopi perdagangan yang adil berbuat demikian untuk beberapa sebab. Menurut laman web Fairtrade America:
"Marka FAIRTRADE antarabangsa adalah jaminan anda bahawa produk yang memenuhinya telah memenuhi piawaian Fairtrade sosial, ekonomi dan alam sekitar yang disepakati secara antarabangsa."
Pelanggan sosial dan alam sekitar yang sedar seperti mempunyai jaminan itu setiap kali mereka membuat pembelian. Tetapi Illy mendakwa bahawa pembeli perdagangan yang adil kurang berkemungkinan menjadi pelanggan setia kerana mereka hanya membeli produk ini sekaligus untuk merasa senang dengan pembelian mereka. Sekalipun ada kebenaran kepada kenyataannya, pelanggan yang peduli dengan piawai ini dan membeli dengan sewajarnya mungkin tidak suka melihat tabiat pembelian mereka dikelaskan demikian.
Malah Lloyd Alter, pengarah urusan Treehugger berkata kerana dasar Perdagangan Illy yang dia dan ramai yang dia tahu tidak akan membeli kopi lagi.
Dasar alam sekitar dan sosial syarikat mungkin cukup untuk memenuhi beberapa pelanggan. Tetapi tidak semua orang akan melakukan penyelidikan untuk mempelajari dasar tersebut. Itulah salah satu sebab bahawa pengesahan seperti perdagangan adil ada di tempat pertama.
Jadi, walaupun tidak masuk akal bagi syarikatnya untuk mengenal pasti dengan standard ini sekarang, menolaknya sama sekali tidak boleh menjadi langkah baik.
Foto Perdagangan Adil melalui Shutterstock
8 Komen ▼
