Pemasaran enjin carian berbayar (SEM) kehilangan momentum pertumbuhannya untuk iklan mudah alih, menurut laporan Pengiklanan Digital Q4 2015 yang baru Adobe Digital Index.
Antara lain, laporan itu mencatatkan pertumbuhan global carian berbayar turun 75 peratus tahun ke tahun, "yang boleh sebahagiannya dikaitkan dengan kesediaan baru pengiklan untuk dibelanjakan untuk carian mudah alih."
Secara ketara, penurunan terbesar telah dilaporkan di Eropah di mana kadar pertumbuhan menurun kepada lima peratus daripada 17 peratus yang dilaporkan dalam tempoh yang sama tahun lepas.
$config[code] not foundKajian itu mencatatkan perbelanjaan mudah alih kini 37 peratus daripada semua perbelanjaan SEM (sehingga 23 peratus tahun ke tahun) - menunjukkan peralihan yang semakin meningkat pengiklan ke arah carian berbayar mudah alih. Apa yang perlu diperhatikan ialah penyebaran mudah alih kini menyumbang 41 peratus daripada semua lawatan tapak - membenarkan mengapa pengiklan lebih berminat dengan mudah alih.
Becky Tasker, menguruskan penganalisis di ADI berkata, "Peratusan itu sangat dekat, yang menunjukkan kepada saya bahawa pengiklan semakin menyedari apa yang dilakukan pengguna, dan mereka cuba menyelaraskan usaha pemasaran mereka dengan sewajarnya."
Telefon pintar memacu pertumbuhan mudah alih (sehingga 51 peratus dalam Q4 tahun ke tahun), manakala bahagian tablet terus mengecut (turun sembilan peratus dalam tempoh yang sama.) Pengiklan juga melihat lebih banyak lalu lintas Web berkat usaha SEM mudah alih mereka, dengan klik sehingga 35 peratus.
Selain daripada tahap penggunaan kandungan yang tinggi, apa yang berfungsi memihak kepada mudah alih ialah kos per klik adalah kurang daripada kos desktop per klik.
Dalam pengiklanan paparan, sorotan utama adalah bahawa Google mula menutup jurang paparan dengan Facebook. Terutama RKB Facebook untuk iklan paparan meningkat 36 peratus tahun ke tahun, berkat beberapa perubahan yang diperkenalkan oleh syarikat. RKT Google juga melihat peningkatan yang ketara (27 peratus).
Atribut Tasker adalah penempatan kontekstual untuk paparan, penukaran auto teks kepada iklan imej, dan pemahaman penonton untuk pertumbuhan CTR ini.
Selama cuti, kajian mendedahkan hampir $ 1 dari setiap $ 3 pendapatan datang dari carian dan iklan paparan, dengan e-mel dan paparan meningkatkan penjualan mereka masing-masing dengan 15 dan 2.5 peratus.
Mengenai saluran pengiklanan yang diperibadikan, komen Tasker, "Apa yang kita lihat di sini adalah beralih dari saluran pemasaran generik atau luas ke saluran seperti e-mel atau paparan, yang benar-benar diperibadikan pada masa kini, kerana pengiklan semakin memupuk satu-satu hubungan dengan pengguna. "Dia mengharapkan lebih banyak pengiklan untuk melabur dalam saluran peribadi pada tahun yang akan datang.
Imej: Adobe Media Optimizer
3 Komen ▼
