Nota editor: Saya dengan sukacitanya membentangkan artikel lain oleh pakar tamu John Wyckoff. Dia meneliti filem "iklan iklan" baru yang sangat kontroversi oleh BMW dan memberikan pendapatnya tentang apa yang dimaksudkan untuk peniaga motosikal francais BMW.
Oleh John Wyckoff
Saya telah menulis untuk akhbar perdagangan kuasa kuasa selama lebih dari 30 tahun. Pada masa itu saya telah membaca surat kepada editor dari pembaca yang mengadu mengenai penggunaan baju bersendi, berpakaian baik, wanita muda sering digunakan untuk memamerkan segalanya dari motosikal hingga kasut dan bateri. Iklan-iklan tersebut terus muncul dalam akhbar pengguna dan perdagangan, walaupun dalam kuantiti berkurang.
Semasa menghadiri pameran perdagangan selama bertahun-tahun saya telah menyaksikan persembahan seks yang jelas; sesetengahnya dengan rasa yang baik tidak lain.
Daripada semua jenama yang ada kepada pembeli AS, seseorang akan berfikir bahawa motosikal "macho" akan menampilkan wanita yang lebih seksi dan "budak lelaki yang jahat" - bukan bangsawan kelas dunia motosikal seperti BMW.
Mari kita lihat reputasi.
- Kawasaki pernah menghasilkan iklan yang menampilkan rambut berambut, lelaki yang tidak berpakaian dengan sepeda prestasi dalam suasana yang boleh datang dari mana-mana "zon peperangan" di sebuah bandar besar.
- Yamaha menghasilkan iklan video yang memperlihatkan basikal yang mempercepatkan di antara barisan orang kemudian memasuki bahagian atas getah terbakar yang ditinggalkan oleh basikal. Kedua-dua iklan itu dikritik secara terperinci dalam akhbar pengguna.
- Sebaliknya, Harley-Davidson telah menghindari imej itu dengan teliti, sementara beberapa pembuat basikal tersuai telah memeluknya.
Dengan adanya kawalan jauh di TV dan TiVo, pengguna mempunyai pilihan untuk memintas iklan. Kini, dengan keupayaan untuk mengalirkan klip video pada komputer dan memasukkannya ke dalam bioskop untuk kelihatan seperti iklan untuk iklan yang datang, pengiklan mempunyai keupayaan untuk menarik perhatian penonton dengan lebih lama, lebih dari satu minit, iklan yang disamarkan sebagai treler.
BMW, motosikal Jerman dan pengeluar kereta, sehingga kini mempunyai reputasi yang berhati-hati dalam pengiklanan mereka. Mungkin itu kadang-kadang diterjemahkan ke membosankan. Basikal dan kereta mereka merayu kepada pengguna yang berminat dalam prestasi, kecemerlangan kejuruteraan dan kualiti.
BMW akan mengubah semua itu. Ada yang mungkin memanggilnya "membungkus sampul surat." Saya menyebutnya malang. Reputasi penunggang motosikal sentiasa rumit. Ia mungkin dirugikan dan peniaga dan pengeluar mungkin merasakan bahaya sama.
BMW, yang jualan di Amerika Syarikat telah tergelincir, sedang mencuba taktik baru. Mereka mempunyai filem enam minit memperkenalkan basikal K1200 R baru mereka. Untuk pengetahuan saya, filem ini tidak seperti apa yang pernah dihasilkan oleh syarikat Jerman yang sebelum ini pernah dihasilkan.
Saya mengesyaki mereka merasakan kesan pengguna memukul butang bisu, mengubah halaman dalam majalah atau mengabaikan iklan mereka. Itu tidak akan berlaku dengan tawaran baru selama 6 minit ini. Ia mengandungi wanita yang terdedah, terdedah terdedah. Ia juga mengandungi seks grafik yang agresif. Ia gelap, merosakkan dan antisosial. Gabungan itu sahaja akan menjamin kejayaannya di dunia yang dikuasai oleh pengebom bunuh diri di Iraq dan pembunuhan secara rawak di lebuh raya kami.
Saya tidak suka moralistik tetapi saya tertanya-tanya jika kita telah kehilangan rasa sopan. Mesti kita menggunakan iklan grafis over-the-top yang seharusnya mempunyai penilaian "X"? Lebih daripada itu, saya tertanya-tanya jika industri powerports akan menerima pandangan BMW bahawa kita harus menjadi sekumpulan ahli sosiopat yang menarik kepada sosiopaths lain.
AMA (American Motorcyclist Association) dan MIC (Majlis Industri Motosikal) bersama-sama dengan kebanyakan OEM telah mencuba untuk membersihkan reputasi industri selama bertahun-tahun. Mereka sebenarnya membuat kemajuan - sehingga sekarang.
Harapan saya bahawa AMA dan MIC akan membincangkan perdebatan ini.
Iklan BMW baru ini, pasti akan menarik penonton. Sesetengah keseronokan, beberapa hanya untuk melihat bagaimana kita berada di pintu masuk ke paradigma asas baru. Adakah ia akan menjejaskan peniaga dan pengeluar selain BMW? Saya percaya ia akan - dan bukan dengan cara yang positif.
Filem ini menggambarkan umat Islam secara subliminal tetapi negatif. Ia menggambarkan orang yang rendah kehidupan sebagai "sejuk". Belum lagi cara menggambarkan wanita. Saya boleh membayangkan beberapa pemilik BMW semasa yang begitu tersinggung oleh video ini bahawa mereka memilih untuk menunggang jenama yang berbeza.
Saya dapat mendengar kemarahan membebaskan pengguna yang menggalakkan, walaupun menuntut peniaga mereka melakukan sesuatu mengenainya atau mengalami akibat reputasi yang dimusnahkan. Saya mengesyaki peniaga akan dipersoalkan tentang bagaimana perasaan mereka tentang arah baru ini dan apa yang akan mereka lakukan terhadapnya.
Video ini akan mendapat perhatian. Saya hanya berharap ia tidak menjadi bar rendah bar baru dan memimpin orang ramai untuk berfikir bahawa penghormatan (tajuk filem BMW) adalah satu perkara yang industri motor hilang.
Peniaga, anda hanya boleh berharap bahawa pembeli basikal muda yang berpotensi tidak melihat tawaran terbaru BMW.
(Nota editor: Lihat video "Menghormati" BMW di YouTube.
* * * * *
2 Komen ▼
