Berita besar: Google telah mengumumkan format URL AdWords Ditingkatkan baru untuk memberi lebih banyak ciri / pilihan pengiklan dan menjimatkan masa. URL yang Ditingkatkan Google bermakna kurang masa yang dibelanjakan untuk menguruskan kemas kini penjejakan URL, mengurangkan masa merangkak dan beban, parameter penjejakan baru dan, akhirnya, penghujung iklan penghantaran untuk semakan editorial apabila kriteria penjejakan diubah (dalam kebanyakan kes).
Ini akan menjadi penghijrahan paksa, tetapi pengiklan tidak boleh terlalu kecewa mengenainya. Benar-benar bodoh bahawa pengiklan kehilangan semua sejarah jejak mereka dan Skor Kualiti jika mereka terpaksa menukar parameter penjejakan mereka. Sebenarnya, kami mempunyai pelanggan yang terkejut dengan kerunsingan dengan penjejakan pada iklan berprestasi tinggi kerana takut mengacaukannya!
$config[code] not foundJadi ya, ia adalah perubahan yang dialu-alukan - dan lama tertangguh.
Tetapi apa yang berubah dan apa yang perlu anda ketahui mengenai URL Ditingkatkan Google? Mari kita jumpa dan lihat.
Apakah URL Destinasi?
URL Destinasi adalah semata-mata alamat laman web orang yang anda jangkau ketika mereka mengklik salah satu iklan anda. Cara ia berfungsi sehingga sekarang ialah iklan AdWords dan penjejakan kata kunci bergantung pada URL Destinasi, yang terdiri daripada URL halaman pendaratan dan parameter penjejakan.
Sekiranya anda mahu menyesuaikan pelacakan anda untuk sebarang sebab, anda perlu mengemas kini URL Destinasi, yang menghantar iklan anda kembali ke semakan editorial. Iklan anda akan berhenti berjalan semasa kajian ini dan maklumat apa pun yang terikat pada URL lama hilang.
Apa yang berubah?
Peningkatan ini pada dasarnya memisahkan URL Destinasi menjadi dua bahagian - kini anda boleh memasukkan bahagian halaman pendaratan URL dan maklumat Penjejakan secara berasingan. Ia lebih mudah dan lebih mudah! Menukar parameter penjejakan anda di mana-mana peringkat kecuali paras iklan tidak memicu semakan, iklan anda tidak perlu berhenti berjalan, dan anda boleh mengemas kini penjejakan anda pada peringkat akaun, kempen atau kumpulan iklan tanpa melihat statistik iklan anda turun longkang.
Anda hanya akan Lihat Pilihan URL Akhir - Destinasi untuk Bersara
Inilah yang biasa anda lihat:
Medan halaman pendaratan adalah tempat anda boleh memilih untuk menetapkan URL Objektif - tetapi pilihan itu akan bersara dan anda tidak akan melihatnya di sana lagi. URL akhir akan menjadi satu-satunya pilihan halaman pendaratan yang akan anda lihat.
URL akhir perlu sepadan dengan domain URL paparan anda atau iklan anda mungkin tidak diluluskan. Menurut Google, URL akhir anda masih boleh mengandungi pelencongan dalam domain tersebut.
Sekarang, anda akan menggunakan pilihan URL untuk menguruskan maklumat penjejakan dan pengalihan anda.
Dengan perubahan ini, anda dapat menentukan pilihan URL di akaun, kempen, kumpulan iklan, iklan, kata kunci, sasaran auto, dan tahap pautan tapak.
Anda secara pilihan boleh menggunakan templat penjejakan untuk mengumpulkan maklumat penjejakan dan pendaratan halaman anda jika anda menentukan parameter Penjejakan atau pengalihan tambahan.
Templat penjejakan membuat alamat baru orang akan mengklik untuk pergi ke tapak anda.
Parameter ValueTrack Baru Termasuk Penjejakan Lokasi
ValueTrack menambahkan nilai penjejakan ke URL halaman pendaratan iklan anda dan rekod butiran tertentu mengenai iklan, yang kemudian anda boleh semak di Google Analytics atau perisian analitik pihak ketiga. Ia membantu pengiklan memahami dengan lebih baik di mana iklan mendapatkan lalu lintas yang paling, dan iklan atau kata kunci mana yang mendapat klik paling banyak.
Sekarang, ValueTrack sendiri bukan baru, tetapi banyak telah ditambah dengan peningkatan URL ini, termasuk parameter penjejakan lokasi:
Lihat senarai penuh parameter ValueTrack dari Google.
Katakanlah selamat tinggal kepada {copy} ValueTrack Parameter
Satu lagi perubahan kecil sebagai sebahagian daripada naik taraf ini: Parameter ValueTrack {salinan} sedang ditamatkan dan tidak akan disokong oleh URL Ditingkatkan.
Jika anda menggunakannya, anda boleh membuat templat penjejakan baru dan parameter tersuai, atau hanya parameter khusus. Ketahui lebih lanjut mengenai kedua-dua pilihan di sini.
Mengapa Google Menukar Format URL?
Kerana sistem lama itu kikuk dan tidak mesra pengiklan sama sekali. Okay, itu bukan cara mereka meletakkannya, tapi itulah kebenaran. Kata rasmi ialah, "… kami memperkenalkan URL Ditingkatkan untuk menyediakan cara yang lebih mudah dan cepat untuk mengurus dan menjejaki maklumat penting mengenai setiap klik pada iklan AdWords anda *." (Asterisk merujuk kepada nota di bahagian bawah pos blog Google dengan berita ini, yang menyatakan, "Di mana-mana sahaja kita mengatakan iklan, kami juga bermaksud pilihan penargetan lain yang tersedia untuk Rangkaian Carian, Rangkaian Paparan, dan Belanja.")
Bilakah Format URL AdWords Baru Memasuki Kesan?
Sekarang ini, Google melancarkan perubahan kepada semua pengiklan, jadi anda akan dapat mencubanya secepat mungkin jika anda tidak dapat melakukannya.
Penghijrahan paksa akan datang pada tahun ini, bermula pada bulan Julai 2015. Pada ketika itu atau tidak lama lagi, semua URL Destinasi Anda akan secara automatik menjadi URL Akhir.
Adakah saya Perlu Membuat Perubahan pada Kempen Saya?
Anda boleh memulakan migrasi URL Destinasi anda secara manual sekarang. Walau bagaimanapun, jika anda memulakan peningkatan secara manual pada peringkat iklan hari ini, ia seperti membuat iklan baharu; statistik prestasi anda akan ditetapkan semula dan iklan anda akan dihantar semula untuk semakan.
Ulang: Jangan memulakan naik taraf hari ini di peringkat iklan melainkan anda sudah bersedia untuk kehilangan statistik anda!
Google telah mengeluarkan panduan naik taraf URL dalam jangkauan saklar ini, untuk membantu anda mengenali jenis pengiklan anda (mereka telah membahagikan pengiklan ke dalam kumpulan mengikut aktiviti dan jenis penjejakan), dan kaedah penaiktarafan yang perlu anda gunakan.
Bottom Line pada URL yang Ditingkatkan Google
Terdapat ketakutan di kalangan pengiklan mengubah sesuatu dalam AdWords, terutamanya perkara yang dilakukan dengan baik. Kami cenderung mempunyai "Jika tidak patah, jangan membetulkannya" mentaliti. Walau bagaimanapun, sejak Google akan menetapkan semula sejarah iklan dan anda kehilangan Markah Kualitas dan segala yang lain di bawah sistem lama, kami dengan selamat boleh mengatakan ia telah rosak dan ini masalah yang hebat.
Adalah masuk akal bagi Google untuk tidak mengganggu dengan cara apapun pengesanan pengiklan tentang ROI kempen mereka, jadi penghapusan perkara bodoh ini membuat banyak akal.
Kenali, selesaikan dengannya, dan bersiap-siaplah!
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Google
Lebih dalam: Kandungan Saluran Penerbit 2 Komen ▼
