Mencari tempat untuk produk atau perkhidmatan di pasaran yang sudah sedia ada boleh cukup keras. Jika anda menambah unsur-unsur tambahan untuk mencuba jejak untuk jenama mewah di pasaran baru yang baru sahaja dibuka, anda perlu mengambil perhatian setiap anak panah dalam perniagaan anda yang tajam.
Itu sudah tentu berlaku bagi ruang ganja mewah yang baru muncul. Ia didorong oleh fakta bahawa lebih banyak negeri mengesahkan perubatan dan dalam beberapa kes rekreasi marijuana.
$config[code] not foundDavid Moritz adalah Ketua Pegawai Pemasaran untuk Toast, sebuah jenama ganja mewah yang cuba memangku tuntutan dalam bidang akhir tinggi yang baru. Beliau menawarkan sepuluh tip untuk perniagaan kecil yang ingin mengambil jalan keusahawanan yang kurang mengembara: penjenamaan mewah.
Tips Penjenamaan Mewah untuk Pasaran Baru
Apa yang ada dalam Nama? Semuanya.
Apabila anda cuba menubuhkan produk anda di arena baru yang belum diuji, penting untuk merebut apa Moritz memanggil tanah tinggi terlebih dahulu. Memilih nama adalah salah satu cara pertama untuk melakukannya. Apabila anda memasuki pasaran di mana terdapat sedikit atau tiada sejarah, terdapat lebih banyak fleksibiliti dalam nama yang anda pilih. Nama-nama haruslah mewakili apa yang anda jual dan bergema dengan pengalaman yang anda mahukan klien anda. Dengan kata lain, dapatkan kreatif kerana anda tidak akan mempunyai banyak persaingan pada mulanya supaya anda boleh mengambil sedikit masa tambahan untuk mendapatkan hak ini.
Sebagai contoh, Toast bercakap dengan tiang gaya dan kemewahan syarikat mahu menggambarkan.
Identiti adalah penting
Nama dan identiti di tangan. Untuk barang mewah, identiti perlu dibuat dengan berhati-hati supaya ia merayu kepada pasaran sasaran tertentu yang anda cari. Nada perlu menjadi canggih dan logo juga perlu menyokong nama yang halus yang anda pilih untuk memulakan prosesnya. Memberi warisan adalah satu lagi ciri penting untuk identiti.
Isyarat Kritikal
Jenama mewah jelas memberikan lebih banyak kepada standard pelanggan yang lebih tinggi sama ada mereka memasuki pasaran baru atau tidak. Sebahagian daripada harapan pelanggan disimpulkan dalam isyarat yang mereka cari.
"Sebagai contoh, terdapat kemasan tertentu di dalam kereta mewah yang memberi amaran kepada orang ramai bahawa ini adalah jenama mewah," kata Moritz. Walaupun anda memerlukan isyarat untuk pasaran mewah baru, mencari cara untuk menetapkan tanda aras ini berbeza kerana tidak ada contoh terdahulu.
Cari Kesamaan
Usaha kecil yang ingin membina penanda ini dalam industri baru perlu mengambil halaman dari jenis isyarat emosional yang berfungsi untuk industri yang sudah mapan dan menjadikannya sendiri. Toast ™ memandang cara pengiklanan alkohol yang tersirat dalam minum secara sederhana dapat meningkatkan dan meningkatkan kejadian sosial dan merangkak untuk memasukkan ganja.
"Sifat keseluruhan perniagaan mewah ada dalam keupayaan untuk memukul orang-orang di tempat emosi," kata Moritz sambil menambahkan untuk membuat kerja yang anda perlukan untuk memasukkan elemen dari tempat lain untuk bermula.
"Kemudian anda boleh mencipta inovasi anda sendiri dari sana."
Fikirkan Tentang Kedudukan
Kerana anda mungkin tidak mempunyai persaingan dalam industri anda sendiri, anda perlu meletakkan produk baru anda berkaitan dengan produk lain dalam industri yang sama. Ia adalah proses yang sama yang digunakan untuk isyarat emosi. Untuk produk yang berkualiti tinggi, anda boleh mengiklankan dengan orang yang sama seperti yang digunakan dengan barangan mewah lain. Orang-orang yang halus dan elegan adalah pertaruhan terbaik.
Gunakan Teknologi sepenuhnya
Walaupun anda ingin memastikan jenama mewah anda dan meletakkannya di rak yang memisahkannya, anda tidak boleh mengabaikan betapa pentingnya media sosial adalah untuk mendapatkan kata keluar ke pasaran sasaran anda.
Moritz memahami bagaimana juggernaut digital ini semakin penting bagi jenama mewah di pasaran baru.
"Oleh kerana algoritma bertambah baik dan pengiklanan menjadi lebih tepat dan ditujukan kepada kepentingan rakyat, ini hanya akan meningkat," katanya.
Bayangkan Pertandingan
Anda mungkin tidak akan mempunyai persaingan apabila anda meletakkan jenama mewah anda di pasaran baru. Di sini anda perlu memainkan catur khayalan dengan syarikat bersaing untuk membuat langkah anda berdasarkan apa yang anda fikir pesaing mungkin lakukan.
"Anda boleh bayangkan mereka jenama lain tetapi anda perlu mengambil pendekatan tertentu," kata Moritz.
Dapatkan perspektif
Melalui semua kerja lain yang anda lakukan untuk mencipta jenama mewah di pasaran baru yang perlu anda ingati, anda harus memupuk pengalaman akhir dalam semua komunikasi anda. Sebagai contoh, dengan industri ganja yang tinggi, ujian makmal diberikan bahawa tidak perlu ditekankan dalam bahan pemasaran.
Pikirkan Mengenai Pengawal Selia
Pasaran mewah baru anda tidak akan menjadi baru selama-lamanya. Sama seperti pesaing yang dibayangkan, anda perlu memikirkan bagaimana kerajaan dan pengawal selia lain akan mempengaruhi perniagaan anda. Bagaimana anda memasarkan dan yang mungkin perlu diselaraskan.
Sediakan pengalaman
Lebih daripada sekadar produk itu sendiri, jenama mewah di pasaran baru perlu memberikan pengalaman yang lengkap.
"Semakin anda dapat merapatkan jurang antara kebaharuan dan inovasi ke jangkaan dan kebiasaan, masa yang lebih mudah anda akan melancarkan produk anda," kata Moritz.
Imej: We Toast / Instagram
4 Komen ▼
