Sejak beberapa minggu kebelakangan ini, Cabaran Ais Bucket ALS telah menjadi virus yang menjana berjuta-juta video. Kempen pemasaran cabaran ALS Ice Bucket telah dibuat untuk membantu mencari penawar bagi sklerosis lateral Amyotrophic (ALS), yang juga dikenali sebagai Penyakit Lou Gehrig, dengan meningkatkan kesedaran dan mengumpulkan sumbangan kewangan.
Kita semua melihat video pada suapan berita kami: Orang yang membuang air ke atas kepala mereka dan mengeluarkan cabaran baru kepada rakan-rakan mereka. Dalam jawatan baru-baru ini di blog Persatuan ALS rasmi, Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif Barbara Newhouse menjelaskan:
$config[code] not found"Ini adalah cara yang kreatif untuk menyebarkan kesedaran ALS melalui media sosial dan komuniti di seluruh negara …"
Pete Frates, yang bermastautin Beverly, MA dan mangsa ALS sendiri, membantu menaikkan kempen pemasaran Cabaran Ais Ais AL ke status virus awal bulan Ogos ini. Premis ini mudah. Selepas menerima teg daripada rakan, anda juga:
- Dermakan $ 100 kepada Persatuan ALS dan elakkan baldi; atau
- Dermakan jumlah yang lebih kecil (dianjurkan sekitar $ 10) dan tuangkan baldi air sejuk es ke atas kepala anda.
Adakah Kempen Pemasaran Cabaran Ais ALS Berkesan?
Sesetengah orang berpendapat bahawa kempen itu tidak produktif. Dalam mengambil cabaran, para peserta mengelakkan menderma jumlah penuh kepada penyebabnya. Begitu juga dengan kempen ini?
Hasilnya setakat ini memberi jawapan yang sangat bagus: Kempen ini merupakan kejayaan yang luar biasa!
Mari lihat angka-angka.
Sehingga 27 Ogos 2014, Persatuan ALS telah mengumpulkan $ 94.3 juta daripada lebih daripada 2.1 juta penderma baru. Bandingkan angka itu pada tahun ini tahun lepas, apabila organisasi memperoleh hanya $ 2.5 juta dalam tempoh yang sama.
Ini bermakna bahawa dalam satu bulan promosi pemasaran Cabaran Ais Ais AL telah menjadi virus, Persatuan ALS telah mengumpulkan lebih dari empat puluh kali apa yang dibuat sepanjang keseluruhan tahun lepas. Kenapa begitu?
Nah, Cabaran Ais Bucket ALS bukanlah satu cara untuk mengumpul wang. Ini cara untuk meningkatkan kesedaran. Dengan rangkaian media sosial seperti Instagram dan Facebook, orang ramai boleh berhubung dengan ratusan, ribuan, bahkan berjuta-juta dengan mesej. Dan dengan video viral wallpapering suapan berita hampir setiap laman web, ALS akhirnya telah diberikan peminjam fokus yang selalu dicari.
Opsyen kos yang lebih berkesan menjadikannya hampir semua orang boleh mengambil bahagian. Walaupun ideal, derma $ 100 mungkin daripada pelbagai harga orang. Dan pilihan untuk mengambil "cabaran" dan membuat video yang mencabar orang lain telah mendapat lebih banyak orang yang terlibat daripada sebelumnya.
Itu termasuk selebriti dan tokoh terkenal lain yang menyumbangkan ribuan serta menyelesaikan cabaran, sehingga menyebarkan mesej itu lebih jauh lagi.
Oleh itu, muat naik YouTube adalah menarik. Dan tokoh-tokoh terkenal seperti Bill Gates (yang membina sebuah mesin untuk membuang air ke atas kepalanya, gambar di atas) dan Charlie Sheen (yang memutuskan untuk melakukan sesuatu … berbeza) mengeluarkan cabaran besar kepada rakan-rakan mereka. Dan koleksi terus meningkat pada hari itu.
Akhirnya, kempen pemasaran Cabaran Ais Ais Als telah memberi mereka yang menderita penyakit itu peluang untuk bercakap. Anthony Carbajal, seorang jurugambar profesional yang telah didiagnosis dengan ALS - ibunya dan neneknya juga didiagnosis - baru-baru ini memuat video sendiri. (Hati-hati. Beberapa bahasa dalam video ini kuat.)
$config[code] not foundTerdapat bahagian yang menyeronokkan di mana Carbajal memupuk video mencuci kereta dan mencabar rancangan rancangan host Ellen DeGeneres dan penyanyi Miley Cyrus untuk mengambil bahagian. Tetapi video itu juga memberikan pandangan yang mendalam pada seseorang yang menderita penyakit itu dan membolehkan Carbajal bercakap dengan terang (kadang-kadang melalui air mata) ketakutan yang dia rasakan menghadapinya.
Persatuan ALS telah menghantar arahan di laman webnya untuk menyelesaikan cabaran. Terdapat juga hashtags termasuk #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, dan #strikeoutals dan beberapa grafik yang boleh dimuat turun untuk membantu menyebarkan perkataan melalui media sosial.
Imej: YouTube
6 Komen ▼
