Google telah memberikan pengiklan AdWords hadiah yang cukup hebat: pautan tapak dinamik baru. Ini adalah pautan ke laman lain di laman pengiklan, dan mereka ditambah secara percuma, untuk tiga kedudukan iklan teratas. Itu bermakna Google secara automatik akan menjana pautan tapak untuk iklan tertentu. Berita terbaik: klik pada pautan tapak yang dinamik ini tidak akan membebankan anda sebagai pengiklan.
$config[code] not foundDalam pengumuman mereka, Google berkata, "Ini adalah contoh lain, seperti penilaian jualan, alat AdWords menambah nilai pada iklan anda sambil menghemat waktu dan memudahkan pengurusan promosi." Seperti dengan Kampanye yang Diperbaharui, Google pada dasarnya melayani bisnis kecil yang kekurangan waktu atau kepakaran untuk menetapkan perkara ini.
Apabila Adopsi Rendah, Adopsi Angkatan Google
Idea yang besar di sebalik Kempen Meningkatkan adalah untuk meningkatkan penggunaan iklan mudah alih, kerana begitu banyak pengiklan AdWords tidak melakukannya sendiri. Langkah ke Kempen Meningkatkan membuat semua kempen "mesra mudah alih" secara lalai.
Ini adalah langkah yang sama. Google telah mengemas kini formula Kedudukan Iklan, salah satu perubahan AdWords terbesar dalam dekad yang lalu, untuk menyertakan prestasi pelanjutan iklan yang dijangka selain Skor Kualiti dan tawaran maksimum. Ternyata, itu tidak mencukupi untuk mendapatkan pengiklan menggunakan pelanjutan tapak dalam setiap kempen.
Jadi, Google mengambil perkara dengan tangannya sendiri. Ini memastikan iklan anda mempunyai pautan tapak jika mereka berada di bahagian atas halaman. Ini memastikan bahawa mereka akan mendapat manfaat daripada peningkatan pautan CTR (klik klik), walaupun pengiklan terlalu malas untuk melaksanakan pautan tapak sendiri.
Kesan Pemimpin Kerugian: Bagaimana Google Sitelinks Dinamik Meningkatkan RKPT
Inilah perkara yang menarik tentang cara kerja tapak web dinamik Google: orang tidak mengklik pada laman web mereka sendiri. CTR tipikal pada pautan tapak adalah hanya 0.1%.
Walau bagaimanapun, peningkatan dalam CTR utama untuk iklan dengan pautan tapak adalah sekitar 10%. Sebagai contoh, iklan di tempat teratas dengan CTR yang dijangkakan sebanyak 6% akan melihat rangsangan kepada RTR 6.6% dengan pautan tapak diaktifkan, mudah kerana iklan mengambil lebih banyak ruang dan lebih ketara.
Itulah sebabnya Google dapat menawarkan anda pautan tapak dinamik tanpa dikenakan biaya per klik: Google tidak benar-benar kehilangan apa-apa dengan menawarkan ini percuma, kerana tidak ada orang yang mengklik pada mereka. Apa yang mereka lakukan ialah meningkatkan CTR yang dijangkakan dari 3 iklan teratas di seluruh papan, yang bermakna lebih banyak pendapatan untuk Google (dan bernasib baik, lebih banyak klik untuk anda juga).
Kami tahu penggunaan pelanjutan iklan adalah penting untuk sebab itu - peningkatan dalam CTR yang diharapkan. Itulah sebabnya mereka kini menjadi sebahagian daripada formula AdRank.
Kami juga mendapati bahawa CTR yang lebih tinggi daripada menggunakan pelanjutan iklan pautan tapak meningkatkan Skor Kualiti sebanyak 10%, secara purata.
Ia adalah langkah pintar di pihak mereka, untuk menjadikannya automatik untuk semua pengiklan. Kami menganggarkan bahawa hanya 30% pengiklan perniagaan kecil (syarikat yang membelanjakan kurang daripada $ 5,000 bulan pada AdWords) menggunakan pautan tapak.Ia memerlukan lebih banyak kerja untuk menetapkannya dan banyak pengiklan masih tidak memahami bagaimana atau mengapa melakukannya. Dengan pautan tapak dinamik, mereka tidak perlu memahaminya.
Lebih Banyak Butiran Mengenai Pautan Peta Dinamik
Pautan tapak web dinamik Google dalam AdWords boleh muncul kepada pencari di desktop, tablet dan mudah alih dengan pelayar internet penuh dan kelihatan seperti imej di atas (lihat anak panah merah jambu).
Iklan anda akan layak untuk pautan tapak dinamik selagi anda telah menetapkan jenis kempen AdWords untuk "Rangkaian Carian dengan Paparan" atau "Rangkaian Carian Sahaja."
Google menambah: "Jika anda telah menetapkan pautan tapak anda sendiri, ia akan sentiasa dipaparkan, kecuali beberapa contoh apabila pautan tapak dinamik dapat berfungsi dengan lebih baik." (Itu "selalu" kelihatan seperti lindung nilai, kerana ia tidak jelas bagaimana mereka ' d menentukan sama ada sitelinks anda sendiri atau pautan tapak dinamik mereka berfungsi dengan lebih baik tanpa ujian yang dijalankan.)
Pautan tapak Google yang dinamik baru dilancarkan di seluruh dunia baru-baru ini dan tersedia untuk semua pengiklan.
Sekiranya anda membuat keputusan untuk memilih keluar dari pautan tapak dinamik pada iklan anda, anda boleh berbuat demikian menggunakan borang ini (ia juga membolehkan anda mengembalikannya kemudian).
Kami rasa mengejar CTR rendah adalah bodoh. Jika anda bimbang untuk mendapatkan lebih banyak klik yang tidak layak, tukar mesej dan penargetan anda.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Lebih dalam: Kandungan Saluran Penerbit 2 Komen ▼
