Promosi kandungan adalah bahagian penting dalam teka-teki strategi pemasaran kandungan, namun banyak blogger baru atau yang menipu atau pencipta kandungan berfikir bahawa sebaik kandungan di luar sana, pembaca secara semula jadi akan datang.
Kebenarannya sedikit lebih sukar daripada itu. Penciptaan kandungan yang hebat tidak ada strategi backend untuk mempromosikannya selepas ia telah diterbitkan. Lagipun, Van Gogh boleh mencipta karya-karyanya, tetapi jika mereka tersembunyi di dalam loteng sepanjang hidupnya dan seterusnya, kita tidak akan pernah tahu tentang karya hebatnya. Menggalakkan kandungan digital adalah sama.
$config[code] not foundKalendar Editorial
Promosi kandungan bermula dengan penciptaan dan mengatur kandungan itu sendiri. Jenis kandungan yang perlu diwujudkan sebaiknya sesuai dengan masa tahun, promosi lain untuk syarikat atau laman web, atau acara lain, seperti perjalanan atau pelancaran produk. Keperluan ini untuk semua dipertimbangkan sebagai sebahagian daripada strategi promosi dan penciptaan gabungan, sebab itulah kalender editorial sangat penting.
Sekiranya anda tidak mahu mencipta anda sendiri, terdapat beberapa template kalendar editorial yang boleh membantu anda memulakan, termasuk beberapa dari Langkah Menegak, Strategi Burung Awal, dan Bob Angus. Di samping itu, jika anda lebih suka versi kertas dan ingin melampaui perancang biasa, cuba Blog Epic ini: Perancang Editorial Satu Tahun di Amazon. Walau bagaimanapun, jika anda mendapati bahawa templat ini tidak berfungsi dengan baik atau bukan yang anda mahukan, lebih penting untuk mempunyai sesuatu yang berfungsi untuk anda. Buat Helaian Google atau fail Excel anda sendiri, atau cetak kalendar kosong dan isikannya dengan cara yang berfungsi.
Grafik Tersuai
Grafik adalah satu lagi perkara yang melintasi garis antara penciptaan dan promosi kandungan. Ramai pakar media sosial mengesyorkan mencipta imej tersuai untuk Facebook, Twitter, dan rangkaian sosial yang lain agar tidak sesuai dengan keperluan format khusus mereka, tetapi juga untuk mewujudkan sesuatu yang menarik perhatian.
Imej-imej ini juga boleh digunakan dalam jawatan itu sendiri, tetapi jika anda mempromosikan sesuatu seperti infographic, masuk akal untuk memiliki imej tersuai untuk media sosial dan bukan mempunyai imej infographic yang terputus dalam kotak pratonton pautan yang Facebook, LinkedIn, dan penggunaan Google+.
Jika anda membuat bahagian penciptaan grafik tersuai daripada "aliran editorial" anda, ia menjadikannya sebahagian mudah proses yang menjadi lebih mudah setiap kali anda melakukannya. Alat seperti PicMonkey atau Canva menjadikannya tidak menyakitkan untuk menghasilkan imej yang benar-benar menarik tanpa banyak pengalaman reka bentuk.
Kalendar Dalam Talian dan Kalendar Promosi Media Sosial
Apabila imej dan proses kalendar editor anda diselaraskan, sudah tiba masanya untuk mula memikirkan di mana anda akan mempromosikan kandungan anda dalam talian. Sudah tentu, mudah untuk memikirkan asas-asas:
- Google+
- Tumblr
Tetapi terdapat beberapa tempat lain di mana anda boleh mempromosikan kandungan anda dalam talian, seperti:
- Tandatangan e-mel
- Surat Berita
- Widget Homepage
- Suapan RSS
- Komuniti Sosial Niche
- Siaran Media Sosial yang digalakkan (Pinterest, Twitter, Facebook, dan LinkedIn semua yang kini menawarkan ini)
- Papan Mesej Dalaman atau Platform Komunikasi
Ambil bukan sahaja rangkaian media sosial, tetapi juga platform dalam talian lain yang anda sudah ada (atau ingin membina) dan mengetahui bagaimana anda boleh mempromosikan kandungan anda melalui saluran itu. Anda tidak perlu menggunakan setiap rangkaian. Hanya gunakan yang paling sesuai untuk penonton anda.
Cuba untuk mengautomasikan seberapa banyak proses yang anda boleh lakukan, tetapi perkara yang perlu dilakukan secara manual perlu diberikan dalam kalendar media / promosi sosial atau alat pengurusan projek, seperti Asana, Basecamp, atau ToDoist. Di samping itu, anda perlu menyediakan satu proses untuk membahagikan semula kandungan lalu yang malar hijau dan sentiasa berguna. Penimbal membolehkan anda menyekat semula jawatan media sosial lalu, dan alat lain seperti Re-Schedule Old Posts (plugin WordPress), membolehkan anda menetapkan secara automatik, menyusun mengikut kategori.
Menggariskan peluang-peluang ini untuk mempromosikan kandungan sedia ada dan baru, serta siapa yang bertanggungjawab untuk masing-masing, adalah penting untuk penglihatan dan tahap penglibatan kandungan.
Cawangan Curation
Bersama mempromosikan siaran baru dan sedia ada di media sosial dan platform dalam talian anda yang lain, penting juga untuk memikirkan tempat lain yang boleh anda siarkan kandungan anda. Walaupun juri masih keluar sama ada atau tidak ia adalah perkara yang baik untuk menerbitkan semula kandungan pada platform penerbitan LinkedIn, ia adalah salah satu saluran pemborongan popular yang digunakan oleh ramai orang. Tapak sindikasi popular yang lain termasuk Business2Community dan Social Media Today, terutamanya jika anda berada dalam perniagaan atau pemasaran. Anda hanya masukkan suapan RSS anda apabila anda mendaftar untuk profil, dan mereka memilih jenis kandungan untuk dipromosikan.
Di samping itu, tapak besar lain, serta tapak khusus industri, boleh menawarkan peluang kurapan kandungan. Sebagai contoh, Forbes dan The Huffington Post kerap menerbitkan semula kandungan dari laman web atau blog yang lebih kecil, yang memberikan penglihatan lebih banyak daripada mereka yang mungkin mendapatkannya sendiri.
Menetapkan semula Kandungan Sedia Ada
Proses promosi kandungan tidak berhenti ketika berkongsi catatan blog, e-book, atau sekeping kandungan yang lain sekali, dan kemudian tidak pernah meninjau kembali. Anda bukan sahaja perlu berkongsi semula sekeping malar hijau secara terus-menerus, tetapi juga melihat bagaimana anda boleh menguji kandungan potongan berkualiti tinggi anda kepada sesuatu yang lain.
Beberapa contoh yang baik untuk menanti kandungan termasuk:
- Menawarkan versi audio dari catatan blog anda
- Mengubah postingan blog yang panjang ke dalam video penjelasan, di mana anda masuk ke lebih terperinci
- Mengambil sekumpulan posting blog yang berkaitan dan mengubahnya menjadi buku e-buku atau buku bercetak, seperti Kajian Perniagaan Harvard.
- Menggunakan ulasan jawatan blog untuk memudahkan perbincangan dalam episod podcast
- Membuat tutorial atau webinar yang menerangkan hasil kajian kes anda dengan lebih terperinci
Jika anda mempunyai cukup jenis kandungan yang berlainan, kemungkinannya tidak berkesudahan apabila ia menanti semula kandungan yang telah anda buat. Walaupun tidak semua kandungan adalah cukup baik (atau cukup menarik) untuk dibuat semula ke sesuatu yang lain, ia perlu mengetepikan masa untuk sentiasa memeriksa semula apa yang boleh diubah menjadi sesuatu yang lain.
Bahagian yang paling penting dalam mewujudkan strategi promosi kandungan adalah merancang semuanya jauh lebih awal daripada masa. Apabila anda terbang dengan kerusi seluar anda, perkara-perkara yang tidak dapat dielakkan jatuh melalui keretakan, melakukan kandungan, jenama, dan kerumitan dalam talian yang semuanya merugikan.
Gunakan templat kalendar media sosial ini untuk membuat jadual penerbitan media sosial!
Foto Kandungan Web melalui Shutterstock
Lebih dalam: Artikel Popular 4 Komen ▼
