Ramai pemasar melihat laman web mereka dan sistem CMS yang dibina dengan dan mengagumkan pada semua sistem berkuasa ini. Tetapi itu bukan apa yang CMS anda membolehkan anda lakukan yang menjadikannya sangat kuat - ia adalah apa yang anda BUKA lakukan. Inilah sebabnya.
Ya, anda boleh menambah dan mengemas kini kandungan pada nota masa tanpa perlu melepasi kandungan melalui tangan pasukan teknikal. Kebanyakan sistem CMS sangat mudah bahawa jika anda boleh menggunakan pelayar web, anda boleh menguruskan kandungan tapak anda.
$config[code] not foundKeupayaan itu merupakan bahagian penting dalam mengekalkan laman web sebagai alat pemasaran yang berkesan. Khalayak manusia dan labah-labah mesin pencari kedua-dua suka kandungan segar. Dan keupayaan untuk menambahkan kandungan yang bebas kerumitan menjadikannya lebih cenderung untuk berlaku.
Kuasa untuk Lakukan Lebih Banyak
Kuasa sebenar CMS terletak pada dapat melakukan lebih banyak dengan kandungan yang sama. Biasanya, ini bergantung pada kebolehan pengkategorian yang hampir semua sistem CMS - termasuk WordPress, Drupal, dan Joomla - telah dibina yang boleh disesuaikan untuk memenuhi keperluan anda.
Berikut adalah contohnya. Laman web anda mungkin mempunyai bahagian "Perkhidmatan" di mana, dalam satu siri halaman, anda menggariskan pelbagai perkhidmatan yang anda tawarkan kepada pelanggan. Jika anda seorang peguam yang mungkin termasuk perkhidmatan litigasi, kontrak komersial, dan transaksi hartanah. Jika anda seorang agensi digital, ia mungkin termasuk pembangunan web, pemasaran kandungan, dan media sosial.
Sentiasa ingat dalam sekejap sementara kita bercakap tentang bahagian lain laman web anda, atau harus mempunyai - Pusat Pengetahuan. Pusat Pengetahuan mungkin hanya mengambil bentuk blog atau mungkin termasuk kandungan seperti kertas putih, kajian kes, maklumat grafik, dan sebagainya. Segala-galanya dalam seksyen ini adalah elemen kandungan yang memberikan maklumat nilai dan penggunaan kepada penonton anda sambil juga menggambarkan kepakaran dan pengalaman anda. (Tidak menjual terlalu mahal, walaupun.)
Sekiranya anda seorang pemasar yang bijak, setiap item dalam Pusat Pengetahuan diselaraskan dengan satu atau lebih daripada perkhidmatan yang anda tawarkan. CMS, dikonfigurasi dengan betul, memberi anda dua cara yang berkaitan dan berkuasa untuk mengambil kesempatan daripada penyelarasan ini.
- Pertama: Setiap kali anda memuat sekeping kandungan baru ke Pusat Pengetahuan, anda mengklik kotak pilihan yang sesuai dan kandungan itu diberikan kepada kategori. Jadi artikel boleh mengenai pembangunan web, katakan, atau pemasaran kandungan, atau kedua-duanya.
- Kedua: CMS secara automatik boleh memaparkan kandungan Pusat Pengetahuan bersama kandungan halaman Perkhidmatan yang sesuai. Ini biasanya dalam bar sisi atau blok bertajuk, "Anda Mungkin Juga Berminat Dalam …" atau sesuatu yang serupa.
Kelebihannya
Mudah-mudahan, kelebihan di sini adalah jelas. Anda menyimpan lebih banyak masa dan mengelakkan kesilapan peninggalan dengan tidak membimbangkan sama ada anda telah menambahkan kandungan anda kepada dua (atau lebih) tempat di tapak anda setiap kali anda menambah artikel baru.
Lebih penting lagi, anda membawa kandungan kepada khalayak anda yang mungkin menarik perhatian mereka. Mereka tidak perlu mencari tapak anda untuk artikel lain mengenai topik mereka. Anda telah membawa semua maklumat yang berkaitan bersama-sama untuk mereka - dan itu alat pemasaran yang kuat.
Ciri-ciri automatik ini berfungsi seperti halaman pendaratan mengumpulkan segala-galanya bersama-sama dengan minat untuk segmen khalayak tertentu.
Ciri itu semata-mata adalah penyumbang besar untuk meningkatkan metrik tapak anda - paparan halaman, masa di lokasi, kadar bouncing yang lebih rendah - peningkatan keterlibatan pengunjung, dan pelawat yang bergerak di sepanjang corong jualan anda dari minat kepada eksplorasi kepada komitmen.
Jika itu bukan cara anda menggunakan CMS anda, anda menggunakannya salah dan sudah tiba masanya untuk mengubah pendekatan anda.
Photo Florist melalui Shutterstock
