Nota Editor: Tahun lepas salah satu daripada jawatan trend paling popular kami adalah mengenai industri haiwan peliharaan. Dengan haiwan peliharaan di 69 juta rumah di Amerika Syarikat sahaja, industri haiwan kesayangan menarik banyak perniagaan kecil. Jadi kami menjemput penulis, Laura Bennett, Ketua Pegawai Eksekutif Embrace Pet Insurance, kembali untuk siaran tetamu ini untuk mengemas kini kami mengenai trend industri haiwan pada tahun 2007.
$config[code] not foundOleh Laura Bennett Ekonomi 2007 untuk perniagaan kecil akan terjejas oleh peningkatan berterusan dalam perbelanjaan berkaitan haiwan kesayangan, yang memberi tumpuan kepada meningkatkan kesihatan haiwan kesayangan, perdagangan sehingga berkualiti untuk aksesori haiwan dan makanan, dan mengenai pemberian sumbangan kepada badan amal berkaitan haiwan. Trend termasuk:
1. Pertumbuhan dalam barangan haiwan kesayangan yang unik. Persatuan Pengilang Produk Binatang Amerika Syarikat (APPMA) menganggarkan bahawa pengeluaran barang-barang haiwan dan ubat akan tumbuh 6.9% untuk mencapai $ 9.3 bilion pada tahun 2006 (daripada sejumlah $ 38.4 bilion dalam keseluruhan perbelanjaan industri haiwan). Kebanyakan pertumbuhan terus datang dari barangan haiwan kesayangan yang lebih baru seperti makanan ringan haiwan kesayangan, mainan, barang-barang mewah, dan aksesori kemudahan seperti makan dipanaskan dan stesen penyiram, pemanasan tikar, dan kotak pembersihan diri. Kedai haiwan kesayangan khusus mewah terus berkembang meskipun persaingan dari kedai-kedai kotak besar sebagai pemilik haiwan kesayangan mencari pilihan, gaya, dan pengalaman membeli-belah yang unik.
2. Pertumbuhan dalam perkhidmatan haiwan peliharaan seperti dandanan, asrama, fotografi haiwan, berjalan kaki anjing, dan tempat duduk haiwan kesayangan. Lebih daripada $ 2.7 bilion dolar akan dibelanjakan untuk perkhidmatan haiwan kesayangan pada tahun 2006 mengikut APPMA, yang kemungkinan akan terus berkembang sekitar 8% untuk tahun 2007. Lebih banyak pemilik haiwan kesayangan akan membayar untuk perkhidmatan ini kerana ia tidak dapat diterima secara sosial di beberapa bandar, seperti sebagai New York dan Los Angeles, meninggalkan anjing anda sendiri pada siang hari atau kucing anda sahaja untuk hujung minggu. Kami juga meramalkan bahawa kami akan melihat lebih banyak perkhidmatan haiwan kesah bersama (atau mungkin menggabungkan bersama) untuk menyokong haiwan kesayangan melalui kehidupannya, seperti penternak (kelahiran), dan pengantin lelaki, penjagaan anak anjing, hotel haiwan kesayangan, dan insurans haiwan peliharaan (perkhidmatan seumur hidup) dan kepercayaan binatang peliharaan dan kremasi / pengebumian / peringatan (untuk kematian haiwan).
3. Meningkatkan minat dalam penjagaan kesihatan haiwan kesayangan. Ini termasuklah pembedahan yang tidak invasif, peranti perubatan dan perkhidmatan manusia yang digunakan untuk haiwan peliharaan, makanan premium super yang bertujuan untuk penyakit tertentu, dan terapi alternatif, seperti akupunktur, urutan, dan terapi tingkah laku. Diagnostik yang tinggi, seperti MRI, akan menjadi lebih banyak tersedia untuk haiwan kesayangan, dengan harga menjatuhkan sewajarnya. Farmaseutikal veterinar dalam talian akan menjadi lebih utama. Pengintaian haiwan kesayangan mahu, dan menuntut, pilihan rawatan yang sama untuk haiwan peliharaan mereka kerana mereka boleh mendapatkan untuk diri mereka sendiri.
4. Peningkatan peningkatan dalam insurans haiwan peliharaan. Anggaran saiz pasaran 2006 adalah kira-kira $ 200 juta, dan dianggarkan terus berkembang sebanyak 25% untuk mencecah $ 250 juta pada tahun 2007, menurut Fakta yang Dikemas 2005 "Insurans Binatang di Amerika Utara: Pasaran dan Tren di AS dan Kanada" laporan. Walaupun ramalan kami tentang salah satu syarikat yang ditubuhkan pada tahun 2006 tidak menjadi kenyataan, hanya masa yang diperlukan sebelum syarikat insurans besar membeli jalan masuk ke arena insurans haiwan kesayangan. Semakin banyak majikan terus menyertai barisan mereka yang menawarkan insurans haiwan peliharaan sebagai manfaat sukarela dan sekurang-kurangnya satu syarikat insurans haiwan merancang untuk memulakan iklan media massa pada tahun 2007, meningkatkan kesadaran pengguna terhadap insurans haiwan kesayangan.
5. Lebih banyak persekitaran mesra alam. Persekitaran ini muncul di tempat-tempat seperti hotel (Starwood dan Loews), restoran (Flying Fig di Cleveland, Ohio), dan pusat membeli-belah (Stony Point Fashion Park di Richmond, Virginia) menyebabkan pencinta haiwan untuk mengarahkan perniagaan mereka ke tempat haiwan kesayangan mereka adalah dialu-alukan. Florida meluluskan undang-undang makan doggie pada tahun 2006 dan bandar-bandar lain seperti Houston sedang mempertimbangkan langkah yang sama.
6. Filantropi kembali ke dunia hewan peliharaan. Peristiwa-peristiwa 11 September, Tsunami 2004, Badai Katrina, dan perang di Iraq semuanya menarik penyaluran derma amal ke kawasan-kawasan yang terjejas, mengalihkan dana dari amal yang berkaitan dengan haiwan kesayangan yang lebih kecil. Walaupun ia akan mengambil masa untuk tahap pendermaan untuk beralih, ibu bapa haiwan melakukan yang baik sambil memenuhi setiap keperluan Fluffy kerana lebih banyak syarikat yang berkaitan dengan haiwan menyumbangkan sebahagian dari penjualan mereka kepada amal yang berkaitan dengan hewan peliharaan.
Persekitaran perniagaan akan menjadi lebih mencabar kerana ramai pemain baru memasuki pasaran. Usaha kecil Savvy akan memanfaatkan perubahan untuk berjaya menempatkan diri mereka secara unik di pasaran. Trend di sini termasuk:
7. Peningkatan persaingan daripada pemain yang lebih besar. Syarikat-syarikat yang lebih besar mula mengenali potensi ekonomi industri haiwan peliharaan. Sasaran dan Walmart kedua-duanya memperluaskan pilihan haiwan kesayangan mereka dan menggunakan haiwan peliharaan dalam pengiklanan mereka. Petco dan PetsMart terus berkembang dengan pesat, meningkatkan bilangan kedai mereka dengan lebih daripada 160 kedai pada tahun 2005, yang dijangka berterusan pada tahun-tahun mendatang mengikut laporan tahunan mereka. Syarikat-syarikat ini bergerak ke arena khidmat penuh jika mereka tidak berada di sana, untuk menggalakkan kesetiaan pelanggan.
8. Syarikat besar membeli pemain yang lebih kecil atau berinteraksi dengan perniagaan kecil di belakang tabir, melalui pelaburan moneter dan / atau pakatan pemasaran. Bukan sahaja gergasi yang berkaitan dengan haiwan kesayangan, seperti Purina, Hills, dan Iams (contohnya, Iams memiliki kepentingan 8.9% dalam Veterinary Pets Insurance) yang terlibat dalam aktiviti ini, tetapi juga syarikat-syarikat lain yang lebih mengejutkan seperti gergasi produk kertas Kimberly Clark, yang sangat berminat untuk mengembangkan aliran hasilnya ke lorong haiwan kesayangan pasar raya.
9. Peningkatan kecanggihan dalam talian dari perniagaan berkaitan haiwan kesayangan dalam e-dagang, reka bentuk, dan kebolehgunaan. Secara tradisinya, tapak perniagaan kecil telah ditubuhkan oleh pencinta haiwan dengan sedikit pemikiran mengenai reka bentuk, penonton sasaran dan kandungan. Pemain-pemain baru, seperti Urbanhound dan WagginTails tahun lalu, dan Pawspot, sebuah komuniti haiwan kesayangan baru tahun ini, mula menjadi lebih canggih dalam reka bentuk dan e-dagang, mencapai sasaran mereka melalui kegunaan laman web, SEO, pencarian berbayar, dan dari mulut ke mulut.
10. Lebih banyak blog yang berkaitan dengan haiwan kesayangan. Blog yang ditulis oleh kedua-dua pemain korporat dan penginjil, akan menjadi lebih lazim, lebih luas dibaca, dan akan mempunyai pengaruh penting dalam mengarahkan trafik dan jualan kepada pemain niche yang lebih kecil. Blog baru pada tahun 2006 termasuk Scratchings and Sniffings, yang ditaja oleh Purina, dan Merapatkan Komuniti Binatang blog, sebahagian daripada Komuniti Binatang Embrace yang lebih luas yang ditaja oleh Insurans Binatang Embrace.
Dan satu trend bonus akhir yang menunjukkan sentimen pelanggan yang berkaitan dengan haiwan peliharaan …
11. Pengangkatan haiwan terus berkembang. Adopsi haiwan tumbuh sebagai rangkaian penerimaan menjadi lebih canggih, berstruktur, dan berkesan. Pada tahun 2006, Petfinder, pemudahcara penggunaan online terbesar, diperolehi oleh saluran TV, Animal Planet untuk mempelbagaikan aliran hasil berkaitan haiwan kesayangan syarikat. Sementara itu, bilangan pendaftaran anjing silat American Kennel Club (AKC) akan terus jatuh (lebih dari 21% dari tahun 2000 hingga 2005 menurut AKC) kerana pencinta haiwan melihat untuk menyelamatkan mereka yang memerlukan daripada membeli anjing dan kucing yang tulen.
$config[code] not found* * * * *
Mengenai Pengarang: Laura Bennett adalah Ketua Pegawai Eksekutif Insurans Binatang Embrace. Lebih dari kerjayanya bekerja di industri insurans di Dublin, Ireland, dan Toronto, Kanada, dia akhirnya mendarat di Amerika Syarikat di mana bersama dengan Alex Krooglik, kedua-duanya mengasaskan Insurans Binatang Embrace untuk menggabungkan cinta haiwan mereka, keinginan untuk keusahawanan, dan kepakaran Laura dalam industri insurans. Laura juga menulis blog mengenai isu-isu berkaitan haiwan kesayangan, blog Embrace Pet Insurance.
