Baru-baru ini saya telah melihat beberapa maklumat grafik yang cuba menunjukkan secara visual bagaimana Google AdWords berfungsi. Jika gambar bernilai seribu perkataan, ternyata ia memerlukan beberapa ribu perkataan untuk menjelaskan bagaimana Google AdWords berfungsi.
Walau bagaimanapun, saya fikir mungkin bahagian paling penting dalam proses adalah bagaimana "lelongan" berfungsi.
Apa lelongan?
Lelongan Google AdWords menentukan tiga perkara:
$config[code] not found- Iklan mana yang dipaparkan pada halaman hasil carian tertentu (sama ada iklan anda akan dipaparkan)
- Bagaimana iklan akan disenaraikan (berapa tinggi pada halaman iklan anda muncul)
- Berapa banyak pengiklan yang akan membayar untuk klik tersebut (apa yang anda bayar apabila seseorang mengklik pada iklan anda)
Mari lihat setiap bahagian ini dengan lebih terperinci.
Iklan Yang Ditunjukkan
Ini adalah bahagian lelongan yang paling mudah. Pertama Google akan mencari semua pengiklan yang memenuhi syarat berdasarkan kata kunci (jenis pertandingan penting di sini) dan tetapan penyasaran lain seperti lokasi geografi dan waktu siang. Setiap halaman hasil enjin carian mempunyai sebanyak 15 ruang iklan yang tersedia. Terdapat sehingga tiga diletakkan di dalam kotak yang berlorek di atas hasil organik, sebanyak 10 hasil di sebelah kanan dan, dalam perkembangan baru-baru ini, sebanyak dua lagi hasil carian di bahagian bawah halaman.
Tetapi dalam apa perintah mereka akan ditunjukkan?
Bagaimana Iklan Ditarafkan
Pada masa lalu, Google hanya akan memberi peringkat pengiklan melalui tawaran. Jika anda membida lebih tinggi, iklan anda muncul lebih tinggi. Ingin mendapatkan iklan anda muncul lebih tinggi? Apa yang anda perlu lakukan adalah melebihkan pengiklan lain.
Ia adalah lelongan tulen.
Bagaimanapun, dalam usaha mereka memperbaiki perkara untuk pencari, Google memperkenalkan sesuatu yang dipanggil Kedudukan Iklan. Kedudukan iklan dikira dengan mendarabkan bida maksimum pengiklan oleh Skor Kualiti (QS) mereka. Google kemudian meletakkan iklan dari tertinggi ke terendah berdasarkan Kedudukan Iklan.
Imej berikut dari Wordstream menunjukkan bagaimana cara ini berfungsi:
Apa Bayaran Setiap Pengiklan
Melihat imej di atas, anda juga akan melihat berapa banyak pengiklan perlu membayar untuk satu klik. Kedudukan Iklan anda dibahagikan dengan skor kualiti anda dan anda akan membayar hanya $ 0.01 lebih daripada tawaran maksimum pengiklan seterusnya. Oleh itu, anda sering akan membayar kurang daripada tawaran maksimum anda.
Perhatikan dalam contoh di atas bahawa pengiklan dengan skor kualiti terbaik membayar jumlah paling sedikit. Dan sebagai nota titik baik, pengiklan dengan skor kualiti yang lebih baik sebenarnya boleh membayar kurang daripada pengiklan lain dan iklannya muncul lebih tinggi pada halaman.
Adakah Google AdWords Really Auction?
Jawapan ringkas: Tidak benar. Menjadi sukses dengan Google AdWords adalah lebih daripada sekedar menaikkan bida anda lebih tinggi dan lebih tinggi.
Walaupun meningkatkan bida anda biasanya membantu meningkatkan kedudukan anda, skor kualiti memainkan peranan yang besar dalam siapa yang muncul dan di mana. Ini bermakna bahawa sebagai perniagaan kecil, anda boleh meningkatkan kedudukan iklan Google anda dan menurunkan biaya anda dengan meningkatkan skor mutu anda. Saya akan berurusan dengan skor kualiti dalam jawatan yang akan datang. Buat masa ini, hanya tahu bahawa skor kualiti adalah sebahagian besarnya untuk memastikan iklan anda dan halaman di mana anda mengarahkan pengunjung, sesuai dengan apa yang dicari oleh pencari apa pun.
Untuk maklumat lanjut mengenai cara kerja AdWords, lihat keseluruhan infographic.
15 Komen ▼
