Apabila mencipta perniagaan tempatan, anda boleh memilih beberapa laluan yang berbeza. Anda boleh pergi dengan laluan yang selamat dan menggunakan pameran murah tetapi praktikal untuk memamerkan barangan. Atau anda boleh membuat pengalaman yang merangkumi semua.
Itulah dilema yang dihadapi oleh Johnny Earle, Ketua Pegawai Eksekutif Johnny Cupcakes. Syarikat itu menjual pakaian berjenama tidak barang bakar. Oleh itu apabila Earle memindahkan kedainya ke bahagian Boston pada tahun 2005, dia memilih untuk membuat pengalaman di sekitar nama yang luar biasa jenamanya. Dan keputusan itu, menurut Earle, telah membuat semua perbezaan. Beliau memberitahu Inc:
$config[code] not found"Saya dapat menyelamatkan sejumlah besar wang dengan pergi ke Ikea dan membeli pameran murah. Tetapi saya memutuskan untuk membelanjakan semua wang yang saya perlu buat pengalaman. "
Untuk melakukannya, Earle pergi ke semua lokasi premium. Daripada menghabiskan $ 700 sebulan untuk sewa untuk lokasi dari jalan yang dipukul, dia memilih lokasi di Newbury Street. Kejiranan adalah rumah kepada beberapa kedai pakaian paling mewah di Boston. Lokasi itu lebih daripada $ 7,000 sebulan.
Di samping itu, Earle memilih untuk membuat paparan menarik untuk itemnya bersama dengan tema kedai roti. Dia mempamerkan t-shirt pada dulang pembakar yang diiringi oleh label yang mengandungi fakta pemakanan. Dia menggunakan pencampur industri sebagai hiasan. Dan dia juga menggunakan penyegar udara vanila untuk membuat bau kedai seperti frosting.
Kesemuanya berbuah dengan pembukaan besar kedai. Lebih daripada 400 orang berkemah di hadapan kedai. Dan kedai itu membuat lebih daripada tiga bulan sewa dalam penerimaan hari pertama sahaja.
Kebanyakan kejayaan itu semestinya terhutang kepada pengalaman Earle yang dihasilkan. Kedai-kedai T-shirt pada dasarnya di mana-mana. Dan walaupun perniagaan sudah mempunyai pengiktirafan nama, lokasi dan pengalaman baru adalah penting untuk menetapkan jenama selain persaingannya. Tanpa penglihatan unik pengasasnya, Johnny Cupcakes dapat dengan mudah memudar ke latar belakang. Sebaliknya ia telah menjadi ikon pereka.
Hari ini Earle mempunyai enam kedai termasuk satu di London di UK, (dia memanggil mereka bakeri) dan menyampaikan produknya di seluruh dunia.
Imej: Johnny Cupcakes
5 Komen ▼
