Temui Drew Thorne-Thomsen, Naib Presiden Pembangunan Perniagaan & Kerjasama di Invoca, sebuah syarikat yang menguasai kempen bayar per panggilan di Rakuten LinkShare, Affiliate CJ oleh Conversant, ShareASale dan pelbagai rangkaian lain, SaaS dan pemasaran sekutu berasaskan rumah platform. Pada persidangan Pengurusan Hari-Hari Gabungan SF 2014 yang akan datang (19-20 Mac) Drew akan mengambil bahagian dalam panel "Cara Meningkatkan Hubungan Pengiklan-Gabungan".
$config[code] not found* * * * *
Drew Thorne-Thomsen: Saya fikir kita akan melihat kesinambungan apa yang kita alami - kerjasama multichannel. Untuk berkembang sebagai pemasar, anda perlu mengembangkan pemahaman anda di antara saluran. Sekiranya anda seorang ahli SEO, anda juga perlu memahami firma media sosial. Sekiranya tumpuan anda pada kandungan, penting juga anda memahami bagaimana kandungan sesuai dengan usaha e-mel anda.
Sebagai pemasar, anda perlu memahami bagaimana jalan yang berbeza dapat bekerjasama dengan berkesan.
Soalan: Beritahu kami lebih lanjut mengenai Pay Per Call, bagaimana ia berfungsi dan mengapa pedagang dengan atau tanpa program sekutu harus peduli?
Drew Thorne-Thomsen: Jika anda seorang saudagar dan panggilan telefon adalah bahagian penting dalam perniagaan anda, melainkan jika anda menggunakan Pay Per Call, anda akan meninggalkan wang dan peluang di atas meja. Pay Per Call menyediakan penglihatan dan kebertanggungjawaban pedagang dalam saluran pemasaran anda.
Apabila pengguna memilih untuk melibatkan diri dengan produk, jenama atau perkhidmatan anda melalui telefon, bagaimana anda mengukur atribusi dan menutup gelung dengan perbelanjaan pemasaran anda?
Pay Per Call membantu menyelesaikan perkara ini dan bertindak sebagai tisu penghubung antara usaha pemasaran dalam talian dan luar talian anda.
Soalan: Dalam pengalaman anda, bagaimana? Bayar Per Panggilan program berbanding dengan program afiliasi semata-mata? Bincangkan KPI tersebut sebagai CTR, kadar penukaran, AOV, dsb.
Drew Thorne-Thomsen: Pay Per Call mengagumkan dengan sempurna ke ruang prestasi dan diasaskan dan didasarkan pada prinsip ketelusan dan akauntabiliti yang sama. Untuk tujuan itu, metrik yang sama yang anda gunakan dalam pemasaran sekutu juga berkaitan dengan usaha kempen Pay Per Call anda.
Contohnya, kadar penukaran, yang mana dalam julat Pay Per Panggilan berkisar antara 10-15% berbanding dengan penukaran dalam talian 2-3%. Lain-lain lagi Metrik khusus Pay Per Call termasuk tempoh panggilan purata, menekan kekunci dan mengagregasikan data panggilan. Semua menyediakan untuk menjaringkan kualiti panggilan.
Soalan: Di sesi AM Days SF 2014 anda akan melihat jenis kempen pengiklan yang berfungsi paling baik dari perspektif afiliasi. Untuk mengintip menyelinap, bolehkah anda memberi kami 3 teratas?
Drew Thorne-Thomsen: Apabila kita bercakap tentang jenis kempen yang berfungsi dengan baik dalam Pay Per Call, kita benar-benar bercakap mengenai apa yang saya panggil 5 tiang Pay Per Call, yang termasuk:
- Insurans (rumah, kereta, perubatan dan lain-lain)
- Perkhidmatan kewangan (gadai janji, kad kredit, Refi, pinjaman habis bulan)
- Perkhidmatan Rumah (keselamatan rumah, TV satelit, perabot adat, bumbung, paip dan lain-lain)
- Perjalanan (penyewaan kereta, hotel, pakej percutian, dll.)
- EDU
Soalan: Jika anda meninggalkan pengiklan / pedagang dan pengurus afiliasi dalam talian dengan satu nasihat untuk 2014, apakah yang akan berlaku?
Drew Thorne-Thomsen: Jangan takut mengambil risiko dalam menguji sempadan model perniagaan anda. Uji, mengoptimumkan, berkembang, mengikat dan mengulangi.
* * * * *
Persidangan Pengurusan Afiliasi akan datang berlangsung 19-20 Mac 2014 di San Francisco, CA. Ikut @AMAM atau #AMDays di Twitter dan juga Facebook.com/AMDays.
Semasa mendaftar, pastikan untuk menggunakan kod tersebut SMBTRENDS untuk menerima $ 500.00 dari pas dua hari dan semua akses anda. Lihat siri wawancara yang lain di sini.
Lebih dalam: AMDays 2 Komen ▼
