Sepanjang dekad yang lalu ada letupan dalam penggunaan telefon bimbit. Sebagai pemasar, kami terpaksa menyesuaikan diri dengan trend yang semakin meningkat ini untuk kekal relevan dan terus mencapai penonton yang tepat pada masa yang sesuai.
Biasanya, ini telah dicapai melalui penargetan jarak dekat dan geo dengan teknik berikut:
- Iklan Geo-Sedar: Ini adalah iklan berdasarkan lokasi pengguna masa nyata.
- Geo-Fencing: Menetapkan perimeter di sekitar lokasi dan menetapkan iklan di kawasan itu.
- Geo-Conquesting: Sama seperti geo-fencing, tetapi menetapkan perimeter di sekeliling pesaing anda.
Syarikat-syarikat seperti Google, Facebook, dan Twitter telah menyesuaikan dengan penargetan geo, tetapi ini adalah lebih mendalam melihat penyasaran iklan jarak dekat dan geo.
Penargetan Lokasi Asas AdWords
Penyasaran geo asas bermula dengan menyasarkan kawasan yang lebih besar - AS dan CA menjadi pilihan lalai. Perhatikan anda boleh memilih lokasi khusus untuk disasarkan oleh sama ada daerah, bandar, wilayah atau kod pos. Ia juga penting untuk diperhatikan bahawa anda juga boleh MENINGKATKAN kawasan tertentu.
Sebagai contoh, jika anda hanya mahu menyasarkan benua Amerika Syarikat, anda boleh memilih untuk menyasarkan AS tetapi tidak termasuk Hawaii dan Alaska daripada melihat iklan.
Pilihan Carian Lanjutan Adwords
Seperti yang disebutkan di atas, apabila anda mengklik pautan "pilihan maju", peta lalai membolehkan anda menargetkan iklan berdasarkan county, kota, wilayah atau kod pos.
Anda juga dibentangkan dengan beberapa pilihan penargetan lain, termasuk penargetan radius, kumpulan lokasi, dan menggunakan lokasi pukal:
Memasuki "Philadelphia," sebagai contoh, AdWords akan menyediakan anda dengan beberapa pilihan yang telah ditentukan sebelumnya untuk anda sama ada menambah, tidak termasuk, atau kawasan carian selanjutnya yang berdekatan:
Dengan menggunakan pilihan penyasaran radius, anda akan mempunyai keupayaan untuk memilih berapa batu di sekitar lokasi untuk disasarkan bersama-sama dengan lokasi tambahan berdasarkan kawasan yang dipilih, sekali lagi untuk menambahkan, mengecualikan, atau mencari berdekatan:
Bergerak bersama, memilih pilihan kumpulan lokasi menyediakan anda dengan lebih banyak pilihan penargetan serantau, termasuk menggunakan tempat menarik, demografi, dan mana-mana kumpulan lokasi sebelum disimpan untuk menambah campuran penyasaran anda:
Akhirnya, AdWords memberikan anda kemampuan untuk dengan mudah menargetkan sejumlah besar kod zip tertentu di bawah pilihan lokasi pukal. Anda mungkin telah memperoleh senarai kod zip tertentu untuk disasarkan daripada inisiatif pemasaran yang lain, dan dengan mudah boleh menambahkannya di sini untuk menyasarkan lokasi tersebut sekaligus. (Tanpa menambah mereka satu demi satu.)
Advanced: Meteora Jarak untuk Mudah Alih
Jika anda belum mendapat memo, ada revolusi mudah alih yang sedang dijalankan. Menurut Statista, menjelang 2017 "lebih daripada 90 peratus pengguna internet akan mengakses kandungan dalam talian menerusi telefon mereka." Selain itu, penyelidikan yang dijalankan oleh Business Insider mendapati perbelanjaan untuk iklan mudah alih akan melepasi $ 42 bilion menjelang 2018.
Sekiranya anda mahukan jenama anda tetap relevan, maka anda perlu memanfaatkan trend ini dengan menggunakan taktik baru yang menarik yang dikenali sebagai pemasaran jarak dekat.
Jika anda tidak mengetahui dengan penyasaran jarak dekat, Forbes menyatakan, "Kedekatan Pemasaran menggunakan teknologi selular untuk menghantar mesej pemasaran kepada pengguna peranti mudah alih yang berdekatan dengan perniagaan." Pemasar menggunakan isyarat Bluetooth atau WiFi untuk menghantar kandungan kepada potensi pelanggan yang berdekatan dengan perniagaan dalam masa nyata.
Dengan kata lain, pemasaran jarak dekat membolehkan anda untuk mencapai orang yang tepat dengan mesej yang tepat pada masa yang tepat. Oleh itu, jika anda seorang pemilik kedai kopi, anda boleh menghantar kupon kepada pelanggan kerana mereka menghampiri kedai anda untuk membantu memikat mereka.
Faedah menggunakan pemasaran jarak jauh terlalu besar untuk diabaikan. Bukan sahaja anda dapat berhubung dengan khalayak yang betul pada masa yang paling sesuai, anda mempunyai keupayaan untuk melanjutkan capaian anda dan meningkatkan kadar penukaran.
Salah satu pemimpin dalam pemasaran jarak dekat adalah Meteora.Sejak 2012, syarikat yang berpangkalan di Texas ini telah membuat nama untuk dirinya sendiri sebagai platform penargetan yang terkini yang menempatkan iklan produk tertentu di laman web dan saluran sosial yang dilihat oleh khalayak anda. Baru-baru ini, platform pengiklanan syarikat memperluaskan cirinya untuk memasukkan pilihan penargetan yang lebih maju. Pilihan ini sekarang termasuk:
- Kata kunci. Anda boleh memilih sehingga 10 kata kunci yang berkaitan dengan perniagaan anda untuk meningkatkan keterlihatan.
- Kategori. Pilih kategori kandungan yang berkaitan dengan industri anda dan Meteora akan memadankan anda dengan beribu-ribu laman web yang anda lawati.
- Penargetan Geo. Melalui sasaran geo, anda boleh menjangkau ahli khalayak di bandar atau rantau tertentu. Sebagai contoh, anda boleh menumpukan perhatian kepada peminum anggur di kawasan San Francisco Bay dengan iklan kepada penonton di kawasan itu.
Dengan Meteora, anda boleh membuat iklan mudah alih untuk organisasi anda dengan mudah. Hanya log masuk ke akaun anda, lawati "Kawalan Pengiklan" di bawah halaman "Iklan". Cari menu lungsur biru "Buat Iklan" dan pilih "Upload Banners." Anda boleh memilih saiz iklan mudah alih yang berikut:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Selain itu, anda boleh menyasarkan penonton anda dengan tempat mereka berada di dunia dari minggu lepas, seperti memeriksa lokasi pesaing. Anda kemudian boleh membuat panggilan untuk tindakan untuk memindahkannya. Anda juga boleh menyasarkan pelanggan dengan ramalan cuaca yang akan datang.
Beacons vs Sensors
Jarak dan penargetan geo akan sukar dicapai tanpa bantuan suar dan sensor. Tetapi, apakah sebenarnya suar dan sensor dan bagaimana mereka berbeza?
Beacons
Sebuah suar adalah konsep Bluetooth yang memberikan peranti peluang untuk menyiarkan atau menerima data ke peranti seperti telefon pintar, tablet, atau smartwatch untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Beacon adalah serupa dengan GPS tetapi lebih tepat. Bluetooth Low Energy (BLE) telah dicipta oleh Nokia pada tahun 2006 di bawah nama Wibree, tetapi apabila Apple mengumumkan versi iBeacon pada 2013, kemungkinan menjadi tidak berkesudahan.
BLE berfungsi seperti ini. Ini adalah komunikasi sehala di mana iklan disiarkan melalui gelombang radio pada pelbagai masa. Mesej-mesej ini kemudiannya dihantar ke peranti seperti telefon pintar di mana penerima akan menerima tindakan seperti pemberitahuan push.
Maklumat standard mengandungi maklumat berikut:
- UUID: Satu rentetan 16 byte yang digunakan untuk membezakan sekumpulan besar suar yang berkaitan.
- Major: Rentetan 2 bait di mana subset kecil suar dibezakan di antara kumpulan yang lebih besar.
- Kecil: Satu lagi rentetan 2 byte yang boleh mengenal pasti suar masing-masing.
- Tx Power: Ini akan menentukan kedekatan (jarak) dari suar.
Katakanlah pelanggan berjalan ke lokasi batu bata dan mortar. Aplikasi di telefon mereka mendengar suar. Apabila aplikasi memetik suar, ia berkomunikasi dengan maklumat data (UUID, Utama, Kecil, Kuasa TX) ke pelayan. Dari sana, para pemasar boleh mengalu-alukan pelanggan ke kedai dengan pemberitahuan menolak, menghantar tawaran istimewa, atau menghantar peringatan.
Sensor
Sensor, seperti yang ditakrifkan oleh Microsoft, "adalah komponen perkakasan yang boleh memberikan komputer anda dengan maklumat tentang lokasi, persekitaran dan banyak lagi komputer anda." Melalui program, komputer dapat memproses maklumat ini dan menggunakannya untuk meningkatkan kehidupan seharian anda. Sebagai contoh, Internet of Things bergantung kepada sensor untuk membantu memantau dan mendaftarkan perubahan suhu, tekanan, cahaya, bunyi, dan gerakan pada peralatan rumah tangga. Anda boleh mempunyai sensor kelembapan untuk memerhatikan mana-mana air di tingkat bawah tanah semasa anda bercuti.
Terdapat dua jenis sensor, yang sudah dibina menjadi komputer dan sensor yang dihubungkan ke komputer melalui sambungan kabel atau tanpa wayar.
Bagi pemasar, anda boleh menggunakan sensor untuk mengenal pasti data tentang produk anda sedang digunakan, menjangkakan keperluan pengguna, atau berkongsi maklumat berdasarkan lokasi GPS.
Menargetkan Imej melalui Shutterstock
Lebih dalam: Pemasaran Kandungan, Artikel Popular
