Sudah tentu, Facebook menawarkan promosi berbayar untuk meningkatkan keterlihatan jenama anda. Harga untuk ini bergantung kepada jumlah peminat atau pengikut dalam rangkaian anda.
Tetapi tanpa membayar, pemilik halaman nampaknya tidak mendapat pendedahan yang sama kepada pengikut mereka seperti biasa.
Kata Rachel Parker, pemilik Pemasaran Kandungan Resonans:
"Apabila Facebook memperkenalkan jawatan yang digalakkan, jawatan yang belum dibayar saya bermula dengan purata 15-18 tera setiap satu, yang mewakili kira-kira 10% daripada jumlah pengikut saya. Saya cuba mempromosikan siaran sekali sebagai percubaan dan ya, ia mendapat banyak lagi kesan. "
Seorang wartawan New York Times, Nick Bilton, menyifatkan fenomena yang sama. Di dalam lajur baru-baru ini, Bilton berkata apabila dia mempromosikan jawatan dengan harga $ 7, dia melihat kenaikan interaksi 1,000 peratus dalam pautan yang dia hantar.
Walaupun pilihan untuk perniagaan untuk membayar untuk mendapatkan jawatan di hadapan lebih ramai pengikut mereka, masalahnya adalah bahawa perubahan algoritma Facebook sengaja mengurangkan jangkauan jawatan yang tidak dibayar supaya anda perlu mempromosikan mereka jika anda ingin mempunyai tahap keterlihatan anda pernah terbiasa.
Dalam kata lain: Anda perlu membayar agar jawatan anda dilihat oleh pengikut anda sendiri di Facebook.
Facebook telah menafikan dakwaan bahawa algoritmanya telah ditukar untuk memaksa jenama untuk mengeluarkan lebih banyak wang untuk mencapai pengikut yang sama sekali mereka boleh secara percuma. Dalam catatan di blog rasmi Facebook Studio, Jurutera Iklan Facebook, Phillip Zigoris, menegaskan:
"Walaupun kami membuat perubahan pada suapan berita sekali-sekala, cara asasnya berfungsi tidak berubah … Feed berita berfungsi untuk menyampaikan mesej - orang-orang organik dan dibayar adalah yang paling mungkin berinteraksi."
Selain membayar, terdapat beberapa pilihan untuk pemilik halaman.
Parker berkata menggunakan jawatan imej seberapa kerap mungkin kerana mereka secara konsisten menjana lebih banyak interaksi. Beliau juga mencadangkan penandaan halaman Facebook yang lain setiap kali ia relevan kerana itu dapat mendedahkan anda kepada pengikut halaman tersebut.
$config[code] not foundPilihan lain ialah meminta pengikut untuk ikut serta untuk menerima pemberitahuan apabila membuat jawatan, tulis Tristan Higbee di blognya Osmosio. Secara teorinya, ini akan sentiasa mendapat jawatan anda yang dilihat oleh pengikut-pengikutnya. Walaupun Higbee mengakui dia tidak dapat melihat perbezaan pandangan dan interaksi yang boleh diukur pada percubaan pertama yang menggunakan teknik ini, beliau berkata dia merancang untuk mencubanya semula pada masa akan datang.
Dalam temu bual melalui e-mel, Higbee juga berkata dia percaya Facebook mungkin akan mengalami kejatuhan untuk dasar baru:
"Facebook sedang mengenakan bayaran kerana ia mahu menghasilkan wang. Saya mendapatnya. Tetapi apabila sampai ke titik di mana penerbit tidak menghantar ke Facebook kerana peminat mereka tidak melihat kandungan mereka, Facebook mempunyai masalah yang lebih besar di tangannya. "
Parker bersetuju. Dia berkata dia telah melihat lebih banyak minat dalam platform lain seperti Google+ sejak perubahan dalam algoritma yang menyebabkan penurunan dalam interaksi di Facebook:
"Saya menyukai Google+ dari awal, dan ia seolah-olah mendapat daya tarikan di kalangan perniagaan yang telah 'membawanya ke sini' dengan Facebook."
Tetapi tidak semua pemilik laman telah menyerah di Facebook atau juga jawatan yang belum dibayar. Ramon Ray, Editor SmallBizTechnology dan Pengarang, "Panduan Facebook untuk Pemasaran Perniagaan Kecil," berkata walaupun beliau telah menggunakan jawatan yang digalakkan untuk mendapatkan jangkauan, beliau tidak akan menolak nilai jangkauan organik di laman web ini lagi:
"Pengumuman percuma tidak berfungsi, tetapi mesti kerap dan menarik."
Dan dengan semua perubahan pada suapan berita, keperluan kandungan yang kerap dan menarik adalah satu perkara yang tidak berubah.
