Liputan media arus perdana atau industri adalah pekebun suci bagi pemasar kandungan. Ia boleh memanjangkan capaian anda secara besar-besaran, membawa anda di hadapan khalayak yang sama sekali baru (namun masih relevan), dan merupakan sumber berharga dari pautan berkualiti tinggi ke laman web anda.
Bunyi hebat, kan? Jadi, setiap orang perlu membunuhnya dengan promosi kandungan!
Namun sangat sedikit pemasar sebenarnya dapat menjana kepentingan media dalam cerita mereka. Saya tidak akan berpura-pura mudah untuk mendapatkan orang seperti Wall Street Journal, Fox News, Business Insider dan lain-lain untuk menutup cerita anda dan mempromosikan kandungan anda untuk anda, tetapi mungkin.
$config[code] not foundSaya tahu ini kerana kita dapat melakukannya. Saya akan berkongsi dengan anda satu proses yang boleh ditiru sepenuhnya yang boleh anda gunakan untuk promosi kandungan, untuk meningkatkan liputan media anda dan memenangi kata-kata besar untuk syarikat anda.
Untuk menjadikan kandungan anda menarik kepada media, tidak kira apa industri atau topik anda, anda mesti mempunyai empat perkara ini untuk anda.
Cara Dapatkan Liputan Media
1. Pendekatan Corong Reverse ke Perancangan Kandungan
Jika anda mula memikirkan promosi dengan kandungan yang duduk di hadapan anda, anda sudah terlambat ke permainan. Promosi kandungan harus dimasak ke dalam proses penciptaan kandungan anda dari awal lagi.
Contohnya, kami mahu masuk ke cerita IPO Facebook. Walaupun semua orang dan abangnya telah melancarkan penerbitan yang menawarkan "pernyataan pakar" dan sebagainya, kami memutuskan pendekatan yang lebih metodologi diperlukan. Kami bermula dengan matlamat kami terlebih dahulu. Penerbitan mana yang paling bermanfaat untuk usaha pembinaan jenama kami? Mana yang mempunyai penonton yang ingin kita dapatkan di hadapan?
Anda tidak boleh merancang sekeping kandungan sekitar perkara yang anda ingin katakan. Mula-mula, kita terpaksa membuat keputusan siapa yang kita mahu membincangkan cerita itu dan memberi kita gambaran tentang apa yang mereka ingin dengar.
2. The-What Factor
Sebaik sahaja kami tahu siapa yang kami mahu menerangkan projek kandungan kami yang akan datang, kami perlu memikirkan faktor "So-What". Mengapa mereka perlu mengambil berat tentang kandungan dan kisah ini?
Dengan menggunakan contoh IPO Facebook, kami menyedari bahawa jika kami menerimanya dari perspektif PPC, kami membataskan diri untuk melancarkan penerbitan yang meliputi PPC. Apakah faktor utama media arus perdana dan penerbitan perniagaan besar-besaran? Inilah yang kami temui:
Untuk merayu kepada khalayak yang lebih luas, kami memutuskan untuk melihat kisah perniagaan di belakang IPO. Banyak menunggang keupayaan Facebook untuk menjana pendapatan melalui produk pengiklanan mereka, jadi kami membuat kad laporan yang membandingkan iklan mereka kepada mereka di Rangkaian Paparan Google. Dengan serta-merta, kami telah mencipta kontroversi dan backstory yang menarik tidak ada orang lain lagi.
Itulah faktor So-What. Jadi bagaimana jika Larry Kim mahu bercakap tentang IPO Facebook?
Dia mempunyai pengambilan asal, telah melakukan beberapa penyelidikan dan meletakkan data di belakang tuntutannya - itulah yang.
3. Mesin Pengedaran & Promosi
Apabila kandungan hebat anda dibuat dan bersedia untuk dilancarkan, sudah tiba masanya untuk mengedarkan dan mempromosikan. Anda perlu menggunakan strategi promosi kandungan yang cukup banyak di pelupusan anda, termasuk:
- Menggunakan Twitter bukan sahaja untuk pengedaran, tetapi untuk mempromosikan bahagian tersebut ke kenalan media anda.
- Meningkatkan pengaruh pada platform yang mereka suka, sama ada Twitter, Facebook, Google+ atau beberapa rangkaian lain.
- Optimalkan aset visual anda untuk penemuan untuk mencari dan mempromosikannya di laman visual seperti Pinterest, Instagram dan Flickr.
- Buat cerita susulan pada pelbagai sub-cerita dan sudut dalam item kandungan asal anda dan letakkannya dengan sewajarnya.
- Gunakan pengiklanan sosial untuk menyasarkan khalayak tertentu, termasuk media.
- Pertukaran dan sindiket. Bercakap dengan editor blog tentang menulis kandungan asli mengenai cerita anda di blog mereka.
- Jangan "tetapkannya dan lupakannya." Pantau jenama dan topik yang disebutkan supaya anda dapat menjawab soalan dan menyertai perbualan di sekeliling kisah anda.
- Jangan lupa untuk memasang saluran media tradisional di radio dan televisyen! Anda mungkin mendapati diri anda di sini:
4. Memelihara dan Membina Rangkaian Media Anda
Ini sangat penting. Tiada siapa yang akan menerima tawaran anda jika anda hanya menghubungi mereka apabila anda sedang mencari liputan media untuk cerita anda sendiri.
Berinteraksi dengan mereka di Twitter. Menggalakkan kerja mereka apabila ia akan menjadi menarik untuk penonton anda sendiri. Berkongsi perkara yang sejuk dengan mereka apabila anda fikir mereka akan berminat. Berguna. Jadilah sosial.
Ini seolah-olah menjadi seni mati, jadi jika anda boleh menguruskan "sosial" dalam media sosial, anda tidak akan mengalami masalah membina rangkaian kenalan media padat. Mereka sebenarnya akan membaca mesej anda dan berminat dengan apa yang anda katakan.
Sebagai contoh, Dan Barker berkongsi tweet comel baru-baru ini yang mendapat 35k tweet:
Saya benar-benar seperti Dan; dia hebat. Dia juga seorang lelaki yang cukup berpengaruh dalam pemasaran dalam talian, jadi dia adalah seseorang yang anda mahu ada di sudut anda. Apabila dia berkongsi tweet ini, saya adalah orang pertama yang membalasnya, kemudian menghantar tweet itu kepada rakan-rakan saya di media, yang mengucapkan terima kasih kepada saya untuk mendapatkan tip dan menulisnya untuk penerbitan mereka. Ia membantu Dan mendapatkan kata keluar, dan ia membantu kenalan media saya mencari sesuatu yang menarik untuk ditulis.
Adakah ia membantu saya menggalakkan sesuatu pada hari itu? Tidak semestinya, dan itu bukan apa yang berlaku. Jika anda hanya berhubung dengan barangan promosi anda sendiri, anda menjengkelkan, tidak membina rangkaian anda.
Promosi Kandungan = Manfaat Jenama Besar
Belajar untuk membakar promosi ke dalam proses perancangan kandungan anda dan merayu kepada media industri atau arus perdana mempunyai faedah utama untuk jenama anda, dan yang paling sedikit adalah pendedahan tambahan. Muncul dalam penerbitan yang boleh dipercayai membantu anda membina otoritas, menjana lalu lintas dan akhirnya membina perniagaan anda.
Semasa merancang projek kandungan anda yang seterusnya, jalankan senarai ini tentang cara mendapatkan liputan media dan pastikan anda telah merancang promosi.
Foto Liputan Media melalui Shutterstock
6 Komen ▼
