CEO Yahoo Marissa Mayer dan eksekutif syarikat lain baru-baru ini melancarkan satu ciri News Digest dan majalah digital baru. Pengumuman itu datang semasa Pameran Elektronik Pengguna di Las Vegas. Produk baru kelihatan seperti jenama berita baru untuk gergasi Web.
Masalahnya ialah penonton sasaran Yahoo nampaknya bukan kumpulan kecil, tetapi … baik, semua orang!
Cara Membina Berita Beraneka Jenama
Jenama berita bebas boleh menjadi peluang yang subur untuk perniagaan dalam talian kecil dan pemula digital.
$config[code] not foundDengan memberi tumpuan kepada kumpulan khusus kecil, penerbit kecil boleh menyampaikan berita dan maklumat khusus yang dicipta atau disusun. Kandungan itu disesuaikan khusus untuk penonton yang kurang mendapat perhatian.
Fikirkan Instapundit untuk konservatif Libertarian, The Huffington Post untuk progresif liberal, TechCrunch untuk komuniti permulaan teknologi, dan Marketing Land untuk komuniti pemasaran dalam talian.
Sebahagian daripada jenama ini telah diperoleh oleh syarikat-syarikat besar. Tetapi kunci kejayaan awal mereka, dan dalam banyak cara untuk pertumbuhan berterusan mereka, telah datang daripada berkhidmat kepada kumpulan-kumpulan ini.
Ia sama dengan Mashable, bermula sebagai blog berteknologi oleh Ketua Pegawai Eksekutif semasa Pete Cahmore pada 19 dan berlari dari rumah. Tetapi minggu lalu, Mashable mengumumkan $ 13 juta dalam pembiayaan usaha, pelaburan luar yang pertama.
Dengan wang tersebut, Mashable akan membuka lebih banyak pejabat editorial dan mengupah lebih banyak wartawan untuk mencipta kandungan yang lebih asli.
Syarikat itu telah memperluas kategori liputan berita daripada media teknologi dan sosial terutamanya untuk memasukkan perniagaan, hiburan dan topik lain. Walau bagaimanapun, cerita yang diliputi masih ditujukan khusus kepada penonton yang bijak Web.
Yahoo Mengumumkan Berita Digest
Sebaliknya, aplikasi News Digest Yahoo kelihatannya dibina atas tanggapan bahawa terdapat terlalu banyak maklumat di luar sana. Terdapat juga implikasi bahawa sebuah syarikat berita besar bukan jenama berita bebas yang kecil harus memutuskan apa yang penting kepada pelanggan.
Pengurus produk Yahoo Nick D'Aloisio menerangkan:
Akhbar-akhbar yang digunakan untuk memberikan ringkasan komprehensif mengenai hal ehwal semasa, tetapi pada telefon bimbit, ada banyak yang dapat dipilih daripada itu menjadi sangat menggembirakan. Oleh itu, kami ingin merekabentuk produk baru di sekitar idea yang cepat dimaklumkan mengenai semua cerita yang perlu diketahui.
Oleh itu, Yahoo News Digest menggunakan algoritma dan beberapa pengawasan manusia untuk mengumpulkan cerita-cerita teratas (kira-kira sembilan daripada mereka) yang dirasakan oleh syarikat anda. Satu pencerahan akan dihantar pada aplikasinya pada waktu pagi dan satu petang. Terdapat juga beberapa cerita tambahan yang tidak membuat potongan.
Penggalian ini akan dikumpulkan dari pelbagai sumber dalam segmen yang dipanggil "atom" termasuk teks, maklumat grafik, peta, video, penanda kewangan dan banyak lagi, kata D'Aloisio.
Tetapi tidak ada perbualan untuk memberikan pengguna kandungan yang mereka mahu, atau untuk perkara itu siapa penonton sasaran aplikasi berita mungkin.
Berikut adalah lebih banyak aplikasi dari D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Majalah Digital dan Anchor Global Diperkenalkan
Yahoo juga melancarkan sekumpulan majalah digital. David Pogue adalah naib presiden editorial untuk Yahoo dan bekas koresponden The New York Times. Beliau memperkenalkan salah satu penerbitan yang bertajuk Yahoo Tech di acara Las Vegas. Satu lagi majalah yang dipanggil Yahoo Food telah dilancarkan dengan lebih banyak lagi cara, laporan CNET.
Tetapi di sini sekali lagi, tawaran Yahoo seolah-olah mengalami kekurangan tujuan. Pogue menggambarkan Yahoo Tech sebagai penerbitan untuk 85 peratus daripada A.S. di luar kawasan yang lebih canggih di New York City dan Barat.
(Dengan kata lain, majalah itu akan menjadi teknologi untuk orang bukan berteknologi?)
Mayer juga memperkenalkan Katie Couric, bekas wartawan televisyen dan tuan rumah untuk ketiga-tiga rangkaian utama itu. Yahoo baru-baru ini mengumumkan Couric sebagai jangkar global yang baru. Couric berkata beliau berharap untuk mewawancarai pembuat berita, ahli politik, tokoh sukan, dermawan, pemimpin teknologi dan usahawan sosial. (Tidakkah kita semua?) Tetapi tidak jelas apa penonton khusus kandungan Yahoo baru akan berfungsi.
Kesimpulannya
Ringkasnya, Yahoo seolah-olah menjadi perbankan pada jenamanya yang terkenal untuk memberikan asas pelanggan am yang besar untuk produk berita amnya. Tetapi pemimpin syarikat sepertinya tidak banyak berfikir tentang apa yang niche yang disasarkan untuk dicapai.
Ia terlalu awal untuk menentukan sama ada pendekatan ini berkesan. Walau bagaimanapun, ia adalah bertentangan dengan strategi yang digunakan dengan berjaya oleh kebanyakan jenama berita bebas dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Apabila mencipta berita berjenama bebas sebagai sebahagian daripada perniagaan anda, tumpukan perhatian dengan khalayak atau pelanggan yang paling anda ingin capai. Mulakan dengan mensasarkan pelanggan yang paling mungkin membeli produk atau lawati pengiklan yang ada di laman web anda.
Imej: Wikipedia
3 Komen ▼
