Bayangkan syarikat di mana segala-galanya - dari produk ke pembungkusan - dibuat dari sampah. Syarikat sedemikian wujud - dan ia berkembang dengan pesat. Ia dipanggil majalah TerraCycle, dan Inc memaparkan syarikat baru-baru ini.
Produk syarikat adalah makanan tumbuhan organik yang terbuat dari cacing cacing. OK, semua tukang kebun tahu tidak ada yang baru tentang penggunaan cacing cacing sebagai baja. Tukang kebun telah menggunakan cacing cacing untuk usia - walaupun produk tertentu ini agak berbeza kerana ia adalah semburan cecair.
$config[code] not foundTidak, apa yang benar-benar revolusioner adalah pembungkusan. Baja itu dibungkus dalam botol pop plastik soda yang digunakan. Bukan botol soda yang telah dicairkan dan diubah menjadi bentuk yang berbeza, tetapi botol yang sebenarnya digunakan sendiri. Syarikat itu telah menahan lebih sejuta botol sebegitu.
Peter Renton menulis di blog Label Petir tentang TerraCycle dan botol:
"Kebanyakan ruang di kilang itu diambil oleh botol. Mereka menerima botol plastik ini dari treler besar. Selepas mereka tiba di kilang, mereka dibersihkan, dilabelkan, diisi dan kemudian dilabelkan semula dengan label TerraCycle. Botol yang digunakan adalah sebahagian daripada mesej pemasaran untuk TerraCycle. Di laman web mereka, botol adalah depan dan pusat, dan mereka menunjukkan kepada anda sebelum dan selepas gambar dengan logo Pepsi.
Ini adalah idea pembungkusan yang hebat, mengejutkan bahawa tiada siapa yang memikirkannya sebelum ini. Ia adalah pilihan yang lebih murah yang juga lebih baik untuk alam sekitar. Dan dengan semua berbilion botol plastik yang dibuang setiap tahun sama ada dalam tong sampah kitar semula atau tapak pelupusan harus ada bekalan yang banyak. "
TerraCycle adalah contoh trend perniagaan hijau.
Apakah Perniagaan Hijau?
Perniagaan hijau adalah perniagaan mesra alam. Ia tidak terhad kepada mana-mana pasaran tertentu - ia boleh menjadi apa-apa jenis produk untuk mana-mana pasaran. Apa yang menyerupai perniagaan hijau ialah ia berjalan sedemikian rupa untuk memulihara sumber semula jadi, menghapuskan sisa dan kekal secara ekologi.
Istilah dan bahasa yang digunakan untuk menggambarkan perniagaan ini adalah di seluruh tempat.
Perniagaan yang mampan adalah istilah yang sering digunakan.
Kapitalisme semula jadi adalah istilah lain. Prinsip kapitalisme semulajadi digariskan dalam artikel Harvard Business Review ini, Peta Jalan untuk Kapitalisme Semula Jadi (PDF).
TerraCycle menggunakan istilah eko-kapitalisme untuk menerangkan pendekatannya:
"Konsep Eco-Kapitalisme yang baru muncul menegaskan bahawa organisasi harus bertanggungjawab terhadap prestasi mereka dalam penggunaan dan pengeluaran modal semula jadi, istilah ekonomi untuk barangan dan perkhidmatan yang tersedia dari alam semula jadi. Barang dan perkhidmatan tersebut termasuk sumber yang kami gunakan dalam menjalankan pembuatan dan perdagangan, baik yang tidak boleh diperbaharui (minyak, arang batu, bijih logam, dan lain-lain) dan boleh diperbaharui (hutan, perikanan, padang rumput, dll.).
Amalan perniagaan kapitalis tradisional dan dasar awam biasanya mengabaikan nilai modal semula jadi. Kami telah membazir penggunaan tenaga, bahan, air, serat, tanah atas dan ekosistem kami. "
Tanda-tanda Pertumbuhan Anekdot
Apa sahaja yang anda panggil - perniagaan hijau, perniagaan yang mampan, eko-kapitalisme atau apa-apa lagi - tanda-tanda adalah di sekeliling kita bahawa perniagaan hijau adalah trend perniagaan yang semakin meningkat, seperti nota wang CNN ini.
Berapa banyak pertumbuhan yang sukar difahami? Sudah tentu anda boleh menemui banyak bukti anekdot mengenai perniagaan hijau hari ini. Carian istilah yang berkaitan di Google membawa beribu-ribu halaman Web. Co-Op America mengadakan Persidangan Perniagaan Hijau tahunan keempatnya pada November, dan laman web mereka mengatakan acara tahun lepas telah habis dijual. Perbincangan mengenai perniagaan yang mampan adalah sebahagian daripada inisiatif Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu.
Namun, sukar untuk mencari data pepejal tentang jumlah dan hasil usaha kecil yang ramah lingkungan ini. (Jika sesiapa mempunyai statistik yang baik, sila tinggalkan komen di bawah.)
Komplikasi gambar adalah hakikat bahawa perniagaan hijau dapat dikaitkan dengan platform politik (perjanjian pro-Kyoto, anti-Big Oil, dll.). Orang yang mempunyai perasaan yang sangat menonjol mengenai isu mungkin menjadi motivasi untuk memulakan dan menjalankan perniagaan hijau. Mereka cenderung sangat bersuara. Suara yang sangat kuat boleh membuat gerakan apa-apa kelihatan lebih besar daripada itu.
Adakah "Pemasaran Baik" Hijau?
Jelasnya, para usahawan dan pemilik perniagaan yang mengikuti prinsip perniagaan hijau berasa sangat kuat tentang alam sekitar. Tetapi soalan sebenar ialah: berapa banyak pelanggan mereka yang peduli?
Kajian baru-baru ini oleh Landor Associates menunjukkan bahawa majoriti (58%) pengguna tidak peduli sama ada perniagaan berwarna hijau. Mengikut kaji selidik, yang masih meninggalkan 42% yang berminat untuk beberapa peringkat dalam alam sekitar.
Satu lagi kajian pasaran yang lebih luas - telah dilakukan oleh Institut Pemasaran Semula Alam untuk LOHAS. LOHAS bermaksud pengguna dengan Lifestyles Kesihatan dan Kemampanan. Penyelidikan LOHAS mendapati bahawa 23% daripada penduduk dewasa A.S. "diklasifikasikan sebagai pengguna LOHAS, bermakna mereka mempunyai rasa tanggungjawab alam sekitar dan sosial yang mendalam." Ini adalah orang yang paling mungkin membeli produk hijau.
Dua puluh tiga peratus daripada populasi dewasa A.S. bukan nombor lusuh - ia melebihi 50 juta orang. Oleh itu jelas ada pasaran bersaiz yang baik.
Perniagaan hijau menyerang saya sebagai trend perniagaan dengan janji. Sekiranya anda menjadi pengguna yang berminat untuk memelihara alam sekitar, kemungkinan anda akan berminat untuk menyokongnya dengan buku saku anda. Dan nampaknya semakin banyak pemilik perniagaan merasa sama.
Adakah 100% penduduk pernah menjadi pengguna hijau? Hampir tidak. Tapi untungnya anda tidak perlu 100% penduduk untuk membuatnya berbaloi.
8 Komen ▼
