Tetapi, pembaca yang sayang, artikel ini bukan tentang saya dan bagaimana saya rasa tentang Starbucks. Ini adalah kira-kira anda dan memberikan anda penilaian yang adil dan tepat mengenai buku Howard Schultz Ke atas: Bagaimana Starbucks Berjuang untuk Kehidupannya Tanpa Kehilangan Jiwa. Saya menerima salinan semakan. Walaupun saya bukan peminat Starbucks dan mungkin tidak akan mengambil buku itu sendiri, kepentingan pemasaran saya telah meningkat. Lagipun, bagaimana perasaan saya tentang Starbucks sebagai lokasi runcit tidak ada kaitan dengan kecemerlangan penjenamaan dan keberhasilan francais. Oleh itu, mari kita hanya menggali buku ini dan melihat jika ia bernilai $ 4 cawan kopi ia akan membawa saya untuk mengkaji semula.
Mengenai Howard Schultz
Ke atas telah ditulis oleh Howard Schultz, pengerusi, presiden dan CEO Starbucks, dan Joanne Gordon, seorang bekas Forbes penulis yang telah menghabiskan lebih dari satu dekad syarikat profil. Buku ini ditulis pada orang pertama dengan Howard menceritakan kisahnya. Walaupun buku ini mengenai Starbucks, anda juga akan mendapat rasa untuk siapa dan Howard bagaimana dia sedang berjalan dari tempat asalnya di Starbucks asal di Pasar Pike Place Seattle pada tahun 1982, untuk perjalanannya ke Itali di mana "menikmati secawan kopi dan bagaimana ia menghubungkan orang-orang" idea yang diambil. Ketika saya meneruskan laman melalui halaman pengenalan, saya mula menyukai Howard, semangat keusahawanannya, visi dan keberaniannya. Saya fikir awak akan juga.
Apa yang melanda saya tentang Howard yang mungkin anda dapati memberi inspirasi juga ialah dia seorang lelaki biasa. Dia dibesarkan dalam projek-projek Brooklyn, melangkah ke kolej, berkahwin dan mengambil pekerjaan pemasaran untuk sebuah syarikat kopi di Seattle. Tidak sampai dia mempunyai epiphany ini tentang apa pengalaman kopi yang boleh menjadi semangatnya. Dan anda perlu membaca buku untuk mendapatkannya. (Percayalah, itu bagus.)
Bagaimana Starbucks Rose and Fell… dan Rose Lagi
Saya suka bahawa buku itu bermula di tengah-tengah - setiap hari Starbucks di negara itu menutup kedai-kedainya dan menyiarkan nota pada 7,100 pintu terkunci: " Kami mengambil masa untuk menyempurnakan espresso kami. Espresso besar memerlukan amalan. Itulah sebabnya kami mendedikasikan diri untuk mengasah kraf kami. " Itu hanya Starbucks! Saya perlu berfikir bahawa mungkin sebab saya tidak peduli Starbucks adalah alasan mengapa mereka menutup kedai-kedai hari itu. Dalam semua pertumbuhan, pengembangan dan pembinaan jenama yang sungguh-sungguh ini, intipati yang telah diciptakan oleh Howard untuk dicipta telah hilang.
Buku itu ditulis dalam lima bahagian, sama seperti permainan. Tajuk setiap bab adalah pelajaran; kandungan bab itu memberikan anda backstory dan semacam kajian kes tentang bagaimana pelajaran itu menjadi. Semasa anda membaca bab demi bab, anda mungkin mendapati diri anda mencari peluang untuk mengintegrasikan pelajaran Howard ke dalam perniagaan anda sendiri dan kehidupan anda.
Bahagian 1: Cinta - Bahagian ini adalah tentang bagaimana cinta dan emosi yang kuat menyatakan diri mereka sendiri, dari kecintaan Howard terhadap pengalaman kopi, kepada memo yang bocor dalam talian yang mendedahkan "Commoditization of Starbucks." Dan akhirnya, ada bab tentang kesetiaan dan kekuatan kepercayaan untuk sampai ke teras janji jenama anda.
Bahagian 2: Keyakinan - Siri bab ini adalah mengenai keputusan yang sukar dan kerja keras yang diperlukan untuk Howard dan pasukannya untuk membina semula Starbucks. Satu perkara yang saya perhatikan adalah komitmen untuk menetapkan ego mereka, benar-benar mendengar dan kemudian membuat pembetulan.
Bahagian 3: Kesakitan - Seperti mana-mana kisah hidup sebenar, ini semakin buruk sebelum ia menjadi lebih baik. Bab-bab ini akan memberi sesiapa sahaja yang melakukan pemulihan keberanian untuk meneruskan dan memahami bahawa penting untuk tetap berlaku pada proses yang telah anda lakukan. Kesakitan akhirnya akan berhenti.
Bahagian 4: Harapan - Dalam siri bab ini, anda mengikuti Howard dan pasukan pengurusannya ke persidangan besar-besaran di mana mereka menyalakan semangat di sebalik jenama itu.
Bahagian 5: Keberanian - Bab-bab akhir mengandungi album foto berwarna penuh kenangan Starbucks yang indah. Anda akan mendapat banyak pelajaran, lebih banyak pandangan dan pemikiran di belakang Starbucks yang anda lihat di kawasan kejiranan anda hari ini.
Jika Anda Tidak Boleh Hidup Tanpa Starbucks Anda, Buku Ini Adalah Untuk Anda
Jika anda seorang pemilik perniagaan kecil yang suka Starbucks anda, maka jangan lulus Ke atas . Jika anda seorang pemilik perniagaan kecil yang suka biografi syarikat dan jenama, ini mestilah dibaca. Dan jika anda seorang penagih buku perniagaan kecil yang mencari musim panas yang panas, Ke atas akan sesuai dengan bil yang sempurna.
Bagi saya, saya benar-benar menikmati buku ini kerana semua alasan di atas. Ia bukan novel, tetapi ia berbunyi seperti cerita. Saya tidak akan terkejut jika ia dijemput sebagai filem seperti "The Social Network." Dan jika anda tertanya-tanya sama ada buku tersebut menjadikan saya seorang kekasih Starbucks - ia tidak. Tetapi saya tidak akan pernah pergi ke Starbucks lagi tanpa mempunyai banyak rasa hormat terhadap cinta, keyakinan, kesakitan, harapan dan keberanian yang diperlukan untuk menciptanya.
6 Komen ▼
