Bayar per klik iklan digunakan untuk menjadi lebih mudah dilakukan. Tetapi dalam tempoh 24 bulan yang lalu nampaknya semakin kompetitif dan kompleks. Sesetengah pemilik perniagaan kecil tidak digalakkan mengenainya.
Terdapat Flowchart Strategi PPC baru yang hanya berjalan mengikut proses yang jauh lebih rumit untuk menjalankan kempen iklan bayar per klik hari ini. Dicipta oleh Giovanna Wall di Blog PPC, ia menggambarkan jenis strategi, pengujian dan tweaking bahawa anda perlu membawa kempen pengiklanan anda.
$config[code] not found
(klik imej untuk melompat ke carta aliran interaktif)
Bagaimana Iklan PPC Mempunyai Lebih Kompleks
Bagi sesiapa yang tidak tahu apa yang saya maksudkan, "iklan bayar per klik" atau "iklan PPC" adalah iklan kecil yang anda lihat di sebelah kanan halaman dalam hasil carian Google, berlabel "Pautan Sponsor." Kadang-kadang anda juga akan melihatnya di dalam kotak yang dibayangi di atas hasil carian semulajadi. Sebagai pengiklan, anda juga boleh memilih untuk memaparkan iklan PPC anda di tapak kandungan (tapak seperti Trend Perniagaan Kecil).
Mereka dipanggil "membayar per klik" kerana dalam kebanyakan kes anda dikenakan bayaran oleh klik. Anda membayar XX sen atau XX dolar setiap kali seseorang mengklik pada iklan anda.
Untuk meletakkan iklan anda di mana prospek yang berkelayakan mungkin melihatnya, anda perlu menempatkan iklan anda hanya pada laman tersebut di mana orang mencari apa yang anda tawarkan. Jika tidak, belanjawan iklan anda hanya akan sia-sia. Anda melakukannya dengan membida kata kunci yang berkaitan dengan tapak atau tawaran anda. Apabila seseorang pergi ke enjin carian dan mencari pada kata kunci anda, iklan anda dipaparkan.
Sudah tentu lebih banyak tawaran anda pada istilah carian tertentu (kata kunci), lebih tinggi pada halaman dan lebih sering iklan Anda akan muncul. Walau bagaimanapun, itu hanya sebahagiannya benar hari ini. Kini faktor lain mempunyai kesan terhadap bagaimana iklan anda dapat dilihat - atau sama ada ia dipaparkan sama sekali. Salah satu faktor yang mempengaruhi iklan PPC adalah bagaimana iklan anda relevan dengan kata kunci yang anda bida. Google euphemistically memanggil faktor relevansinya "Markah Kualitas."
Sekiranya Google menganggap iklan anda mempunyai "Skor Kualiti yang rendah" (iaitu tidak terlalu relevan), tawaran anda pada istilah mungkin ditolak sama sekali kecuali jika anda membayar sejumlah yang aneh, seperti $ 5 atau $ 10 satu klik untuk istilah yang sebaliknya adalah $ 0.85. Ia tidak akan lama sebelum perniagaan kecil memecah membuang wang seperti itu.
Itulah sebabnya saya mengatakan bahawa pengiklanan PPC telah mendapat lebih kompleks dan berdaya saing, terutama untuk perniagaan kecil tanpa kepakaran PPC dalam rumah. Hari ini, anda benar-benar perlu tahu apa yang anda lakukan dengan pengiklanan bayar per klik, atau anda boleh kehilangan baju anda. Atau anda mungkin mendapati bahawa iklan anda hampir tidak dapat dipaparkan dan anda berakhir dengan hasil yang remeh seperti 2 klik sehari. Dengan kata lain, ia memerlukan lebih banyak pengetahuan, masa dan perhatian untuk menjalankan kempen iklan bayar per klik hari ini daripada beberapa tahun yang lalu. Dan kerumitan dan daya saing ini hanya meningkat dari semasa ke semasa.
Pilihan: DIY atau Sewa Keluar
Anda mempunyai dua pilihan hari ini: outsource pengurusan kempen PPC anda, atau lakukannya secara dalaman.
Lebih banyak perniagaan yang saya tahu menyewa pengurusan iklan bayar per klik iklan mereka untuk mencari profesional pemasaran atau kepada Google AdWords Certified Professionals. Bagi perniagaan yang menjalankan kempen iklan PPC secara berkala dari 4 hingga 5 angka bulanan, membayar seseorang bayaran untuk menguruskan kempen boleh pada akhirnya menjimatkan wang anda dan menghasilkan hasil yang lebih baik.
Sebaliknya, jika anda merasa yakin dengan kemampuan anda untuk melakukannya sendiri dengan kempen iklan bayar per klik, atau jika perbelanjaan iklan anda masih kecil, anda mungkin memilih untuk menyimpannya secara dalaman.
Di sinilah Flowchart Strategi PPC di atas berguna. Ia memberi anda konteks strategik untuk kempen iklan anda. Tetapi carta alir adalah lebih daripada sekedar konsep sahaja. Ia juga memberi anda sumber kepada setiap langkah dalam proses. Pada carta alir, jika anda mengklik setiap kotak, ia membawa anda ke artikel atau sumber di Web di mana anda boleh mempelajari lebih lanjut mengenai setiap langkah.
Terlepas dari pilihan yang anda buat, pengiklanan PPC masih merupakan salah satu kaedah pengiklanan yang paling cepat dan paling mudah dilacak untuk membawa trafik ke laman web perniagaan kecil baru, memompa jualan percutian, atau memperolehi secara cepat dalam talian. Hanya pintar mengenainya. Sama ada berusaha mendidik diri sendiri, atau menyewa seseorang yang berwibawa.
11 Komen ▼
