Pertama, walaupun, ada latar belakang: Saya menjalankan program radio mingguan yang menyiarkan di rangkaian Internet WSRadio.com. Formatnya adalah wawancara mendalam mengenai seorang pakar perniagaan kecil. Kebanyakan pakar yang kami wawancarai berakhir dengan masa 30 hingga 40 minit "udara".
Tetapi siaran langsung hanya permulaan. Selepas itu kami memuatkan setiap rakaman yang dirakamkan ke laman web yang direka untuk menempatkan arkib audio. Kami kemudian mengedarkan rakaman sebagai podcast melalui saluran media sosial, termasuk melalui laman-laman seperti iTunes. Pendengar boleh memuat turun rakaman dan mendengarnya mengikut jadual mereka sendiri.
Saya bergaji dengan Steve Rucinski pada pameran itu dan kami bermula pada akhir 2004. Sejak itu kami banyak belajar.
Salah satu perkara yang kita pelajari ialah podcast yang baik mempunyai jangka hayat yang tahan lama . Episod yang baik, dengan kandungan yang sangat baik, akan terus mendapat pendengar beberapa bulan kemudian - bahkan beberapa tahun kemudian. Sesetengah rakaman yang membuat senarai sepuluh teratas kami pada tahun 2006 sebenarnya direkodkan pada tahun 2005. Jika apa-apa, rakaman terbaik menjadi lebih popular dari semasa ke semasa, terutamanya sebaik sahaja halaman yang disenaraikan di indeks di enjin carian (kami meluangkan masa untuk tulis halaman terperinci tentang setiap pertunjukan).
Beberapa episod utama kami mempunyai hampir 10,000 muat turun setiap seumur hidup, TIDAK mengira siaran langsung. Kesemua sepuluh teratas untuk tahun 2006 telah memuat turun 4 angka, dengan kebanyakan mereka mempunyai 2,000 atau lebih unduhan setiap kali. Dan masih mengira.
Apa yang membuat rakaman perniagaan kecil popular? Ia mungkin bukan apa yang anda fikirkan.
Sebagai contoh, ia tidak semestinya "nama besar" yang paling popular. Tidak juga wakil "organisasi besar". Ya, kami mempunyai tetamu dari beberapa organisasi besar - bahkan Hector Barreto, bekas Pentadbir Pentadbiran Perniagaan Kecil - tetapi biasanya mereka tidak pertunjukan terkuat.
Episod podcast perniagaan kecil yang paling popular mempunyai tiga faktor yang sama:
- Topik sempit - Topik terbaik adalah tajuk yang jelas dengan tajuk deskriptif (tajuk seperti "mengelakkan sepuluh kesilapan pemasaran dalam talian" adalah lebih baik daripada tajuk kosong vanila seperti "pemahaman pemasaran"). Tajuk-tajuk kreatif samar-samar atau cutesy (seperti "meletakkan oomph kembali ke oompa anda") adalah ciuman kematian kerana tajuk-tajuk tersebut tidak memberitahu anda dalam masa 2 atau 3 saat apa pertunjukan adalah mengenai semua. Pemilik perniagaan tidak mempunyai masa untuk meneka.
- Cara Berterusan Khusus - Bahan yang dihantar dalam pameran itu haruslah maklumat praktikal terperinci yang tidak mudah dicari di tempat lain. Cara-cara tertentu sentiasa popular - tetamu yang terkenal menghabiskan lebih banyak masa menjelaskan "bagaimana" daripada "apa" atau "mengapa." Menempatkan maklumat ke dalam senarai bernombor juga berkesan. Pendengar mengasihi tetamu yang mampu menyampaikan maklumat secara terperinci dalam bentuk "lima petua," contohnya. Ingat, pendengar meluangkan banyak masa untuk memuat turun dan mendengar podcast. Mereka mengharapkan untuk memberi nasihat yang boleh mereka lakukan untuk memperbaiki perniagaan mereka sendiri.
- Dari-the-Trenches Tetamu - Tetamu yang paling popular adalah pemilik perniagaan yang bercakap dari pengalaman "sudah ada, melakukan itu". Apa yang paling penting ialah anda mengetahui subjek di dalam dan luar. Sekiranya anda mempunyai reputasi yang mendahului anda, itu membantu, tetapi ia adalah faktor yang paling penting.
Lihat podcast perniagaan sepuluh utama kami pada tahun 2006.
1 Ulasan ▼
