Perniagaan Insider hanya menerima pelaburan bernilai $ 12 juta minggu lepas.
BuzzFeed telah mengumpulkan $ 46 juta dalam pembiayaan dan Vox Media telah mengumpulkan kira-kira $ 80 juta dalam dana usaha, laporan Quartz.
Anda boleh membuat hujah bahawa media besar kembali dalam bentuk penerbitan dalam talian.Ia juga boleh dikatakan lebih besar adalah lebih baik apabila menyebarkan laman berita dalam talian. Tetapi dalam berita terbaru Amerika Syarikat pada perniagaan terbaru Insider's windfall, wartawan dan usahawan media Michael Wolff mencadangkan sebaliknya.
$config[code] not foundWolff menulis:
"Overhead dan kos pemerolehan trafik yang lain mendorong perbelanjaan melebihi $ 19 juta. Dalam erti kata lain, ia lebih mahal untuk mendapatkan trafik daripada apa yang anda boleh menjualnya.
Dalam hal ini, Business Insider mendapati dirinya dalam naib CPM. Kos setiap seribu paparan halaman (CPM) - pengukuran yang bermula seperti biasa dalam perbualan tentang media digital sebagai salib filem pada tahun 1980-an - slaid yang semakin menurun. "
Untuk memastikan trafiknya, Business Insider mesti menghasilkan banyak kandungan. Tetapi apabila inventori dalam talian terus meningkat, media dalam talian besar menghadapi masalah lain. Terdapat penurunan dalam jumlah iklan bayar per klik yang tersedia untuk memacu pendapatan mereka. Sementara itu, kebanyakan usaha untuk meningkatkan lalu lintas hanya akan meningkatkan kos mereka atau tidak akan membuat jangka panjang wang yang mencukupi.
Wolff mencadangkan pelbagai penyelesaian:
- Melabur lebih banyak dalam pengiklanan video yang cenderung mendapat pendapatan yang lebih tinggi setiap halaman tetapi juga dapat melihat penukaran yang lebih rendah.
- Melabur dalam strategi lalu lintas baru yang jangka pendek membawa volum trafik yang lebih tinggi pada kos yang lebih rendah sehingga pesaing anda memandang mereka menaikkan bar untuk semua orang.
- Membangunkan sumber pendapatan di luar iklan bayar per klik (seperti persidangan), walaupun model ini juga mempunyai cabarannya.
Akhirnya, Wolff menambah:
"Anda boleh menerima perniagaan yang lebih kecil dan menjadikannya menguntungkan dengan berhati-hati mengawal kos anda - tetapi dalam kes Business Insider, sudah terlalu banyak pelaburan untuk menyelesaikan perniagaan kecil."
Pada akhirnya, pengajaran yang mengejutkan yang lebih kecil mungkin dapat belajar dari Business Insider, BuzzFeed, Gawker dan yang lain - adalah untuk tetap kecil.
Mungkin terlambat untuk media dalam talian besar untuk mengambil nasihat itu, tetapi penerbit kecil mungkin masih menganggapnya.
Foto Pelajaran melalui Shutterstock
4 Komen ▼
