Rakan dan rakan Valdis Krebs adalah salah seorang penceramah yang diketengahkan pada Persidangan Supernova 2004 minggu lalu. Valdis bercakap mengenai bidang analisis rangkaian sosial yang semakin berkembang - dan, khususnya, bagaimana syarikat-syarikat yang bijak menggunakannya untuk mengenal pasti pemimpin pendapat.
Anda mungkin tertanya-tanya, hanya apa analisis rangkaian sosial? Nah, bukan Friendster atau LinkedIn atau Ryze atau mana-mana laman rangkaian sosial yang lain.
$config[code] not foundSebaliknya, ia adalah mengenai pemetaan dalam bentuk grafik hubungan antara orang atau organisasi dalam rangkaian.
Salah satu kegunaan analisis rangkaian yang paling terkenal ialah pemetaan daripada pengganas dalam rangkaian pengganas Al Qaeda.
Maklumat yang diperoleh daripada peta rangkaian ini boleh digunakan untuk pelbagai tujuan penting, termasuk penggunaan perniagaan.
Valdis menyatakan bahawa sesetengah perniagaan telah menemui kepentingan pemasaran kepada pemimpin pendapat dan menggunakan pemetaan rangkaian untuk mengenal pasti pemimpin pendapat:
"Salah satu perkara sekarang dengan rangkaian sosial … dan firma farmaseutikal adalah bahawa nod tertentu lebih dihormati dan berpengaruh. Firma farmaseutikal ingin mengenal pasti siapa pemimpin pendapat utama. Mereka tidak mahu menjual ubat baru kepada semua orang, mereka mahu menjual kepada 60 ahli onkologi utama. Siapa yang mendapat paling banyak mendapat nasihat dan maklumat? Kita boleh memikirkan siapa pemimpin pendapat itu. "
Berikut adalah pautan ke contoh peta rangkaian yang mengenal pasti pemimpin pendapat utama di pasaran.
(Tuntas Hat untuk Brewed Fresh Daily.)
Pemasaran kepada perniagaan kecil sering melibatkan elemen mencari siapa pemimpin pendapat. Perniagaan kecil cenderung untuk mencari satu sama lain untuk pendapat tentang segala-galanya yang pelbagai sebagai tempat terbaik untuk membeli perabot pejabat untuk rujukan untuk peguam yang baik. Sesiapa yang memasarkan kepada perniagaan kecil harus mengambil halaman dari buku Big Pharma, dan mencari cara untuk mengenali pemimpin pendapat yang akan mempengaruhi pemilik perniagaan kecil lainnya.
